彩電巨頭集體發(fā)力商用電視 市場(chǎng)前景未知

    隨著民用電視市場(chǎng)的萎縮，彩電企業(yè)開(kāi)始加大對(duì)商用電視市場(chǎng)的關(guān)注度。然而今年二季度以來(lái)，商用電視市場(chǎng)增速也呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。彩電企業(yè)試圖通過(guò)商用電視緩解行業(yè)危機(jī)并不容易。

    彩電企業(yè)加碼商用電視市場(chǎng)

    近日，創(chuàng)維對(duì)外宣稱，已經(jīng)與德?tīng)柕匕濉⑷缂揖频�、漢庭酒店、福田雷沃重工、分眾傳媒等大型企業(yè)合作，今年商用電視有望創(chuàng)下12億元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，與去年10億元的銷(xiāo)售規(guī)模相比，大漲20%�！拔磥�(lái)還將加大商用電視的研發(fā)和投入力度�！�

    其他彩電企業(yè)也對(duì)商用市場(chǎng)表現(xiàn)出前所未有的熱情。三星表示，今年要精耕商用電視市場(chǎng)。TCL系統(tǒng)科技事業(yè)本部副總裁閻飛則表示，希望和合作伙伴一起將商用電視市場(chǎng)做大。

    酒店是商用電視的主要銷(xiāo)售市場(chǎng)。奧維咨詢（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，外資品牌在高星級(jí)酒店（4-5星級(jí)）占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)品牌則在除高星級(jí)酒店外的其他場(chǎng)所總體占優(yōu)，特別是在3星級(jí)及以下酒店與休閑娛樂(lè)領(lǐng)域。

    民用電視市場(chǎng)萎縮所致

    彩電企業(yè)加大對(duì)商用電視的投入，主要是源于民用電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的放緩。

    “目前，彩電行業(yè)已經(jīng)到了十字路口，產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)都陷入困境。大家都在尋找突破口�！眲�(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌此前接受媒體采訪時(shí)表示，從CRT到平板電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)的行業(yè)紅利正在逐步消失，雖然彩電巨頭的虧損都有各自的原因，但是平板電視業(yè)務(wù)全球性的增速放緩是主要原因。

    值得注意的是，雖然有LED背光、3D和智能電視等新興替代性技術(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)，但是，行業(yè)機(jī)構(gòu)Displaysearch依然預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，即便是新興市場(chǎng)，電視的增長(zhǎng)率也只有6%左右，顯示全球彩電行業(yè)進(jìn)入一輪低速增長(zhǎng)的調(diào)整期。各大彩電企業(yè)漲價(jià)的沖動(dòng)也被需求的萎縮扼殺，所以彩電企業(yè)只好尋找新的盈利空間。

    據(jù)了解，家用彩電的利潤(rùn)率一般是15%-17%，而商用電視只有10%。但專(zhuān)家介紹說(shuō)，由于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)使得家用機(jī)型與商用機(jī)型價(jià)格拉近，同尺寸民用機(jī)型甚至低于商用機(jī)型。在這樣的情況下，加大商用投入就在情理之中了。

    商用電視市場(chǎng)喜憂參半

    相比民用電視市場(chǎng)的紅海狀態(tài)，商用電視市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間。近日，奧維咨詢公布的中國(guó)商用顯示系統(tǒng)行業(yè)（B2B）研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2011年，行業(yè)規(guī)模將有望突破400億元，增速超過(guò)25%。

    盡管如此，市場(chǎng)并不像想象中的樂(lè)觀。根據(jù)市場(chǎng)常態(tài)，一季度通常為平板商用電視淡季，此后，市場(chǎng)將出現(xiàn)穩(wěn)步的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但今年情況有所不同，二季度商用平板電視銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額增速均出現(xiàn)環(huán)比下滑。

    上半年，我國(guó)商用平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量為132.5萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為32.3億元，與去年同期相比，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)27%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10%。而2010年我國(guó)商用平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量為282萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額98.9億元，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)43.2%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20.1%。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，商用電視市場(chǎng)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)最好的發(fā)展期。另外，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，商用電視的發(fā)展也不會(huì)一路平坦。