概念總比產(chǎn)品好 智能電視在狂歡中迷失

    機(jī)遇與機(jī)會(huì)

    “過(guò)去的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是硬件技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)，但智能電視時(shí)代將是應(yīng)用引領(lǐng)市場(chǎng)�！苯萱趧P公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)周群覺(jué)得“這是歷史的機(jī)遇”。

    事實(shí)上，國(guó)內(nèi)電視廠商早在5年前即已開始研發(fā)基于Linux的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，但在這一次智能電視熱潮前，他們幾乎不約而同地選擇了谷歌Android平臺(tái)——TCL于今年8月推出了基于谷歌Android二次開發(fā)的智能云電視，同樣在8月推出智能電視的，還包括海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等，他們?nèi)�部與谷歌Android兼容，開發(fā)投入在數(shù)千萬(wàn)元，用TCL集團(tuán)研究院副院長(zhǎng)梁鐵航的話說(shuō)，“可以實(shí)現(xiàn)Google TV的所有功能。”

    市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)強(qiáng)烈。奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，智能電視市場(chǎng)自2011年8月起呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷量13.9萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)11.1%，銷量滲透率10.4%。而在2011年下半年，智能電視行業(yè)將加速發(fā)展，到年底在液晶電視中的滲透率預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到18.82%，全年總規(guī)模將達(dá)到329萬(wàn)臺(tái)。

    看上去這的確是一個(gè)不錯(cuò)的切入時(shí)機(jī)。谷歌在去年5月即聯(lián)合三星、索尼等推出基于Android的Google TV平臺(tái)，但一年多過(guò)去，由于遭到五大電視制作機(jī)構(gòu)封殺，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示該平臺(tái)在北美的市場(chǎng)份額至今仍不足1%。不過(guò)一年來(lái)谷歌在智能手機(jī)上的高歌猛進(jìn)，反過(guò)來(lái)也給了Google TV更多籌碼，令后者不再尷尬。

    按照拓璞產(chǎn)業(yè)研究所的預(yù)測(cè)，到2012年，所有的TV出貨量中將有20%是Smart TV。未來(lái)智能將出現(xiàn)三大陣營(yíng)：擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的三星自成一體；Google TV陣營(yíng)，包括索尼、Vizio以及中國(guó)的海信、TCL和康佳；另外一個(gè)陣營(yíng)是基于HTML5、CE-HTML和HbbTV平臺(tái)的LG電子、夏普和飛利浦。

    但選擇谷歌陣營(yíng)，也不可避免地必須面對(duì)Google TV的最大痛腳：10月以來(lái)，谷歌在智能電視領(lǐng)域的兩個(gè)最大硬件合作伙伴，一度希望“裝入8000萬(wàn)臺(tái)智能電視”的英特爾和巨虧1億美元的羅技相繼宣布退出智能電視領(lǐng)域，盡管羅技后來(lái)又表示出觀望態(tài)度，但形勢(shì)并不容樂(lè)觀。

    美國(guó)Envisioneering集團(tuán)總監(jiān)Richard Doherty認(rèn)為，這一壞消息真正的受害者是“超過(guò)20家中國(guó)OEM廠商，它們都期望搭上Google TV的順風(fēng)車，已經(jīng)在與美國(guó)以及全球的零售商接觸”。