2011年全國(guó)電視覆蓋掃描狀況

    “2011年全國(guó)電視覆蓋及收視狀況調(diào)查結(jié)果”于2011年10月19日在京揭曉。該項(xiàng)調(diào)查始于1999年，已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了十三年，由北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司策劃執(zhí)行。調(diào)查范圍為全國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市（西藏和港澳臺(tái)地區(qū)暫缺），是當(dāng)前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最全面的電視覆蓋調(diào)查。

    本項(xiàng)調(diào)查采用分層不等概率多階段抽樣，由中國(guó)科學(xué)院著名抽樣專家主持設(shè)計(jì)，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局評(píng)定的高級(jí)統(tǒng)計(jì)師全面控制調(diào)查執(zhí)行過(guò)程，調(diào)查結(jié)果由中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所、國(guó)家廣電總局、北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等單位的國(guó)家級(jí)統(tǒng)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)專家每年進(jìn)行評(píng)審鑒定。本次調(diào)查在2010年的基礎(chǔ)上再次擴(kuò)大抽樣點(diǎn)，進(jìn)一步調(diào)整樣本量配置，最終確定抽樣點(diǎn)數(shù)549個(gè)，獲得有效問(wèn)卷18605份。在95%置信度下，抽樣誤差控制在1%以下。

    衛(wèi)星電視傳播通路趨集中，有線接收方式呈絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

    伴隨著十二五規(guī)劃順利開(kāi)局與三網(wǎng)融合破冰前行，2011年，我國(guó)有線數(shù)字電視發(fā)展進(jìn)入快速推進(jìn)時(shí)期，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，并很大程度上改變著我國(guó)廣播電視的傳輸格局。調(diào)查顯示：截至2011年8月，全國(guó)電視觀眾主要通過(guò)省市區(qū)級(jí)有線電視公共網(wǎng)接收各衛(wèi)視頻道，使用規(guī)模接近2.75億戶，普及率達(dá)78%；其中，有線數(shù)字電視使用規(guī)模逼近模擬網(wǎng)，與其平分秋色，使用規(guī)模分別達(dá)1.35億戶和1.39億戶，普及比例均達(dá)39%左右。自備衛(wèi)星接收天線、直播衛(wèi)星數(shù)字電視、自備普通室內(nèi)（外）天線等非有線接收方式處在補(bǔ)充位置，在農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)揮重要作用，其中，衛(wèi)星接收方式的使用比例相對(duì)較高，達(dá)19.9%，自備衛(wèi)星接收天線、直播衛(wèi)星數(shù)字電視的使用比例分別為14.2%、5.7%。值得關(guān)注的是，電視觀眾節(jié)目信號(hào)接收方式的多元化狀況日趨明顯，電視觀眾特別是年輕觀眾已不滿足于接入有線電視公共網(wǎng)等某一類別的信號(hào)傳輸方式收看電視節(jié)目，多層面、多角度接觸視頻節(jié)目的態(tài)勢(shì)逐漸明朗。數(shù)據(jù)顯示：已有近5%的電視觀眾使用兩種及以上方式接收電視節(jié)目。

    就有線數(shù)字電視發(fā)展而言，截至2011年8月，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶總量達(dá)13541.4萬(wàn)戶，較去年同期增長(zhǎng)34.8%。其中，湖南、廣東與江蘇位列前三甲，有線數(shù)字電視用戶數(shù)量均超過(guò)1200萬(wàn)戶，占全國(guó)有線數(shù)字電視整體市場(chǎng)份額10%左右；湖北、山東、河北、浙江四省有線數(shù)字電視用戶均達(dá)600萬(wàn)戶以上，占全國(guó)有線數(shù)字電視的市場(chǎng)份額均達(dá)5%左右。

    衛(wèi)視累計(jì)覆蓋人口創(chuàng)新高，省級(jí)地面頻道刷新覆蓋率

    2011年全國(guó)衛(wèi)星電視頻道累計(jì)覆蓋人口再創(chuàng)新高，達(dá)到429.0億人次，較去年增加38.3億人次；1999-2011十三年間持續(xù)高速增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率達(dá)11.5%。其中，16家中央電視臺(tái)頻道、2家中國(guó)教育電視臺(tái)頻道的全國(guó)累計(jì)覆蓋人口共計(jì)169.6億人次，十三年年均增長(zhǎng)率為9.6%；45家省/副省/市級(jí)衛(wèi)視（注：自2010年起，山東教育電視臺(tái)劃歸省/副省/市級(jí)衛(wèi)視頻道群，以下同）全國(guó)累計(jì)覆蓋人口達(dá)259.3億人次，十三年年均增長(zhǎng)率為13.0%。16個(gè)中央電視臺(tái)頻道中，中央一套、中央二套、中央七套等12個(gè)頻道的全國(guó)覆蓋人口均超過(guò)10億；中國(guó)教育電視臺(tái)第一套節(jié)目的全國(guó)覆蓋人口超過(guò)9億。45家省/副省/市級(jí)衛(wèi)視中，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視的全國(guó)覆蓋人口均突破9億；東方衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等7家衛(wèi)視頻道的全國(guó)覆蓋人口均達(dá)8億以上；處于運(yùn)營(yíng)新階段的弱勢(shì)頻道異軍突起，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)電視臺(tái)、金鷹卡通衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視等6家衛(wèi)視頻道的全國(guó)覆蓋人口增長(zhǎng)量均達(dá)1億以上。