傳統(tǒng)媒體 華麗嬗變 創(chuàng)新媒體 精彩生活

    2011年8月24日至27日，第二十屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會（BIRTV2011）將于北京中國國際展覽中心如期舉行。展覽會以“創(chuàng)新媒體，精彩生活”為主題，將圍繞與人們生活息息相關(guān)的媒體在形式、內(nèi)容上的創(chuàng)新，展示由此帶來的新的業(yè)務(wù)形式、新的生活方式。今年中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺、北京廣播電視臺和城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺將亮相展覽會，并將現(xiàn)場展示其最新最全面的新媒體業(yè)務(wù)，與到場的各位觀眾進(jìn)行交流互動。

    一、新媒體優(yōu)勢突顯 傳統(tǒng)媒體強(qiáng)勢出牌

    隨著新媒體對受眾個性化需求滿足的提升，中國的傳統(tǒng)廣播電視媒體也在大力的開發(fā)多種新媒體形態(tài)，通過新媒體的技術(shù)、傳播手段，提升自身的影響力、競爭力。

    中央人民廣播電臺于2010年獲批成立央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺（CNBN），CNBN開辦互聯(lián)網(wǎng)廣播電視、手機(jī)廣播電視、車載信息娛樂門戶等業(yè)務(wù)，是以網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播及互動服務(wù)為核心的跨網(wǎng)絡(luò)、跨終端、全媒體的新媒體播出機(jī)構(gòu)；中國國際廣播電臺（CIBN）也于今年1月獲批成立了中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺，CIBN以視聽互動、資源共享、語種集合為特色，廣泛涵蓋了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、手機(jī)廣播電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、CMMB等各種新媒體業(yè)態(tài)；中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）作為中央電視臺的網(wǎng)絡(luò)電視臺，著力開發(fā)多平臺、多媒體、多終端新型節(jié)目形態(tài)，充分發(fā)揮電視平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺的雙平臺的優(yōu)勢，是以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務(wù)平臺；北京廣播電視臺于2010年成立，由北京北廣傳媒集團(tuán)、北京人民廣播電臺、北京電視臺整合組建而成。整合后的北京廣播電視臺業(yè)務(wù)范圍涵蓋了廣播電視的采編、制作、播放、傳輸以及新媒體開發(fā)等全部領(lǐng)域，形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈；城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺于2010年城市電視臺新媒體發(fā)展戰(zhàn)略論壇上，由25家以城市電視臺為主的地區(qū)性媒體簽署宣言共同成立，成為繼央視“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”之后，另一家獲得國家廣電總局頒發(fā)證照的全國性網(wǎng)絡(luò)電視臺。城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺是以網(wǎng)絡(luò)為節(jié)目傳播載體的新形態(tài)廣播電視播出機(jī)構(gòu)，主要開展電視臺的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，通過新載體、新渠道、新手段肩負(fù)起傳統(tǒng)媒體的傳播使命，進(jìn)一步拓寬了業(yè)務(wù)范圍，打破了傳統(tǒng)媒體的地域局限性，更高效更創(chuàng)新的進(jìn)行信息傳播。

    二、業(yè)務(wù)形態(tài)豐富多彩  新媒體點亮生活

    新媒體正在深刻改變?nèi)藗兊男畔⒔邮辗绞胶土?xí)慣，極大地增強(qiáng)了媒體的傳播力和影響力。目前IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)電臺等廣電行業(yè)的新媒體業(yè)務(wù)讓人們擺脫了必須按固定節(jié)目表收看電視、收聽廣播的束縛，在任何時候都能從互聯(lián)網(wǎng)甚至移動通訊工具中獲得自己喜愛的節(jié)目，觀眾從以前的被動接收信息方式變換為現(xiàn)在可以主動選擇接收信息的方式，而且可以從移動互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、廣播式的傳播CMMB等多種途徑滿足對信息內(nèi)容的需求。

    三、BIRTV即將上演傳統(tǒng)媒體的華麗嬗變

    BIRTV作為亞洲規(guī)模最大、水平最高的廣播影視設(shè)備展覽會，今年將力推新媒體新業(yè)態(tài)的展示。中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺、北京廣播電視臺和城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺的參展無疑為本屆展覽會增添了一抹新鮮的亮色，他們的新媒體業(yè)務(wù)屆時將在中國國際展覽中心6、7號館悉數(shù)展出。他們代表著當(dāng)下廣電行業(yè)新媒體業(yè)務(wù)最先進(jìn)的水平，并在一定程度上引領(lǐng)著整個行業(yè)新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。