PQ媒體研究顯示歐洲戶(hù)外數(shù)字媒體增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

    根據(jù)PQ媒體在屏幕媒體展上呈現(xiàn)給參觀(guān)者的數(shù)據(jù)顯示，歐洲戶(hù)外數(shù)字營(yíng)運(yùn)商收入比2010年增長(zhǎng)13.4%，達(dá)到16.8億美元，且有望在2010——2015年間年度增長(zhǎng)率達(dá)15.9%。

    PQ媒體該項(xiàng)研究副總裁Leo Kivijarv博士引用最近發(fā)表在第四期《PQ媒體全球戶(hù)外數(shù)字媒體2011——2015的預(yù)測(cè)》上的數(shù)據(jù)后說(shuō)，未來(lái)五年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力將是科技，更好地度量方法與更好地改變消費(fèi)者行為。

    最新版的《PQ媒體全球戶(hù)外行業(yè)研究》包括2010全年實(shí)際數(shù)據(jù)，即全球四大重要地區(qū)——?dú)W洲、中東&非洲、美國(guó)、亞太地區(qū)以及這些區(qū)域內(nèi)16大市場(chǎng)未來(lái)五年和過(guò)去五年的收入、增長(zhǎng)、重要趨勢(shì)和戶(hù)外數(shù)字平臺(tái)、收入分類(lèi)。

    PQ媒體將全球戶(hù)外行業(yè)定義為兩大平臺(tái)：數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字廣告牌&標(biāo)牌，和六個(gè)場(chǎng)所分類(lèi)，包括影院、零售、辦公室、娛樂(lè)、交通和道路周邊。

    歐洲是全球四個(gè)地區(qū)中第三大地區(qū)，包括英國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、意大利、西班牙和其他相對(duì)較小被稱(chēng)為“歐洲剩余”的市場(chǎng)集合。歐洲戶(hù)外數(shù)字營(yíng)運(yùn)者2010收入的加快增長(zhǎng)主要是由東歐市場(chǎng)特別是俄羅斯的崛起而驅(qū)動(dòng)的。Kivijarv在倫敦一個(gè)坐滿(mǎn)聽(tīng)眾的禮堂內(nèi)說(shuō)到，東歐的增長(zhǎng)抵消了更加發(fā)展的西歐國(guó)家的增長(zhǎng)疲軟狀況。

    盡管整個(gè)歐洲2005年到2010年復(fù)合年增長(zhǎng)率才7.2%，這主要是由于西歐軟電影場(chǎng)地分類(lèi)，和2009年?yáng)|歐戶(hù)外收入呈兩位數(shù)下降造成的。但是2010年戶(hù)外收入呈現(xiàn)了一次強(qiáng)勢(shì)反彈，數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)收入達(dá)14億美元，增長(zhǎng)了10.2%，數(shù)字廣告牌&標(biāo)牌收入猛增了32.8%，達(dá)2.8億美元。

    PQ媒體預(yù)計(jì)2011年歐洲戶(hù)外數(shù)字收入將在廣告增長(zhǎng)和在娛樂(lè)、交通等不同地點(diǎn)的新戶(hù)外網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)下增長(zhǎng)11.9%，達(dá)18.8億美元。在2012——2014年增長(zhǎng)勢(shì)頭促進(jìn)下，隨著英國(guó)和俄羅斯舉辦夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)，到2015年花費(fèi)將達(dá)35.1億美元。

    根據(jù)PQ媒體，盡管美國(guó)全國(guó)電影媒體的成功已經(jīng)暗示各大品牌重新調(diào)整他們的歐洲戰(zhàn)略，但是整體區(qū)域增長(zhǎng)還是將被不景氣的電影市場(chǎng)調(diào)和。在娛樂(lè)和零售業(yè)的推動(dòng)下，數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)收入將在2011年增長(zhǎng)9.4%，達(dá)15.3億美元，且為2010年——2015年這一時(shí)期呈現(xiàn)12.7%的復(fù)合年度增長(zhǎng)率。與此同時(shí)，數(shù)字廣告牌標(biāo)牌收入將以更快的速度增長(zhǎng)，在2011年增長(zhǎng)24.6%，達(dá)2.49億美元，為未來(lái)五年投下28.3%的復(fù)合年度增長(zhǎng)率。

    英國(guó)是目前最發(fā)達(dá)的歐洲市場(chǎng)，站了大約三分之一的收入，而俄羅斯則在2010年超過(guò)德國(guó)成為第三大市場(chǎng)。英國(guó)戶(hù)外行業(yè)在2010年是最大的歐洲戶(hù)外市場(chǎng)，盡管它的增長(zhǎng)是建立在其他大型戶(hù)外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蕭條及各大品牌不愿將電影納入預(yù)算的基礎(chǔ)上的。俄羅斯的戶(hù)外市場(chǎng)仍然十分年輕，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商們還處于開(kāi)發(fā)數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字廣告牌標(biāo)牌的早期階段。但是俄羅斯卻呈現(xiàn)了2005——2010年33.5%的最強(qiáng)復(fù)合年度增長(zhǎng)率。但是，俄羅斯戶(hù)外營(yíng)運(yùn)者面臨的挑戰(zhàn)有國(guó)家地形、有限的新技術(shù)突破，這些讓?xiě)敉鉅I(yíng)運(yùn)者們很難操作內(nèi)容。

    同時(shí)，法國(guó)是2010年發(fā)展最快的歐洲市場(chǎng)，擴(kuò)展了34.5%，主要?dú)w功于這一年里好幾個(gè)大型數(shù)字廣告牌標(biāo)牌合同。法國(guó)也是全球戶(hù)外巨頭德高集團(tuán)的家鄉(xiāng)，該公司計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)于多個(gè)交通點(diǎn)完成系列數(shù)字廣告牌標(biāo)牌。Kivijarv告訴顯示器媒體展的觀(guān)眾，德國(guó)的戶(hù)外數(shù)字行業(yè)沒(méi)有俄羅斯或法國(guó)那么先進(jìn)。嚴(yán)格的政府條規(guī)，如在德國(guó)高速公路網(wǎng)的路邊廣告牌的禁令，以及市場(chǎng)領(lǐng)袖Storer缺乏積極的策略，限制了德國(guó)在該行業(yè)的發(fā)展。

    在歐洲，大型全球戶(hù)外公司非常普遍，特別是Clear頻道和德高集團(tuán)。Clear頻道分布于18個(gè)歐洲市場(chǎng)內(nèi)，包括6個(gè)一流的市場(chǎng)，且已在澳大利亞、比利時(shí)、捷克共和國(guó)、丹麥、芬蘭、匈牙利、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞和瑞士鋪開(kāi)數(shù)字或Spectacolor數(shù)字廣告牌標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)。而德高集團(tuán)則已在19個(gè)較小的歐洲市場(chǎng)內(nèi)建立了子公司，包括一系列數(shù)字廣告牌標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，如在赫爾辛基地鐵&電車(chē)的950數(shù)字廣告牌標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，在維也納地鐵格拉茨電車(chē)的800數(shù)字廣告牌標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，以及挪威十個(gè)機(jī)場(chǎng)的120個(gè)數(shù)字廣告牌標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)。

    俄羅斯的經(jīng)濟(jì)和廣告復(fù)蘇促進(jìn)了2010年2.01億美元、增長(zhǎng)23.8%的戶(hù)外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)收入。與此同時(shí)，盡管電影類(lèi)收入的疲軟引起了戶(hù)外數(shù)字市場(chǎng)在2005——2010這一時(shí)間框架內(nèi)1.8%的降幅，德國(guó)新展開(kāi)的戶(hù)外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)還是激發(fā)了7.7%增幅，收入達(dá)1.76億美元。

    PQ媒體報(bào)告中所列出的戶(hù)外數(shù)字運(yùn)營(yíng)商面臨的主要挑戰(zhàn)是：對(duì)標(biāo)準(zhǔn)測(cè)量的繼續(xù)需要，計(jì)劃和購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)，更好的項(xiàng)目?jī)?nèi)容和廣告創(chuàng)意。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)推出了56iq數(shù)字標(biāo)牌軟件免費(fèi)下載，供快速體驗(yàn)數(shù)字標(biāo)牌精彩內(nèi)容。