移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的電子書(shū)之殤

    2011年2月，紐約一場(chǎng)百年不遇的大雪，阻擋不住來(lái)自全球各地?cái)?shù)千名電子書(shū)出版商參加世界電子書(shū)大會(huì)的腳步�！敖衲觌娮訒�(shū)銷售將持續(xù)增加，到2014年市場(chǎng)上售出的書(shū)有50%以上都將是電子書(shū)�！迸c會(huì)者們樂(lè)觀的預(yù)言，似乎電子書(shū)的黃金期正在到來(lái)。

    “天下熙熙，皆為利來(lái)，天下攘攘，皆為利往”。當(dāng)走過(guò)2010年中國(guó)電子書(shū)元年，我們看到，電子書(shū)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)迅速點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)廠商的熱情，一時(shí)間，MP3、MP4等數(shù)碼廠商，學(xué)習(xí)機(jī)廠商，山寨廠商，甚至手機(jī)廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子書(shū)市場(chǎng)，幻想著Kindle的美國(guó)神話能夠在國(guó)內(nèi)上演。

    然而，Kindle的模式并不能在國(guó)內(nèi)被簡(jiǎn)單復(fù)制。在中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)狂熱表象的背后，卻是日益嚴(yán)重的隱憂——產(chǎn)品功能單一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足、版權(quán)關(guān)系不明、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、產(chǎn)業(yè)監(jiān)管缺位、專業(yè)技術(shù)人才缺乏……2010年底，iPad的上市，更在猛然間敲碎了生產(chǎn)傳統(tǒng)E-INK電子墨水屏電子書(shū)廠商們的“黃粱夢(mèng)”，即使是作為電子閱讀器產(chǎn)業(yè)翹楚的亞馬遜，其Kindle在過(guò)去3年的銷量，甚至不及iPad3個(gè)月的銷量。

    電子書(shū)或?qū)⒊蔀橄乱粋�(gè)上網(wǎng)本。過(guò)去短短一年的時(shí)間，“先天不足”的上網(wǎng)本經(jīng)歷了一場(chǎng)由盛宴到衰落的下坡路。在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)大幕掀起的同時(shí)，相似的悲劇是否將再次發(fā)生？

    整頓風(fēng)暴

    2010年，電子閱讀器市場(chǎng)的“火拼”異常激烈。上半年漢王科技上市中小板，包括惠普、戴爾、聯(lián)想、華為、三星在內(nèi)的近60個(gè)品牌計(jì)劃著推出自己的電子書(shū)；2010年5月，中國(guó)移動(dòng)宣布聯(lián)合5家終端廠商推出內(nèi)置TD-SCDMA模塊的移動(dòng)電子書(shū)；2010年8月，盛大發(fā)布定價(jià)999元的Bambook，這個(gè)比業(yè)內(nèi)電子閱讀器低一倍的敏感價(jià)格引來(lái)業(yè)界一片嘩然界；接著，方正旗下番薯網(wǎng)也制作出Yambook……

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在電子書(shū)電子書(shū)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不過(guò)兩年的時(shí)間里，市場(chǎng)上已出現(xiàn)漢王、臺(tái)電、盛大、文房、翰林、紐曼、易博士、愛(ài)國(guó)者、OPPO、華為、聯(lián)想等40多個(gè)品牌競(jìng)相涉足電子書(shū)產(chǎn)業(yè)，如果再加上廣東等地的一些中小企業(yè)，總數(shù)可達(dá)上百家。與此同時(shí)，我國(guó)已成為全球第二大電子書(shū)單一國(guó)家市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)電子書(shū)出貨量達(dá)382萬(wàn)臺(tái)，2010年上半年出貨量占全球總量超兩成，僅次于美國(guó)，全年預(yù)計(jì)可達(dá)910萬(wàn)臺(tái)。但由于缺乏產(chǎn)品硬件及內(nèi)容格式等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，市場(chǎng)上出現(xiàn)了產(chǎn)品良莠不齊、標(biāo)準(zhǔn)混亂的局面。

    從2010年下半年開(kāi)始，一場(chǎng)整頓中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)無(wú)序發(fā)展的風(fēng)暴席卷而來(lái)。2010年10月國(guó)家新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》。該意見(jiàn)稱，將對(duì)從事電子書(shū)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)實(shí)施分類審批和管理；并將加快研究制訂電子書(shū)格式、質(zhì)量、平臺(tái)、版權(quán)等方面的行業(yè)及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等，電子書(shū)市場(chǎng)將實(shí)行準(zhǔn)入制。1個(gè)月后，新聞出版總署正式對(duì)中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司、漢王科技股份有限公司等21家企業(yè)頒布“電子書(shū)業(yè)務(wù)資質(zhì)名單”。

    在電子書(shū)業(yè)務(wù)資質(zhì)頒布的同時(shí)，也令從業(yè)者不得不擔(dān)心電子書(shū)行業(yè)洗牌的到來(lái)。在此之前，電子書(shū)行業(yè)存在發(fā)展過(guò)熱、一哄而上的情況，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入惡性循環(huán)，而相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)的出臺(tái)將使得企業(yè)可以自我規(guī)范，維持行業(yè)秩序。

    日益提升的準(zhǔn)入門(mén)檻，無(wú)疑將那些不具備資質(zhì)的廠商特別是中小廠商淘汰出局。有專家表示，“被標(biāo)準(zhǔn)”的企業(yè)可能會(huì)面臨巨大的標(biāo)準(zhǔn)改動(dòng)的成本壓力：例如一本書(shū)改動(dòng)格式，需3人/天，普通廠商書(shū)城如果有10萬(wàn)本書(shū)，就需要30萬(wàn)人/天的工時(shí)，大概需要1個(gè)億的資金，這還不算其他方面標(biāo)準(zhǔn)的改動(dòng)，僅是內(nèi)容、文本方面的，因此一些小廠商會(huì)直接被淘汰。不過(guò)對(duì)于漢王等獲取電子書(shū)資質(zhì)的企業(yè)而言，也并非一勞永逸，版權(quán)、內(nèi)容以及功能單一等問(wèn)題，仍然是這些電子書(shū)巨頭們不得不面臨的問(wèn)題。