液晶面板廠商2012年出貨目標增長19%

    2011年全球液晶電視市場面臨庫存過高壓力，造成面板廠商出貨實績無法快速提升，而持續(xù)供過于求，同時產(chǎn)能過剩也讓電視面板價格跟面板廠商的產(chǎn)能利用率一樣不斷向下調(diào)整。

    根據(jù)DisplaySearch最新液晶面板供應鏈每月動態(tài)報告顯示，2011年臺灣、日本、韓國以及中國大陸的液晶電視面板廠商出貨預計為2億零7百80萬片；相較于2010年的2億2千萬片衰退了6%，這也將是液晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有史以來第一次面板的年出貨數(shù)量較前一年度衰退，但也代表了液晶電視面板在今年整年度的庫存調(diào)整狀況。

    然而，隨著開發(fā)中國家的市場崛起、新機種與新規(guī)格的推出、終端市場在年底銷售旺季的新一波降價促銷以及液晶電視品牌對于2012年的銷售目標設定，預計2012年的液晶電視市場將開始反彈；相對的面板廠商也開始設定其2012年面板出貨目標。

    DisplaySearch最近觀察到，2012年臺灣、日本、韓國以及中國大陸的液晶電視面板廠商預計出貨LCD TV面板2億4千7百30萬片，相較于2011年的2億零7百80萬片將成長19%。

    而在各液晶電視面板廠商的部分，三星與新奇美最為積極，明年目標均為年成長19%到20%，三星的積極出貨目標與其自有品牌三星電視的市場擴展與三星面板在中國大陸的積極促銷有關(guān)；而友達與LG Display則目標成長8%；另外中國大陸的新進面板廠商京東方、華星光電與中電熊貓等也都在2012年隨著其大世代線的量產(chǎn)設下了相當積極的出貨目標；而一些生產(chǎn)較小尺寸液晶電視面板的廠商如華映與龍騰等則會在2012年逐步退出電視面板市場。

    此外，Sharp與Panasonic LCD則因應其生產(chǎn)線與產(chǎn)品的調(diào)整，降低其2012年面板出貨目標而專注在60寸以上大尺寸以及手持式裝置面板；而Sharp與Panasonic LCD也預計會在2012年大幅調(diào)整其面板生產(chǎn)策略而與臺灣的面板廠商如友達、奇美等有更多采購與策略合作。

    2012年主要液晶電視面板廠商銷售目標 (單位:百萬)

    DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示，2012年的積極性出貨目標代表了主要品牌在經(jīng)歷2011年整年的庫存調(diào)整后對于2012年的景氣與買氣回復更具信心；而許多品牌也可能逐漸配合其2012年出貨目標而逐步增加其庫存進貨，這將對于面板價格扮演穩(wěn)定的作用。

    此外，為因應不同市場的需求，電視面板廠商開發(fā)了許多新的尺寸與規(guī)格產(chǎn)品，例如39寸、50寸、43寸、48寸、72寸等等，以及低成本的直下式LED Backlight，或者較低亮度以及較厚的機構(gòu)設計的產(chǎn)品吸引以成本為導向的開發(fā)中國家的消費者，而2011年的3D，LED等高階面板的降價也為2012年的整機降價進行了鋪路。這些都將為2012年的面板出貨帶來新的刺激作用。

    謝勤益還表示，2012年各個面板廠商的出貨目標也跟其客戶, 也就是液晶電視品牌與代工廠商的價值鏈調(diào)整息息相關(guān)。換言之，經(jīng)過了2011年電視市場的成長不如預期以及所有廠商的財務壓力之后，明年的價值鏈關(guān)系將全面調(diào)整。尤其是日本品牌如Sony、Panasonic、Sharp甚至Toshiba等都將大幅調(diào)整其面板供應商以及供應比重，以及釋放更多委外代工的訂單。而另一方面，中國大陸研議中的面板半成品進口關(guān)稅的上調(diào)，也會對供應關(guān)系造成影響，關(guān)稅如果上調(diào)，對于中國大陸本土面板廠商的出貨將更具扶持作用，而臺灣跟韓國的面板廠商也將被迫采取因應措施。

    DisplaySearch也特別針對液晶電視整機出貨與面板出貨之間的差距，也就是俗稱的面板下游庫存水平進行分析。在2010年電視面板出貨與整機出貨差距達到了15%，因此整個供應鏈進行了庫存調(diào)整，而2011年差距大幅縮小到1%，代表了面板出貨減少的調(diào)整作用。以正常面板出貨到整機制造，再到終端市場鋪貨約需1個月到6周的時間計算，正常的面板出貨與整機出貨差距應在10%左右。因此預計2012年此差距將逐步恢復正常。

    DisplaySearch面板出貨與整機出貨報告

    DisplaySearch將在11月8日即將登場的DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對所有智能電視與平面電視相關(guān)的議題進行全面性的分析與探討。當平面顯示電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入到一個全新的紀元，隨之變革的平面顯示器產(chǎn)業(yè)將展開新的序曲。平面顯示電視供應鏈的各家廠商將面臨一場瀕臨存亡的挑戰(zhàn)。為了對抗這惡劣的市場環(huán)境，多數(shù)廠商無不致力于先進的技術(shù)發(fā)展與市場行銷（如LED背光、3D影像、智慧連結(jié)電視等）盼能提升平面顯示電視的產(chǎn)品與服務價值。此會議將邀請平面電視產(chǎn)業(yè)各主要的領(lǐng)導廠商與代表，提供目前的市場狀況，并藉由此次會議作為市場重要資訊的分享平臺。此外，DisplaySearch 平面電視分析師將提供更為精辟的分析，探索平面電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展與趨勢。因此，這是絕對不可錯過的重要研討會，更是一個可以廣泛接觸業(yè)界廠商與尋求最佳商業(yè)伙伴的最好機會，誠摯邀請您參加！