LED、3D、互聯(lián)網(wǎng)？還不是更換電視的理由

    目前，LED背光、3D、互聯(lián)網(wǎng)等已經(jīng)成為了平板電視市場(chǎng)最熱門(mén)功能，被彩電企業(yè)寄予厚望，希望能成為下一輪電視更替周期的重要驅(qū)動(dòng)力量，然而據(jù)DisplaySearch發(fā)布的最新全球電視更替調(diào)查報(bào)告顯示，這些新功能并未起到預(yù)期的推動(dòng)作用。

    報(bào)告顯示，消費(fèi)者更新電視的主要原因和以前如出一轍，即擁有一臺(tái)更新、更大、性能更好的電視，而并非僅僅是更換一臺(tái)壞了的電視，當(dāng)然舊機(jī)更換也是買(mǎi)新機(jī)的其中一個(gè)原因。為了推動(dòng)電視快速更替，電視整機(jī)商開(kāi)發(fā)了新興電視功能來(lái)吸引消費(fèi)者更換電視，甚至是近幾年新購(gòu)買(mǎi)的電視。

    “了解消費(fèi)者多久更換或添置新電視機(jī)具有很高資訊價(jià)值，清楚其中的原因也相當(dāng)重要，”DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示，“這次全球電視調(diào)查的一些資料顯示，和擁有更大尺寸或平板電視的購(gòu)買(mǎi)意愿相比，新興功能尚未成為推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新電視的強(qiáng)勁動(dòng)力。”

    LED背光使液晶電視更薄，更節(jié)能，但成本也更高；聯(lián)網(wǎng)功能則拓寬了電視節(jié)目領(lǐng)域；3D被認(rèn)為是下一輪電視革命的關(guān)鍵力量，如同高畫(huà)質(zhì)一般。這些功能被配置到電視上，成本也同時(shí)提高，電視廠商等希望這些新功能能夠驅(qū)使平板電視消費(fèi)者更新?lián)Q機(jī)的速度。

    但DisplaySearch調(diào)查表明，要想讓消費(fèi)者了解并信服這些新興功能的優(yōu)點(diǎn)，電視供應(yīng)鏈需要進(jìn)行更多的工作。

    按國(guó)家分析LED背光、網(wǎng)絡(luò)和3D對(duì)消費(fèi)者的重要性

    LED背光對(duì)電視更替推動(dòng)力最大

    相比較而言，LED背光對(duì)電視更替的推動(dòng)力最大，但也僅在兩個(gè)國(guó)家居上峰重要位置。多數(shù)國(guó)家調(diào)查數(shù)據(jù)表明，LED是電視更替的基層推動(dòng)力，且相較于聯(lián)網(wǎng)和3D則更有吸引力。

    但如果考慮到平均重要性，則LED僅在中國(guó)城區(qū)、俄羅斯和印尼等國(guó)家，對(duì)于消費(fèi)者而言產(chǎn)生超越平均值的推動(dòng)作用。原因是很多消費(fèi)者對(duì)LED背光低耗、更薄、更輕等優(yōu)點(diǎn)的認(rèn)知度和理解度還是較低，再加上LED機(jī)種價(jià)位高出至少20%，消費(fèi)者不愿意去更新既有機(jī)型。

    聯(lián)網(wǎng)功能對(duì)電視更替的推動(dòng)力居中

    現(xiàn)如今越來(lái)越多的設(shè)備都具備聯(lián)網(wǎng)功能，網(wǎng)路視頻消費(fèi)也蓬勃發(fā)展，聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)消費(fèi)者具備一定的吸引力。但因目前聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)較為混亂，且缺少內(nèi)置無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接，聯(lián)網(wǎng)電視并未成為消費(fèi)者一定要去更新電視的重要原因。

    對(duì)聯(lián)網(wǎng)電視興趣度偏高的還有一些經(jīng)濟(jì)興起的國(guó)家的消費(fèi)者，這些國(guó)家缺乏完善的傳統(tǒng)廣播設(shè)施，因此能夠從網(wǎng)路上獲取視頻節(jié)目將相對(duì)突顯聯(lián)網(wǎng)的重要性。因而，聯(lián)網(wǎng)電視在這些國(guó)家將成為電視更替的重要推動(dòng)力。

    3D功能對(duì)電視更替的推動(dòng)力最弱

    3D是去年最受矚目的新興功能，電視品牌商和零售商期望3D電視的上市將掀起一輪新的電視更替風(fēng)潮，就如高清和平板所帶來(lái)的影響力一般。但盡管2010年3D電視出貨強(qiáng)勁，調(diào)查結(jié)果顯示消費(fèi)者并不會(huì)特意去購(gòu)買(mǎi)3D電視。

    但對(duì)于正要購(gòu)買(mǎi)新電視的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，3D是他們更為重視的性能。即使是對(duì)新興事物接受度最快的日本消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也未在購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)將3D列為重要考慮。由于目前3D節(jié)目缺乏，因此消費(fèi)者可能選擇在未來(lái), 而非當(dāng)下, 將3D列為重要考慮。針對(duì)終端消費(fèi)者的調(diào)查顯示, 3D目前不會(huì)是消費(fèi)者更新電視的主要原因。