數字告示零售行業(yè)應用狀況分析

    在即將過去的2011年里，行業(yè)細化應用成為了數字標牌行業(yè)發(fā)展的頭等大事，戶外應用、零售行業(yè)應用都被視為發(fā)展的藍海，那么，“身居前線”的廠商是如何理解所謂的“應用為王”的，對未來戶外應用以及零售行業(yè)應用的發(fā)展有哪些獨到的見解？對于行業(yè)細分又有怎樣的見解？下面是投影時代記者帶來的最新消息。

    訊程：應用為王可以解釋為客戶的需求為王，現代營銷一切都是從客戶需求出發(fā)，所以這個提煉是很有價值的。戶外應用和零售行業(yè)現在已經是我們在關注的細分市場，尤其是零售這塊市場成長，會較其它細分應用發(fā)展更快速。行業(yè)細分有助于產品標準化，以實現更大規(guī)模的市場擴張。

    研華：數字標牌產業(yè)在2007年提出“內容為王”，由于時空背景的轉換以及垂直產業(yè)的高速發(fā)產，內容為王將不再是唯一的定律，直接且專屬的應用，才是數字標牌產業(yè)發(fā)展的重要動能。戶外應用與零售行業(yè)的數字內容發(fā)展，無疑是數字標牌產業(yè)將服務從單一的室內推播， 慢慢應用于更公眾環(huán)境的典型案例，例如公車站點的數字標牌提供行車信息服務與廣告內容整合， Shopping mall賣場公共空間的自助服務結合互動廣告與商品促銷，連鎖零售商店與餐廳利用數字標牌提供銷售亮點與提供客戶相關信息等等，在在都是垂直產業(yè)應用整合的進化，除了更深入的發(fā)展domain knowhow外, 更加深垂直市場對應用的強度與支持。

    鎧應：數字標牌能應用的行業(yè)十分廣泛，而每個行業(yè)都有其行業(yè)特性與使用上的需求，因此數字標牌產品具高度整合性，能針對不同的行業(yè)別需求、不同的應用方式，整合行業(yè)相關的軟硬件，成為一套專業(yè)完整的系統(tǒng)，就格外重要。

    數游：行業(yè)細分是內容的細分，對于整個數字標牌行業(yè)來講，不會有多大的影響。

    鼎科：對于戶外數字標牌的應用和零售行業(yè)數字標牌的應用，鼎科科技以為只有研發(fā)適用各行業(yè)需求的信息發(fā)布系統(tǒng)才可以跟的上行業(yè)細分的潮流，這也是面對行業(yè)細分和擴大數字標牌應用的最佳決策。

    星網銳捷：行業(yè)細分目前已經在行業(yè)中逐漸形成。以客戶的應用環(huán)境為原則的產品開發(fā)一直是星網銳捷數字標牌堅持的產品線開發(fā)宗旨。經過多年積淀，星網銳捷已經從紛繁的市場競爭中脫穎而出，形成了自己的優(yōu)勢領域，通過2011這個變化之年的充分布局，星網銳捷將更加專注數字標牌細分市場的研究，開發(fā)出更多符合市場應用、符合終端需求的數字標牌產品。

    星際網絡：數字標牌市場的擴大推進了行業(yè)的縱深化發(fā)展，隨著這種趨勢的日益加深，數字標牌行業(yè)將進一步細分化。據說中國數字標牌軟硬件廠商的數量已達400多家，但提供內容創(chuàng)作服務及后端專業(yè)的網絡運營服務卻寥寥無幾，產業(yè)鏈發(fā)展的不夠完整也是數字標牌產業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。隨著行業(yè)的細分化，也將進一步促進產業(yè)鏈的完善。

    所謂“應用為王”，應該重在數字標牌產品功能的發(fā)揮上。數字標牌技術和產品的發(fā)展為用戶提供了數字營銷的工具，如何用好這個工具則是“應用”的關鍵所在�！皯�用為王”重在內容制勝，不管是戶外應用還是未來零售市場的藍海，誰掌握了具有競爭性的數字內容，誰便可以在競爭中脫穎而出。

    新漢：在數字標牌的應用市場中，零售行業(yè)是最具潛力的組成部分，這雖然已經成為眾多業(yè)內人士的共識，但是目前并沒有廠商愿意成為拓荒者，投入大量的精力，這與當前數字標牌應用市場規(guī)模有限也不無關系。

    達諾視通：商超連鎖行業(yè)是當期數字告示應用市場最大藍海。到目前為止，對于商超連鎖行業(yè)應用市場的開拓，整個行業(yè)都發(fā)展有限，這與整體國情不無關系。中國的商超連鎖行業(yè)大多缺乏統(tǒng)一的管理模式，管理手段不夠先進，應用理念并未形成，這成為市場開拓的主要障礙�？傮w來說，商超連鎖行業(yè)應用的市場具備發(fā)展的潛力，但是能否被發(fā)掘，什么時候能發(fā)掘都是未知數，市場前景不甚明朗。達諾視通會對這一市場持續(xù)關注。

    穎網科技：從“應用為王”的角度出發(fā)，是基于客戶的實際需求考慮的。數字標牌產品是非常豐富的，從產品外觀到內容制作，都是需要切合用戶的應用環(huán)境來完成。在未來戶外應用以及零售行業(yè)應用會涌現一批具有行業(yè)特色的數字標牌廠商來支撐這一行業(yè)用戶的資訊發(fā)布需求，無論是從產品，還是服務來說，只有具有高品質的產品與服務，才會適應這一市場的發(fā)展。行業(yè)細分是市場產業(yè)化的必然結果，不同的行業(yè)會對多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)提出各具特色的性能產品，只有符合行業(yè)用戶的細致需求，才能引領行業(yè)的發(fā)展。