西歐和中國3D電視發(fā)展強勁 北美有所下降

    不同的消費行為和電視品牌的市場策略使全球電視產品呈現多元化，區(qū)域性差異也日益突出。根據NPD DisplaySearch最新季度報告Quarterly TV Design and Features Report 指出，西歐和中國是3D電視最具發(fā)展活力的地區(qū)；而在北美第三季度3D電視出貨有所下降。

    圖一、Q4’10-Q3’11全球分區(qū)域3D電視滲透率

    “我們很驚訝地看到3D電視在中國市場的受歡迎程度遠遠高于北美地區(qū)，特別是第三季3D電視中國市場滲透率比北美高出一倍之多”。NPD DisplaySearch電視研究總監(jiān)Paul Gray說到，“并且3D電視在北美和日本的滲透率也低于中東市場。”

    北美消費者比較青睞于大尺寸、性價比高的電視；而中國消費者更愿意購買具新特色如3D、LED背光和智慧電視等。

    該報告也分析了各地區(qū)智慧電視成長情況，并發(fā)現在一些新興市場，消費者跳過寬頻而使用3G無線網路。在沙烏地阿拉伯、波蘭、菲律賓和印尼，3G用戶是寬頻用戶數量的10-15倍。這些消費者仍想在電視上收看網路視頻節(jié)目，但他們和已開發(fā)國家消費者直接將電視連接到寬頻上收看節(jié)目迥然不同。

    在數位廣播方面，新興技術的應用正在同步進行。不僅僅已開發(fā)市場引進數位地面廣播，全面停止播送類比訊號，歐洲、中東和亞洲也正在引進第二代數位電視標準（DVB-T2）。

    報告指出許多關鍵國家都已經引進或者承諾引進DVB-T2。預計到2015年，DVB-T2地面數位電視出貨量將從2011年的340萬臺上升到6,470萬臺。

    “到2015年，DVB-T和DVB-T2電視的出貨量將處于相當水準，”Gray繼續(xù)說到，“俄羅斯和印度政府轉向T2的決定給產業(yè)注入強心劑，并將推動成本下降，促進新一輪電視應用。”

    同時新興數位傳輸技術不論是應用于英國、瑞典等成熟市場，或是應用于奈及利亞和肯亞等發(fā)展中地區(qū)都具有相當高成熟度。