平板電視趨于成熟 電視未來路在何方？

    自從跨入新世紀以來，以平板電視為代表的數(shù)字家電取代上世紀90年代PC成為世界電子業(yè)發(fā)展主流，進步神速。據(jù)市調(diào)公司DisplaySearch不久前的專門調(diào)查顯示，平板電視上市不過十年有余，但已漸呈飽和之勢，隨著價格下降，采購數(shù)字平板電視進行的換機速度大大快于CRT(陰極射線管)電視機平均10～l5年的換機周期。2011年，世界龍頭廠商業(yè)已走到十字路口，發(fā)達國家市場趨于飽和，難有作為。因此，今日廠商們不得不把未來電視的銷售寄希望于平板電視還不很普及的新興國家市場。

    DisplaySearch市調(diào)公司7月發(fā)表的報告稱，由于諸多發(fā)達國家電視市場陰雨沉沉，2011年世界電視機出貨量預期大不如前，將僅比上年增長3%，達2.52億臺(圖1)，其中北美繼2010年增長4%后微增約2%，西歐更將下降2%，2009～2010年日本電視機市場在政府鼓勵政策下曾獲得非凡增長，但2011年將下降超過40%，縱有模擬廣播的停播，效果也極有限，根本無力阻止衰退。北美、西歐和日本的眾多消費者已完成CRT電視向平板電視的更新，增長趨緩乃必然之勢。而中國、拉美、印度等平板電視普及率尚低，需求強勁，稍可抵償發(fā)達國家的失勢。據(jù)預測，2011～15年間世界新興地區(qū)電視出貨量的年均增長率可達6%，而發(fā)達國家不過0.3%，2011年中國將銷售4600萬臺平板電視，超過美、歐，成為世界最大平板電視市場。

    LCD電視出貨量從去年的1.92億臺上升到今年的2.1億臺，增長9.3%，盡管略低于先前預測的增長到2.17億臺，但在電視市場上所占份額卻仍在繼續(xù)擴大，約占84%，其中CCFL(冷陰極熒光管背光)的仍居多，約占54%，LED背光的LCD電視約占46%，預期明年后者將超過前者，并將不斷擴張。目前消費者對LED背光LCD電視的好處還有點認識不足，影響到2011年的銷售，其實就耗電、售價等進行綜合分析，LED電視在節(jié)能方面更占優(yōu)勢。據(jù)調(diào)查，以40英寸的CCFL和LED電視作對比，在合理的壽命周期內(nèi)，后者的周期成本更低。WitsView市調(diào)公司同時指出，傳統(tǒng)450nits亮度規(guī)格的LED和CCFL電視面板的背光模塊成本差距(以32英寸與42英寸寬屏為例)，已從2010年第一季的分別為97美元和66美元大幅縮小到62美元和42美元。因此，未來將是LED背光電視的天下。

    此外，高端LCD電視正面臨低端電視的價格沖擊，7月美國高端電視的平均售價為1002.6美元，同比下降了23.9%。一向吸引人的Sony和三星的40～42英寸的高端電視(1080p高清、120Hz更新率和LED背光)，現(xiàn)在普通電視也侵入這一領地，例如Apex和Element公司供應的40英寸1080p/l20Hz/LED機售價僅550美元，幾乎低一半，迫使高檔機廠商也得把價格降下來，VIZIO公司的平均售價己降至836美元，最低到達了628美元。LCD電視廠商受價格滑坡和利潤縮水的掣肘而加強了外包作業(yè)，據(jù)IHS報告，包括EMS(電子委托加工)和ODM(委托設計制造)兩業(yè)在內(nèi)，由他們生產(chǎn)的電視機將從2010年的6510萬臺增長到2015年的1.28億臺，同期在世界電視生產(chǎn)中的比重可從36.2%提高到43%。

    等離子電視在世界平板電視市場上仍占有一定份額，但在LCD電視的繼續(xù)侵襲下將慢慢萎縮，特別在40～49英寸機這一領域，有關廠商已開始主打50英寸以上產(chǎn)品，松下已展出103英寸的3D等離子電視，即便如此，預計2011年其在電視機市場上的份額約為7%，2015年則將萎縮到5%，期間在50英寸機器市場上還可保持40%～50%的份額。

    40英寸以上的OLED電視可望于2012年晚些時候上市，不過因其價昂貨少，到2015年市場份額也不過2%的樣子。

    泛電視化看電視已成當今人們不可或缺的日常生活，從而誘導什么公司都來搞電視，什么電子產(chǎn)品都可用來看電視，谷歌、蘋果、微軟相繼侵入電視領域，電腦、平板電腦、手機都能用于看電視。邊上網(wǎng)邊看電視，上過網(wǎng)看電視，看過電視又上網(wǎng)成為生活。產(chǎn)品多功能化，隨時隨地看電視，3C(Computer，Communication和Consummer)真要融合，平板電腦便是其代表產(chǎn)品。泛電視化時代的到來既是機遇也是挑戰(zhàn)，泛電視化要求每一臺電視(移動終端或電腦)建立互聯(lián)互通功能。泛電視化還將改變電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭要素，除了制造與渠道銷售能力外，還要拼服務、軟件、芯片、面板等產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。

    聯(lián)網(wǎng)電視據(jù)統(tǒng)計，2010年世界電視總出貨量中，具有聯(lián)網(wǎng)功能的將近20%，達約4100萬臺，市調(diào)公司DisplaySearch預測，到2014年聯(lián)網(wǎng)電視出貨量將達1.23億萬臺，2010～14年間的年均增長率高達30%。聯(lián)網(wǎng)電視是繼數(shù)字電視后掀起的又一波熱潮，市場主要在歐美，預期2014年歐洲的市場份額將占到34%，美國占26%，盡管中國、東歐市場增長很快，但屆時也不過分別占17%和9%，日本更僅占6%而已。

    智能電視對于喜歡嘗鮮的電視觀眾而言，智能電視或?qū)⒊蔀樾聼狳c，也有將智能電視/3D電視看作電視發(fā)展第3波浪潮的。DisplaySearch公司將智能電視定義為能從網(wǎng)絡上獲取節(jié)目內(nèi)容，能智能搜索，自動更新，并可與家中其他有關電子設備連接和交換信息，關鍵則在于“互動”。人們從年初的CES(消費電子展)上看到，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈已趨成熟，處理器架構(gòu)被X86、ARM及MIPS三分天下，硬件部分則由電視業(yè)者和數(shù)字機頂盒業(yè)者分擔，軟件平臺更是成功關鍵，參與者甚多，包括YahooWidget、GoogleTV、MeeGo、Win7、Android、Boxee、AppleiOS等，競爭十分激烈。YahooWidget爭得先機，早在2009年1月就推出產(chǎn)品，累計出貨量已超過350萬，Apple的AppleTV去年10月推出，至今銷量已超百萬。三星、LG、Sony、VIZIO等電視業(yè)者均已鐵定參與，D-Link、Iomega、Apple等則以機頂盒為手段進攻。臺灣資策會(MIC)估計，2010至2014年間世界智能電視/機頂盒的出貨量將以每年64%的速度迅猛發(fā)展，并將以GoogleTV、Android與iOS等3大平臺系統(tǒng)發(fā)展最為迅速。

    作為媒介的電視與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，實現(xiàn)新服務的“智能電視”呈現(xiàn)出了前所未有的盛況。但在兩種媒介的融合過程中，處于核心位置的卻并不是大屏幕電視，而是正在迅速普及的智能手機和平板電腦等便攜終端。相反，電視的很多基本功能都將經(jīng)由Web服務轉(zhuǎn)移到便攜終端上去，組合電視、便攜終端和Web服務這三者，創(chuàng)造出“作為系統(tǒng)使用的新電視”的潮流蓄勢待發(fā)。隨著這一潮流的涌動，人們也提出了“電枧能否繼續(xù)生存”下去的質(zhì)疑。