美年末商戰(zhàn)在即 日TV與大陸TV或價格戰(zhàn)

    對全球家電業(yè)者來說，美國一直是最重要的市場之一，但日本廠商的大尺寸平面電視在美國定價狂跌，幾乎無利可圖，一旦大陸量產(chǎn)且便宜的液晶電視以及美國限制電視產(chǎn)品上架后，日本廠商很可能遭到淘汰。

    美國預(yù)定在11月25日開始圣誕節(jié)年末商戰(zhàn)，包含全球最大家電零售商Best Buy在內(nèi)，年末商戰(zhàn)有望讓販?zhǔn)蹣I(yè)者熱賣平面電視，數(shù)量約是全年需求量的3成。

    但在這波年末商戰(zhàn)中，日本家電廠推出的大尺寸平面電視售價異常低落，根據(jù)日本網(wǎng)絡(luò)媒體《鉆石》報導(dǎo)，日本面板大廠夏普(Sharp)的60寸產(chǎn)品僅售價799美元，可是三星電子(Samsung Electronics) 的55寸產(chǎn)品卻售價999美元。

    日本的50寸以上平面電視產(chǎn)品向來標(biāo)榜附加價值高、功能性強等優(yōu)點，在日本國內(nèi)也往往叫價20萬~30萬日圓(約2,595~3,892美元)，可是在北美市場的售價卻一落千丈。但即使如此，日本家電廠也不能放棄北美市場。

    資料顯示，由于歐洲市場需求不振，日本又因為家電環(huán)保點數(shù)結(jié)束，家電產(chǎn)品無人問津，導(dǎo)致目前大尺寸電視產(chǎn)品僅剩北美市場有利可圖。2011年上半，全球消費性電子大廠Sony的平面電視產(chǎn)品在北美市場的銷量占總銷售比重的20.4%，日本電子大廠Panasonic則是23.4%，夏普約17%。3間廠商在北美市場的營收，總計可能高達6,000億日圓。

    不過《鉆石》指出，日本的電視產(chǎn)品很可能在近期被迫退出北美市場。《鉆石》列舉2個主因，首先是大陸政府推動建設(shè)液晶電視工廠，2012年很可能產(chǎn)出2,000萬臺，造成生產(chǎn)過剩的局面，然后便宜銷到美國。日本市調(diào)機構(gòu)Techno Systems Research指出，大陸已有不少新工廠開始量產(chǎn)電視，2012年產(chǎn)量將大幅提升。待大陸輸出產(chǎn)品至北美市場后，日本廠商的電視產(chǎn)品很可能遭到淘汰。

    另一原因是，由于平面電視的營收每況愈下，美國大型家電連鎖業(yè)者或許會祭出對策，限制可上架的產(chǎn)品類型。而業(yè)界人士指出，三星的電視產(chǎn)品在美國擁有近3成的市占率，可說是熱賣產(chǎn)品。反而是日本產(chǎn)品銷量不佳，很可能第1個出局。

    日本廠商主打的3D效果和連網(wǎng)功能，在美國似乎嘗不到甜頭，年末商戰(zhàn)原是搶食市場大餅的佳機，但目前日本產(chǎn)品得不到消費者和業(yè)者青睞，最后恐一無所獲。