“日”落西山 國產(chǎn)彩電品牌欲借機(jī)更上一層樓

    國產(chǎn)彩電為何全面出彩

    奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒表示，6月份以后上游面板持續(xù)供過于求，面板價格持續(xù)走低，為國內(nèi)彩電企業(yè)的市場運(yùn)作留出了一定的價格操作空間。此外，在上半年業(yè)績壓力下，彩電企業(yè)在第三季度開始不計成本的促銷，對終端銷售產(chǎn)生直接的拉動作用，廠商更是在傳統(tǒng)促銷手段的基礎(chǔ)上，大量采用了內(nèi)購、團(tuán)購等新型的促銷模式，對銷量的增長效果明顯。他還表示，與過去兩年不同的是，今年第三季度彩電市場的銷售增長來源，主要來自城市市場。

    創(chuàng)維副總裁楊東文表示，從今年7月開始，全球液晶面板行業(yè)的行業(yè)性衰退加上全球經(jīng)濟(jì)情勢的不景氣，讓外資平板的日子確實不好過。以往外資平板巨頭是以上游面板的巨額利潤來彌補(bǔ)終端產(chǎn)品銷售出現(xiàn)的虧損，如今其上游面板有可能出現(xiàn)虧損，其終端的產(chǎn)品的銷售肯定勢必要受到大的影響。

    據(jù)記者了解到，在液晶面板方面，自去年以來，液晶面板產(chǎn)業(yè)打破多年來形成的供求周期，已連續(xù)11個月處于降價通道，多家液晶面板制造企業(yè)陷入虧損，紛紛減產(chǎn)保價。

    韓國面板商LGDisplay第三季財報顯示，連續(xù)虧損的態(tài)勢已經(jīng)持續(xù)了4個季度，2011年第三季度單季虧損達(dá)6億美元;

    臺灣面板商奇美電9月大尺寸面板出貨量約1100萬片，較8月減少約7%，9月合并營收為414億元，比8月減少1.3%，較去年同期減少9%，第三季度單季大虧160億元新臺幣;

    友達(dá)光電第三季度大虧近158億元新臺幣，創(chuàng)下歷史新高;前三季虧損近405億元新臺幣，每股大虧近4.6元……若累加奇美、友達(dá)以及華映和彩晶的虧損，今年臺灣面板廠合計虧損將可達(dá)1200億至1300億元新臺幣，如果此數(shù)額成為現(xiàn)實，那么將一舉刷新2009年金融海嘯時期創(chuàng)下的記錄，成為臺灣面板史上的最大虧損;而有 “全球最大液晶面板生產(chǎn)商”之稱的三星電子，自2010年第四季度陷入虧損的境地起，時至今日也沒有脫身。

    與此同時，從今年4月開始，國產(chǎn)品牌借助智能電視這波浪潮再加上更深層次的渠道體系，終于在第三季度收到了效果，在傳統(tǒng)銷售旺季金九銀十的推動下，國內(nèi)彩電市場的銷量被激發(fā)出來，創(chuàng)維、TCL、海信、長虹等國產(chǎn)彩電巨頭都在第三季度實現(xiàn)了業(yè)績的快速增長.