數(shù)字標(biāo)牌優(yōu)化傳統(tǒng)廣告，更好地激發(fā)顧客興趣

    關(guān)于傳統(tǒng)印刷對戰(zhàn)數(shù)字廣告的這樣的主題已經(jīng)不是什么新鮮的話題了，但是，它依舊是一種潮流，仍是個在廣告業(yè)和市場上熱門且沒被解決的問題，尤其是在零售業(yè)，布雷特·金曾在赫芬頓商報(bào)中寫道：“關(guān)于選擇數(shù)碼或傳統(tǒng)印刷不是真正的問題，真正的問題應(yīng)該是，我們怎樣才能更好地向顧客保證這個是最適合的以使他們?nèi)ベ徺I。”

    這怎么可能？！我們都知道顧客在來商店之前已經(jīng)在網(wǎng)上搜尋過他們想要購買的產(chǎn)品。數(shù)字標(biāo)牌一個較大的加分點(diǎn)就是可以持續(xù)地向顧客傳遞動態(tài)信息，從網(wǎng)上直到來到銷售點(diǎn)購買，顧客對這些信息變得非常熟悉。以配置超1000臺數(shù)字標(biāo)牌的經(jīng)驗(yàn)來講，零售業(yè)中品牌的突出是至關(guān)重要的，它可以直接創(chuàng)造銷售額。

    盡管傳統(tǒng)印刷式POP展示在零售業(yè)中仍占據(jù)一席之地，但這些靜態(tài)且經(jīng)常過期的單一形式的展示是無法達(dá)到數(shù)字標(biāo)牌所提供的生動、動感信息的效果的。在經(jīng)典的陳列室環(huán)境中一些品牌都在爭相引起顧客的注意，在銷售點(diǎn)內(nèi)一個數(shù)字標(biāo)牌提供的產(chǎn)品咨詢以及產(chǎn)品的差異性，都要遠(yuǎn)勝于印刷式POP展示。傳統(tǒng)印刷式POP是被動的，數(shù)字POP則是主動、互動的，并給顧客提供更多的價值。

    數(shù)字POP還具有靈活性，不需要傳統(tǒng)POP那樣在特價促銷和周期性促銷時重復(fù)印刷信息。這種可避免印刷以及重復(fù)印刷的特性使得數(shù)字POP成本更實(shí)惠，也更環(huán)保。同時，選擇好的數(shù)字標(biāo)牌軟件將極大地縮短廣告制作的時間，融入自己的合理創(chuàng)意，不管是添加滾動字幕還是視頻，都能夠最大限度地吸引顧客的眼球。

    現(xiàn)在是廣告業(yè)從傳統(tǒng)方式向數(shù)字方式轉(zhuǎn)換的時刻了嗎？我們更愿意說現(xiàn)在至少是用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化傳統(tǒng)廣告的時刻了。就像金陳述的，更重要的是誘使顧客對產(chǎn)品感興趣。這也是數(shù)字技術(shù)即將帶來的更高層次：激發(fā)顧客的興趣。