去年Q4中國(guó)電子書(shū)銷量達(dá)31.78萬(wàn)臺(tái) 環(huán)比增20%

    據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第4季度中國(guó)電子閱讀器銷量達(dá)到31.78萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)20.11%�？v觀全年，2010全年的銷量一共達(dá)到106.69萬(wàn)臺(tái)，成功突破100萬(wàn)臺(tái)，比預(yù)期105萬(wàn)臺(tái)略高。

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    2010年電子閱讀器第4季度增速創(chuàng)全年最高，達(dá)到20.11%。易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，高增速拉升的原因主要有以下兩點(diǎn)：

    第一：終端價(jià)格降低促進(jìn)部分大眾用戶購(gòu)買：2010年第3季度盛大推出999元的bambook電子閱讀器，整體終端價(jià)格下降明顯，配合年底各廠商營(yíng)銷力度的加大，部分個(gè)人用戶購(gòu)買需求增加。

    第二：年底禮品渠道占據(jù)大量銷量份額：年末集團(tuán)客戶采購(gòu)量加大，外加部分渠道采購(gòu)有一定延時(shí)，第4季度電子閱讀器禮品銷量有大幅度增大。

    易觀國(guó)際（Analysys International）建議打算進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng)的終端廠商不用盲目進(jìn)入，盡管整體銷量有很大的提高，但是和年底禮品市場(chǎng)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，禮品銷量占比不降反生，所以年底的銷量沖高并不意味著明年可以持續(xù)保持較高的增速。未來(lái)3年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)如下。

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    另一方面值得關(guān)注是 2011年不同類型的內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，云中書(shū)城、番薯網(wǎng)、百度的文庫(kù)書(shū)店、新華文學(xué)系的九月網(wǎng)、Google電子書(shū)店、包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也有機(jī)會(huì)加入到數(shù)字出版內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，同時(shí)中國(guó)移動(dòng)閱讀基地也做了對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站、今年有可能上線運(yùn)營(yíng)、一方面可能會(huì)提供用戶在線預(yù)讀20%內(nèi)容的功能，另一方面未來(lái)閱讀基地極有可能推廣云閱讀的功能，待內(nèi)容資源逐步豐富，依靠用戶優(yōu)勢(shì)切入到內(nèi)容平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。

    2011年初《最高人民法院、最高人民檢察院司法部、公安部關(guān)于處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件刑事案件的試用法律的意見(jiàn)》出臺(tái)，這說(shuō)明政府對(duì)于盜版的打擊力度逐步加大，加速了行業(yè)的規(guī)范。

    相比而言，電子閱讀器市場(chǎng)仍需要一段時(shí)間進(jìn)行培育，易觀國(guó)際（Analysys International）預(yù)計(jì)2011年電子閱讀器增速放緩，全年銷量達(dá)145.78萬(wàn)。至2012年初左右，伴隨政府對(duì)打擊盜版的進(jìn)一步落地，電子書(shū)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)的成熟使得電子閱讀器市場(chǎng)環(huán)境將得以改善。