《2011年中國(guó)3D電視產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》發(fā)布

第一章：前言 第二章：概念與市場(chǎng)現(xiàn)狀

    第一章：前言與背景

    3D電視在2010年投入市場(chǎng)后，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，目前初具規(guī)模，市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提高，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸接受并認(rèn)可了3D電視。上市之初周邊配套設(shè)備不足與片源問(wèn)題正在逐步改善，2010年發(fā)行的3D電影和3D相關(guān)視聽(tīng)產(chǎn)品的數(shù)量遠(yuǎn)超過(guò)之前，目前已經(jīng)拍攝和正在籌拍的影片中很大一部分將采用3D格式，如果說(shuō)2010年可以被稱(chēng)作是3D電視元年的話(huà)，那么2011年將是3D電視真正大規(guī)模走進(jìn)家庭的關(guān)鍵年。

    DisplaySearch稱(chēng)，2010年3D電視全球出貨量達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)，歐美、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)基數(shù)較大，但亞洲市場(chǎng)特別是中國(guó)市場(chǎng)的增速明顯。據(jù)奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，自2010年3月上市至2011年1月，國(guó)內(nèi)3D電視累計(jì)零售量達(dá)15.1萬(wàn)臺(tái)，零售銷(xiāo)額25.9億元，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)品和品牌陣營(yíng)，預(yù)計(jì)3D電視將在2011年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    進(jìn)入2011年，3D電視的技術(shù)又發(fā)生了新的變化，“不閃式3D”的推出讓不少消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑，究竟3D電視有幾種技術(shù)？何種3D更好？哪個(gè)品牌的3D電視值得購(gòu)買(mǎi)？基于此，人民網(wǎng)于2011年4月28日啟動(dòng)“智能品質(zhì)生活”系列專(zhuān)題報(bào)道活動(dòng)，其中平板電視將分為3D電視篇和智能電視篇，人民網(wǎng)與權(quán)威專(zhuān)家、專(zhuān)業(yè)媒體和知名企業(yè)分別從不同角度剖析3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，展示這一產(chǎn)業(yè)目前正在進(jìn)行中的發(fā)展軌跡。

    第二章：3D電視概念與市場(chǎng)現(xiàn)狀

    2.1　3D電視起源

    3D是three-dimensional的縮寫(xiě)，就是三維立體圖形，3D電視顧名思義就是可以顯示3D圖像的電視接收機(jī)。人類(lèi)對(duì)于3D影像的探索已有百年歷史，最早可以追溯到1903年，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了“視差創(chuàng)造立體”的原理，這可視作3D電視的起源。隨后科學(xué)家利用不同技術(shù)試圖將3D影像引入到電視機(jī)中，先后經(jīng)歷了黑白雙信道偏光分像、互補(bǔ)色立體分像、彩色集體三維（紅綠）等技術(shù)，逐步發(fā)展為今天的主動(dòng)快門(mén)式3D和偏光式3D（不閃式）�？偟膩�(lái)說(shuō)，目前3D電視的技術(shù)原理基本可以概括為利用人眼左右分別接收不同畫(huà)面，然后大腦經(jīng)過(guò)對(duì)圖像信息進(jìn)行迭加重生，構(gòu)成一個(gè)具有前-后、上-下、左-右、遠(yuǎn)-近等立體方向效果的影像，即 “視覺(jué)移位”造就了3D影像。人的兩眼左右相隔在6厘米左右，若欲看清物體，兩只眼睛是從左右兩個(gè)視點(diǎn)分別觀看。左眼將看到物體的左側(cè)，而右眼則會(huì)看到她的中間或右側(cè)。當(dāng)兩眼看到的物體在視網(wǎng)膜上成像時(shí)，左右兩面的印象合起來(lái)，就會(huì)得到最后的立體感覺(jué)。而這種獲得立體感的效應(yīng)就是“視覺(jué)位移”。

    2.2 3D電視市場(chǎng)現(xiàn)狀

    2010年是3D電視市場(chǎng)培育的關(guān)鍵階段，中外各大家電廠商積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，適時(shí)推出了3D電視產(chǎn)品占位概念導(dǎo)入期。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，三星和LG最早發(fā)布3D電視產(chǎn)品，獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)知。而世界杯期間，索尼憑借在3D產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)資源，掀起了一場(chǎng)“3D世界杯”宣傳季，維護(hù)了索尼一直以來(lái)的高端品牌形象。本土家電品牌也積極投身3D電視市場(chǎng)，幾乎與國(guó)際品牌同時(shí)推出了自己的3D電視，上市后憑借較高的性?xún)r(jià)比得到市場(chǎng)的認(rèn)可，像長(zhǎng)虹推出的3D等離子電視系列將3D顯示和等離子成像優(yōu)勢(shì)結(jié)合，康佳將3D電視與之前的互聯(lián)網(wǎng)功能融合，都給用戶(hù)帶來(lái)了不同的體驗(yàn)。

    2011年上半年，3D電視平穩(wěn)增長(zhǎng)，消費(fèi)者認(rèn)知進(jìn)一步加強(qiáng)。第一季度“不閃式”偏光3D電視大規(guī)模投向市場(chǎng)，迅速拉低3D電視整體價(jià)位，其中以本土品牌的偏光式3D電視為代表的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)中端市場(chǎng)，長(zhǎng)期看有利于3D電視的普及進(jìn)程。但負(fù)面效應(yīng)是消費(fèi)者在剛剛接受了3D電視概念之后再次被“灌輸”偏光式3D，在一定程度上影響了消費(fèi)者的選購(gòu)決心和對(duì)技術(shù)成熟度的認(rèn)可。

第三章：3D電視技術(shù)分類(lèi)與發(fā)展趨勢(shì)

   

    3.1 3D電視技術(shù)分類(lèi)

    3.1.1主動(dòng)快門(mén)式3D電視

    主動(dòng)快門(mén)式3D電視的成像原理為：快門(mén)式液晶眼鏡分別高速開(kāi)閉，控制觀看者感知左右眼不同號(hào)，電視機(jī)配合高速刷新來(lái)提供兩眼畫(huà)面，最終造成“視覺(jué)位移”，在觀看者大腦中合成3D影像。這種顯示方式需要電視機(jī)的刷新率達(dá)到原來(lái)的2倍，從而支持不同視覺(jué)角度的兩幅畫(huà)面切換顯示。

主動(dòng)快門(mén)式3D眼鏡工作原理

    2010年市場(chǎng)中銷(xiāo)售的3D電視全部采用快門(mén)式，其優(yōu)勢(shì)是3D質(zhì)量高、穩(wěn)定，且可以完全不損失分辨率，能夠?qū)崿F(xiàn)1080p FULL HD 輸出。缺點(diǎn)是技術(shù)本身相對(duì)復(fù)雜，眼鏡需要電源驅(qū)動(dòng)，造價(jià)成本較高。成像方面容易形成頻閃和串?dāng)_，垂直可視角度較窄，戴眼鏡觀看時(shí)亮度降低明顯。

    3.1.2偏光式（不閃式）3D電視

    所謂“不閃式”3D電視的產(chǎn)品，其本質(zhì)是偏光式3D成像，與快門(mén)式3D利用眼鏡與電視本身共同協(xié)作產(chǎn)生3D影像不同，偏光式3D電視主要依靠液晶面板前端的偏振膜，將電視顯示的畫(huà)面分成有角度的偏振光，觀看者通過(guò)佩戴偏振眼鏡分別感知不同的視差畫(huà)面，最終也是由大腦合成3D影像。

偏光式3D電視成像原理

    偏光式3D電視在2011年大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)，其迅速獲得消費(fèi)者的關(guān)注重要原因之一就是低廉的售價(jià)，這得益于偏光方式的成本優(yōu)勢(shì)，同時(shí)偏光式3D還具有亮度衰減小、垂直可視角度大、眼鏡輕薄等優(yōu)點(diǎn)。目前業(yè)界對(duì)于偏光式3D的最大詬病在于分辨率的損失，由于偏振光的顯示原理，這種方式形成的3D影像分辨率只能達(dá)到原片源的一半，即1080p的全高清信號(hào)通過(guò)偏光式3D電視后實(shí)際只有540p的“準(zhǔn)高清”水平。

    3.2 3D電視發(fā)展趨勢(shì)

    目前3D電視分為明顯的兩個(gè)陣營(yíng)，以索尼、三星為代表的主動(dòng)快門(mén)式和以L(fǎng)G、康佳、海信為首的“不閃式”陣營(yíng)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，無(wú)論主動(dòng)快門(mén)式還是偏光式，都在不斷發(fā)展，彌補(bǔ)自己的不足。比如索尼針對(duì)快門(mén)眼鏡的頻閃問(wèn)題專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了新的眼鏡結(jié)構(gòu)來(lái)減小與日光燈頻率的重迭，取得了一定的效果，但無(wú)法從根本上解決這兩種技術(shù)的弊端。 

    就目前的兩種技術(shù)來(lái)講，都需要附加設(shè)備也就是眼鏡來(lái)完成最終的成像，而對(duì)于觀看者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑增加負(fù)擔(dān)。我們認(rèn)為，3D電視發(fā)展的趨勢(shì)應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)向裸眼觀看。各大彩電生產(chǎn)企業(yè)一直以來(lái)都有裸眼3D電視的相關(guān)探索，目前比較成熟的裸眼技術(shù)主要有視差障壁、柱狀透鏡和液晶面板重迭的MLD技術(shù)。裸眼3D有望解決目前3D電視的觀看者頭暈、疲勞、分辨率降低、亮度降低、可視角度窄的問(wèn)題。但裸眼技術(shù)尚不成熟，輸出并不穩(wěn)定，價(jià)格高昂且極度缺乏配套片源，大多用于展示和商用領(lǐng)域，進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭尚需時(shí)日。

第四章：3D電視市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析

   

    4.1 3D電視消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果分析

    為了解目前市場(chǎng)上各品類(lèi)3D電視的占比情況，以及消費(fèi)者選擇3D電視品類(lèi)、品牌等情況的考慮因素，人民網(wǎng)家電頻道通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的形式進(jìn)行了研究。此次調(diào)查共回收調(diào)查問(wèn)卷兩萬(wàn)多份，有效問(wèn)卷16773份。備注【以下數(shù)據(jù)如未經(jīng)特殊說(shuō)明，均為人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)】

    4.1.1中國(guó)家庭彩電技術(shù)革新升級(jí)工作初見(jiàn)成效

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受訪(fǎng)者家中傳統(tǒng)顯像管彩電占比僅為37%，液晶與等離子類(lèi)平板電視占到了63%�？梢钥吹轿覈�(guó)家庭彩電從顯像管向平板電視的技術(shù)革新升級(jí)工作初見(jiàn)成效，絕大多數(shù)家庭已經(jīng)開(kāi)始使用平板電視。

    同時(shí)我們能夠看到在平板電視的占比中，液晶電視以49%的比例遙遙領(lǐng)先等離子電視，可見(jiàn)等離子電視的市場(chǎng)認(rèn)知較弱。也正是由于目前家庭平板電視保有量較高，所以對(duì)3D電視和其他新品類(lèi)平板電視的進(jìn)一步推廣造成了一定障礙，按照我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，彩電屬于“大件”家電，短期更換的可能性較低。

    4.1.2國(guó)產(chǎn)品牌兩極分化，國(guó)際品牌日韓抗衡

    在目前在用彩電品牌占比方面，國(guó)產(chǎn)品牌呈現(xiàn)明顯的兩極分化現(xiàn)象，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、康佳以63%的得票率占領(lǐng)絕對(duì)主導(dǎo)地位，而海爾、清華同方則僅占到了全部的2%，趨于邊緣化。

    國(guó)際品牌方面，日韓陣營(yíng)抗衡的局面仍然延續(xù)，以三星、LG為代表的韓系品牌占全部的12%，而日系品牌索尼以8%位列第一，其次是夏普、東芝和松下，總體以17%略領(lǐng)先韓系品牌�？傮w占有率國(guó)產(chǎn)品牌壓倒性領(lǐng)先國(guó)際品牌的大結(jié)構(gòu)并沒(méi)有改變。

    4.1.3平板電視市場(chǎng)仍有深挖潛力

    針對(duì)需求性的調(diào)查中，目前在用彩電中5年以?xún)?nèi)的用戶(hù)占到整體調(diào)查總量的67%，結(jié)合前面的家用彩電類(lèi)型調(diào)查結(jié)果，可以看出平板電視迅速普及所帶來(lái)的更新?lián)Q代效應(yīng)初步顯現(xiàn)。同時(shí)我們也應(yīng)注意到，家中彩電已經(jīng)使用超過(guò)5年的用戶(hù)占到了33%，而這些家庭中5年前購(gòu)買(mǎi)的彩電絕大多數(shù)均為顯像管電視，表明平板電視市場(chǎng)需求仍有深挖潛力。

    選購(gòu)需求時(shí)限調(diào)查數(shù)據(jù)表明，計(jì)劃在一年內(nèi)添置新彩電的受訪(fǎng)者占到整體的一半以上，對(duì)于一年內(nèi)有明確選購(gòu)意向的剛性需求人群，通過(guò)積極引導(dǎo)，是3D電視進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要機(jī)會(huì)。

    4.1.4 3D電視概念深入人心

    3D電視市場(chǎng)認(rèn)知調(diào)查的結(jié)果令人滿(mǎn)意，幾乎沒(méi)有消費(fèi)者對(duì)3D電視完全沒(méi)有認(rèn)知，而通過(guò)廣告宣傳和“聽(tīng)說(shuō)”知道3D電視的占到整體的46%。更為理想的是有53%的受訪(fǎng)者表示實(shí)地體驗(yàn)過(guò)3D電視的效果，更加直觀的感受了3D電視的畫(huà)面表現(xiàn)，這也反應(yīng)出電視廠商的市場(chǎng)推廣活動(dòng)起到了積極的作用。

    4.1.5 3D電視技術(shù)推廣任重道遠(yuǎn)

    調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)3D電視有所認(rèn)知的情況下，卻并不了解3D電視的具體技術(shù)類(lèi)型。將近六成的受訪(fǎng)者選擇了“有大概模糊的概念”，僅僅是知道3D電視能夠觀看到3D效果，但并不清楚3D電視的工作原理和技術(shù)指標(biāo)，對(duì)于3D效果的評(píng)判也缺乏知識(shí)積累，在選購(gòu)中容易出現(xiàn)疑惑。

    對(duì)于選購(gòu)3D電視的類(lèi)型，有超過(guò)三成的受訪(fǎng)者表示快門(mén)式將是他們的首選，可見(jiàn)持續(xù)一年的快門(mén)式3D電視宣傳已經(jīng)成功“占位”消費(fèi)者選購(gòu)傾向。偏光式3D電視在今年初才開(kāi)始大規(guī)模上市，借助“不閃”的宣傳攻勢(shì)在年中就已經(jīng)獲得了23%的消費(fèi)者青睞，成績(jī)尚佳。不過(guò)還是有四成消費(fèi)者表示“不清楚，都可以”，再次反應(yīng)出3D技術(shù)認(rèn)知不足的同時(shí)，也預(yù)示著彩電廠商還將就“不閃還是快門(mén)”的話(huà)題繼續(xù)對(duì)壘。

    4.1.6 片源與佩戴眼鏡掣肘3D電視普及

    片源少、戴眼鏡不方便成為消費(fèi)者對(duì)3D電視說(shuō)不的最大理由，分別占到了整體的30%和25%。另一大阻力主要來(lái)自?xún)r(jià)格方面，有22%的消費(fèi)者認(rèn)為3D電視的價(jià)格較普通平板電視過(guò)高，不愿支付3D帶來(lái)的價(jià)差，同時(shí)13%的消費(fèi)者表示3D電視并不是單獨(dú)使用的，需要配合3D藍(lán)光播放機(jī)等一系列配套設(shè)備，出于成本方面的考慮，不選擇3D電視。

    4.1.7 偏光式3D電視在價(jià)格區(qū)間上更符合消費(fèi)者期待

    此次調(diào)查中，以46寸電視為例，有超過(guò)八成的受訪(fǎng)者可以接受的售價(jià)是5000-8000元，而目前市場(chǎng)中普通46寸平板電視的平均售價(jià)持平，14%的受訪(fǎng)者選擇8000-10000元，這也與市場(chǎng)中高端46寸平板電視的售價(jià)大體一致，消費(fèi)者認(rèn)可3D電視但不認(rèn)可3D電視高價(jià)的趨勢(shì)明顯。按照消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期，目前市場(chǎng)上在售的偏光式3D電視的平均價(jià)格更符合這一預(yù)期，最低價(jià)46寸偏光式3D電視已經(jīng)低于8000元，相反主流快門(mén)式3D電視普遍價(jià)位在10000元甚至更高。

    4.1.8 畫(huà)質(zhì)、品牌仍是選購(gòu)電視重要標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)產(chǎn)品牌3D電視受追捧

    在“影響3D選購(gòu)的關(guān)鍵因素”調(diào)查中，畫(huà)質(zhì)占比超過(guò)半數(shù)，與平板電視一樣，電視產(chǎn)品的畫(huà)面表現(xiàn)力將是決定消費(fèi)者選擇的根本因素，這也提醒家電企業(yè)要不斷提升自身水平和顯示技術(shù)革新。與此同時(shí)品牌觀念仍舊很大程度上影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，而售后服務(wù)和節(jié)能環(huán)保也越來(lái)越被重視。

    消費(fèi)者選購(gòu)3D電視傾向品牌調(diào)查中，海信、長(zhǎng)虹以19%的得票領(lǐng)跑所有本土品牌，主推“不閃式”的康佳和創(chuàng)維也有不錯(cuò)的成績(jī)，TCL因?yàn)槎ㄎ徊粔蛎鞔_僅獲得4%的支持率。外資品牌方面與目前的家用電視品牌分布情況基本一致，索尼、三星的3D電視獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可，LG、夏普、松下則在第二梯隊(duì)。

    4.2 3D電視消費(fèi)趨勢(shì)概論

    3D電視2010年上半年借3D電影大作《阿凡達(dá)》之勢(shì)大規(guī)模推廣，經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)培育，已經(jīng)基本形成了日韓品牌主打高端、國(guó)產(chǎn)品牌以性?xún)r(jià)比取勝的基本格局。目前電視消費(fèi)者在選購(gòu)中已經(jīng)開(kāi)始重點(diǎn)考慮3D電視產(chǎn)品，對(duì)于一個(gè)全新的概念和技術(shù)種類(lèi)，3D電視上市一年有余便取得了這樣的消費(fèi)者認(rèn)可值得肯定，各大品牌的合力宣傳讓3D觀念深入人心。隨著今年市場(chǎng)逐步成熟、價(jià)格趨于平穩(wěn)，2011年3D電視銷(xiāo)售數(shù)量有望比2010年的10萬(wàn)臺(tái)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，保守估計(jì)在150萬(wàn)臺(tái)以上。

    但是，通過(guò)此次調(diào)查也反應(yīng)出目前3D電視市場(chǎng)的一些問(wèn)題。首先消費(fèi)者對(duì)3D概念和技術(shù)的認(rèn)知不夠，不能明確辨別各種技術(shù)間的區(qū)別，加之部分廠商的夸張宣傳，容易產(chǎn)生誤導(dǎo)，企業(yè)、媒體應(yīng)進(jìn)一步傳播相關(guān)信息，幫助消費(fèi)者了解3D電視技術(shù)。其次，3D電視片源較少、價(jià)格略高的問(wèn)題仍然存在，需要各方積極努力豐富3D電視相關(guān)配套設(shè)備和內(nèi)容源，同時(shí)企業(yè)通過(guò)技術(shù)革新，逐步降低成本和售價(jià)，加速3D電視的普及。

    總體來(lái)看，3D電視市場(chǎng)發(fā)展良好，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，消費(fèi)者認(rèn)可度不斷上升，技術(shù)日臻完善。相信未來(lái)會(huì)有廣闊的市場(chǎng)前景。這也需要企業(yè)在市場(chǎng)宣傳的同時(shí)積極促進(jìn)技術(shù)革新、相關(guān)部門(mén)的產(chǎn)業(yè)政策扶持和消費(fèi)者的支持。

第五章：3D電視企業(yè)優(yōu)秀案例分析（一）

    第五章：3D電視企業(yè)優(yōu)秀案例分析

    索尼深耕產(chǎn)業(yè)鏈資源，引領(lǐng)3D業(yè)界話(huà)語(yǔ)權(quán)。

    個(gè)案分析：

    推薦語(yǔ)：

    索尼是目前全球唯一一家能夠提供完整3D解決方案與產(chǎn)品的廠商，引領(lǐng)著從鏡頭到客廳的完整3D技術(shù)。從3D內(nèi)容制作到3D內(nèi)容播放，從軟件到硬件，索尼目前在3D各個(gè)領(lǐng)域都有著豐富經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品線(xiàn)，橫跨商業(yè)與民用領(lǐng)域，覆蓋廣播電視、數(shù)碼、IT、游戲等眾多產(chǎn)業(yè)。

    索尼3D產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)凸顯技術(shù)實(shí)力

    在3D技術(shù)的最前端，3D影片和節(jié)目制作領(lǐng)域，索尼目前擁有包括3D專(zhuān)業(yè)便攜式攝像機(jī)、3D立體圖像處理器、3D轉(zhuǎn)播車(chē)以及3D專(zhuān)業(yè)影院投影機(jī)在內(nèi)的強(qiáng)大完整的3D拍攝、編輯和播放產(chǎn)品，由索尼專(zhuān)業(yè)3D攝像機(jī)拍攝的3D影片《阿凡達(dá)》在2010年初全球影院掀起3D熱潮；2010世界杯上， 25場(chǎng)比賽由索尼專(zhuān)業(yè)3D設(shè)備拍攝、制作，并通過(guò)國(guó)際足聯(lián)在全球26個(gè)國(guó)家設(shè)置的高清3D世界杯觀賞點(diǎn)（包括數(shù)字影院）向全球公眾播映，這是3D技術(shù)首次應(yīng)用于世界杯賽事和電視直播。為推動(dòng)3D電視的普及，索尼向中國(guó)在內(nèi)的全球范圍電視臺(tái)、節(jié)目制作商提供專(zhuān)業(yè)級(jí)3D拍攝和編輯產(chǎn)品，廣泛地開(kāi)展3D拍攝技術(shù)培訓(xùn)，積極支持3D內(nèi)容創(chuàng)作人才的培養(yǎng)。

    借助于在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的3D經(jīng)驗(yàn)，索尼在民用市場(chǎng)也推出了同樣豐富的3D家用產(chǎn)品。2010年1月份在索尼在國(guó)際消費(fèi)電子展展示了首臺(tái)3D電視，3月份索尼（中國(guó)）通過(guò)“Sony Style”索尼銷(xiāo)售體驗(yàn)店在國(guó)內(nèi)對(duì)公眾展示3D電視， 4月份索尼（中國(guó)）發(fā)布了兩大系列三個(gè)型號(hào)應(yīng)用LED背光源的3D液晶電視新品，之后又陸續(xù)在國(guó)內(nèi)推出3D藍(lán)光播放器3D藍(lán)光家庭影音系統(tǒng)BDV-E970W。8月份，索尼（中國(guó)）又發(fā)布了擁有3D全景掃描強(qiáng)大功能的TX系列新款數(shù)碼相機(jī)、單電相機(jī)。目前，索尼已經(jīng)擁有包括高清液晶電視機(jī)、藍(lán)光播放器、家庭音響、游戲機(jī)（中國(guó)國(guó)內(nèi)未上市）、數(shù)碼相機(jī)在內(nèi)的5大系列民用3D產(chǎn)品，一系列支持3D功能的產(chǎn)品為消費(fèi)者在家中享受3D內(nèi)容提供了更多的方式和選擇。

    在備受關(guān)注的3D內(nèi)容方面，索尼也同樣積極致力于創(chuàng)造和提供豐富多彩的3D內(nèi)容，并將這些內(nèi)容帶入消費(fèi)者的客廳。影視領(lǐng)域，索尼擁有自己的影業(yè)公司以及制作3D藍(lán)光光盤(pán)的技術(shù)，2010年6月份，索尼影視推出了其拍攝發(fā)行的3D影片《美食從天降》（Cloudy with A Chance of Meatballs）的首張3D藍(lán)光光碟；世界杯后，由索尼影視制作的世界杯集錦3D版藍(lán)光碟將與消費(fèi)者見(jiàn)面，讓更多觀眾可以在客廳里如臨其境地體驗(yàn)世界杯的精彩與激情。音樂(lè)領(lǐng)域，索尼音樂(lè)旗下歌手夏奇拉演唱的南非世界杯主題曲《WakaWaka》的3D版MTV已經(jīng)風(fēng)靡全球；8月23日，世界著名鋼琴演奏家郎朗在北京全球首發(fā)他簽約索尼音樂(lè)后的第一張專(zhuān)輯 - 《維也納金色大廳獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)》，索尼音樂(lè)也將首次發(fā)行該專(zhuān)輯的3D片段，這在古典音樂(lè)界將是用3D形式表現(xiàn)演奏場(chǎng)景的首次嘗試。

    世界杯助力索尼3D戰(zhàn)略

    世界杯開(kāi)幕前，當(dāng)用戶(hù)正在因“影院轉(zhuǎn)播3D世界杯”計(jì)劃全面取消而無(wú)法體驗(yàn)3D世界杯而感慨和惋惜時(shí)，6月21日，索尼中國(guó)宣布率先通過(guò)北京、上�！癝ony Style”索尼銷(xiāo)售體驗(yàn)店以及全國(guó)100家3D體驗(yàn)店向公眾播映2010南非世界杯上由索尼拍攝、制作和錄制的25場(chǎng)比賽的精彩3D視頻影像。此舉不僅再一次彰顯了索尼作為3D行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，在內(nèi)容、服務(wù)提供方面存在著巨大的優(yōu)勢(shì)；還通過(guò)為球迷提供身臨其境的、前所未有的3D世界杯體驗(yàn)，再次掀起了用戶(hù)對(duì)3D電視的熱情。在公布3D世界杯體驗(yàn)計(jì)劃1個(gè)月的時(shí)間索尼3D體驗(yàn)計(jì)劃已經(jīng)迅速擴(kuò)展到全國(guó)1500家索尼銷(xiāo)售店，消費(fèi)者對(duì)于3D的熱情也持續(xù)到了世界杯之后，3D世界杯影像活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，已經(jīng)有累計(jì)10萬(wàn)的中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)索尼在全國(guó)的3D體驗(yàn)店體驗(yàn)了世界杯3D視頻。

    借助3D世界杯帶來(lái)的3D熱情，2010年4月20日索尼發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款3D電視HX800系列，延續(xù)了索尼在高清圖像處理上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，采用了最新一代的動(dòng)態(tài)炫薄LED背光源處理技術(shù)和Motionflow 200HZ Pro四倍速驅(qū)動(dòng)Pro，以確保為用戶(hù)提供真實(shí)、清晰的3D畫(huà)質(zhì)。同時(shí)，為防止用戶(hù)在3D觀賞時(shí)出現(xiàn)“不適感”，索尼在這兩款電視中還應(yīng)用了索尼獨(dú)創(chuàng)的防頻閃技術(shù)，以有效地降低頻閃；同時(shí)配合LED亮度提升技術(shù)，為用戶(hù)提供更明亮、更舒適的3D視覺(jué)體驗(yàn)。

    索尼不斷豐富3D產(chǎn)品線(xiàn)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)革新

    從2010年開(kāi)始，索尼的3D戰(zhàn)略進(jìn)入了一個(gè)新的階段，索尼提供更加個(gè)人化的3D產(chǎn)品，讓用戶(hù)不光可以便捷觀看3D影像，還可以隨時(shí)隨地拍攝、播放和分享他們自己制作的3D內(nèi)容。發(fā)布了世界上第一臺(tái)可以拍攝“兩倍全高清”（兩倍1920x1080）影像的高清攝像機(jī)3D Handycam攝像機(jī)HDR-TD10， 3D效果既可以通過(guò)3D電視（通過(guò)主動(dòng)快門(mén)式眼鏡）來(lái)觀賞，也可以在攝像機(jī)配備的超精細(xì)3.5英寸觸摸顯示屏上裸眼觀看。面向喜愛(ài)在互聯(lián)網(wǎng)上分享個(gè)人創(chuàng)作內(nèi)容的用戶(hù)，發(fā)布了全球第一款高清3D口袋攝像機(jī)，“3D博樂(lè)客”（MHS-FS3）。拍攝的內(nèi)容可以在自帶的2.4英寸3D液晶顯示屏上裸眼觀看或通過(guò)HDMI連接到任何3D電視上通過(guò)3D眼鏡觀看。

    在完成了接近50%的3D型號(hào)覆蓋率之后，索尼在2011年將產(chǎn)品的重點(diǎn)再次鎖定在高畫(huà)質(zhì)之上，打造具備完美3D和2D畫(huà)質(zhì)的液晶電視依然是索尼BRAVIA不變的目標(biāo)�！癤-Reality/X-Reality PRO”被命名為“迅銳圖像處理引擎”， 是索尼迄今為止最高端的畫(huà)質(zhì)技術(shù)。“X-Reality”在圖像解析度、降噪和色彩還原上有了大幅提高，X-Reality PRO首次搭載數(shù)據(jù)庫(kù)和多幀分級(jí)技術(shù)可以對(duì)前后多幀畫(huà)面進(jìn)行分析處理，智能調(diào)整圖像清晰度； X-Reality PRO 的SBM-V（Super Bit Mapping）技術(shù)可以將標(biāo)準(zhǔn)的8bit信號(hào)以14bit的高位進(jìn)行處理，從而實(shí)現(xiàn)平滑的色彩過(guò)渡。畫(huà)質(zhì)決定3D和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視體驗(yàn)，在這一點(diǎn)上下一代X-Reality/X- Reality PRO圖像處理引擎將發(fā)揮重要作用：不僅將肩負(fù)起優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)上非常普遍的標(biāo)清甚至低分辨率節(jié)目的重任，同時(shí)通過(guò)有效提高左右眼的圖像質(zhì)量，可以創(chuàng)造出更佳的3D畫(huà)質(zhì)效果。

    同時(shí)面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了Handycam旗下首款家用級(jí)3D高清數(shù)碼攝像機(jī)，自此索尼在中國(guó)已經(jīng)擁有包括液晶電視機(jī)、藍(lán)光播放器、家庭音響、游戲機(jī)（中國(guó)國(guó)內(nèi)未上市）、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、筆記本電腦在內(nèi)的7大系列民用3D產(chǎn)品。更多消費(fèi)級(jí)3D產(chǎn)品和應(yīng)用的推出，進(jìn)一步帶動(dòng)了3D在家庭中的普及，并極大地豐富了消費(fèi)者的客廳娛樂(lè)。通過(guò)與支持3D播放功能的BRAVIA 液晶電視機(jī)相連，由高清3D方式拍攝的豐富個(gè)人3D圖像、視頻內(nèi)容清晰生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)，為消費(fèi)者帶來(lái)更佳的3D體驗(yàn)。

第五章：3D電視企業(yè)優(yōu)秀案例分析（二）

    自力更生打破壟斷，長(zhǎng)虹3D等離子差異化發(fā)展。

    個(gè)案分析

    推薦語(yǔ)：

    長(zhǎng)虹是我國(guó)重要的家電“老牌”廠商之一，在平板化的大背景下，長(zhǎng)虹迅速轉(zhuǎn)變思想，緊跟行業(yè)趨勢(shì)，通過(guò)技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和競(jìng)爭(zhēng)力。與其他本土品牌不同，在平板電視的布局上，長(zhǎng)虹并沒(méi)有過(guò)分依靠合資和外來(lái)技術(shù)，而是走自力更生的道路，投產(chǎn)我國(guó)首條等離子生產(chǎn)線(xiàn)，打破了外國(guó)企業(yè)的壟斷。3D電視時(shí)代長(zhǎng)虹積極研發(fā)，生產(chǎn)的3D等離子在顯示性能和觀看效果上均達(dá)到一流水平，同時(shí)憑借更高的性?xún)r(jià)比獲得了市場(chǎng)的青睞。

    “技術(shù)+標(biāo)準(zhǔn)+差異化發(fā)展”中國(guó)3D之爭(zhēng)

    長(zhǎng)虹始創(chuàng)于1958年，從軍工立業(yè)、彩電興業(yè)，到信息電子的多元拓展，已成為集軍工、消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，并正向具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的信息家電內(nèi)容與服務(wù)提供商挺進(jìn)。目前，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值705.69億元。

    近年來(lái)，長(zhǎng)虹以創(chuàng)新為導(dǎo)向，不斷提升核心技術(shù)創(chuàng)新能力，創(chuàng)新管理模式，提升經(jīng)營(yíng)活力，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)，挺進(jìn)關(guān)鍵器件、核心部件領(lǐng)域，大力實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，不斷提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。從黑白到彩色，從模擬到數(shù)字，從高清到標(biāo)清，從2D到3D……電視顯示技術(shù)經(jīng)歷了一次次的時(shí)代變遷，隨著3D電視的全面普及，引發(fā)了平板電視產(chǎn)業(yè)大變局。

    據(jù)中怡康和奧維咨詢(xún)（AVC）最新彩電市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，在2010的3D元年，長(zhǎng)虹3D電視在3D電視市場(chǎng)中零售量名列國(guó)產(chǎn)品牌第一名，在國(guó)產(chǎn)品牌中占有率為46.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第二名與第三名總和，與三星、索尼一同躋身3D第一陣營(yíng)。平板電視時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌首次與合資品牌站在同一起跑線(xiàn)，并以自己的實(shí)力重返一線(xiàn)陣營(yíng)、引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)走向的歷史性時(shí)刻。

    從市場(chǎng)層面看：面對(duì)3D機(jī)遇，長(zhǎng)虹抓住時(shí)代脈搏，成功卡位3D，可謂洞察先機(jī)，先聲奪人。從企業(yè)層面看：逐鹿3D，長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)布局、高端占位、技術(shù)領(lǐng)跑、戰(zhàn)略護(hù)航，取得今天的市場(chǎng)地位，可謂名至實(shí)歸。

    布局高端　掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)+成本雙重優(yōu)勢(shì)

    作為3D領(lǐng)軍企業(yè)長(zhǎng)虹，長(zhǎng)虹不僅率先完成3D電視系統(tǒng)布局，而且覆蓋聚焦50寸以上的大屏幕3D電視，成為業(yè)內(nèi)產(chǎn)品陣容最強(qiáng)、屏幕尺寸覆蓋范圍最廣、產(chǎn)品上市時(shí)間最早、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比最高的3D品牌廠家，同時(shí)，長(zhǎng)虹3D電視將采取主動(dòng)快門(mén)式/偏光式雙技術(shù)平臺(tái)、PDP/LED/LCD全產(chǎn)品線(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇空間。

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)立體視像分會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)測(cè)報(bào)告顯示，長(zhǎng)虹通過(guò)成立3D（立體）影像科研中心，加快自主技術(shù)創(chuàng)新，成功掌握長(zhǎng)600HZ立體影像等3D核心技術(shù)，顯著提高了畫(huà)面穩(wěn)定性、清晰度和立體自然感，同時(shí)具有獨(dú)特的360度全視角、網(wǎng)樂(lè)互動(dòng)、藍(lán)光內(nèi)置、智能護(hù)眼、多屏互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，是中國(guó)家電行業(yè)公認(rèn)的 “3D影像專(zhuān)家”。 與此同時(shí)，長(zhǎng)虹還與清華大學(xué)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在“3D自由立體成像技術(shù)”的科技研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化上進(jìn)行深度合作，致力于持續(xù)引領(lǐng)3D行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)互動(dòng)方向。長(zhǎng)虹3D電視曾榮獲“2010年度卓越成就獎(jiǎng)”、 “2010年3D電視行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“中國(guó)3D領(lǐng)軍大獎(jiǎng)”、“綠色創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2010中國(guó)3DTV創(chuàng)新大獎(jiǎng)”、“節(jié)能之星”等多項(xiàng)行業(yè)殊榮。

    引領(lǐng)平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向　長(zhǎng)虹開(kāi)啟3D普及時(shí)代

    在平板電視機(jī)市場(chǎng)，得技術(shù)者得天下。

    2010年，中國(guó)平板電視行業(yè)邁入產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，3D是其持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，還是僅作為一個(gè)短期的賺錢(qián)產(chǎn)品？不同的定位，使企業(yè)對(duì)3D電視的推動(dòng)力表現(xiàn)的不一樣。但長(zhǎng)虹一直將“3D戰(zhàn)略”作為企業(yè)發(fā)展重心，并整合公司內(nèi)外資源全力推動(dòng)3D市場(chǎng)。

    作為業(yè)內(nèi)率先研發(fā)3D電視的企業(yè)，長(zhǎng)虹儲(chǔ)備了各方面的資源，技術(shù)研發(fā)上，現(xiàn)有的3D電視研發(fā)團(tuán)隊(duì)的能力是全球水準(zhǔn)的；生產(chǎn)規(guī)模和工藝控制是長(zhǎng)虹30多年來(lái)行業(yè)最有優(yōu)勢(shì)的；而且長(zhǎng)虹通過(guò)加強(qiáng)與國(guó)際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、芯片公司的互動(dòng)，不斷地突破3D電視研發(fā)中的各種難題。另外，長(zhǎng)虹率先將3D電視與三網(wǎng)融合的發(fā)展有效結(jié)合起來(lái)，通過(guò)與擁有國(guó)家牌照的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商華數(shù)公司合作，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視各類(lèi)內(nèi)容的在線(xiàn)提供，從而成為首家在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上提供3D片源的廠家，長(zhǎng)虹3D歐寶麗電視為消費(fèi)者貼身打造全程3D影像服務(wù)。從技術(shù)到裝備到片源到播放器，提供全方位3D解決方案。進(jìn)一步將3D電視產(chǎn)業(yè)做專(zhuān)、做深，穩(wěn)坐“3D影像專(zhuān)家”行業(yè)地位。

    對(duì)消費(fèi)者而言，3D電視不是一個(gè)產(chǎn)品，而是一種新功能，是從“看電視”到“玩電視“的視聽(tīng)體驗(yàn)的全面升級(jí)。在3D技術(shù)、智能電視、網(wǎng)絡(luò)功能紛紛被移植進(jìn)電視中時(shí)，3D智能電視很容易陷入一個(gè)誤區(qū)，如果一味地放大3D、智能等應(yīng)用功能，而忽視電視產(chǎn)品最基礎(chǔ)的“畫(huà)質(zhì)”指標(biāo)的話(huà)，是對(duì)消費(fèi)者的一種誤導(dǎo)。在這一點(diǎn)上，長(zhǎng)虹回歸畫(huà)質(zhì)，堅(jiān)持以3D為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，不僅擁有自己的屏資源產(chǎn)業(yè)鏈，還掌握了快門(mén)式全高清3D畫(huà)質(zhì)技術(shù)，能為消費(fèi)者提供包括智能3D在內(nèi)的更多視聽(tīng)震撼和電視產(chǎn)品體驗(yàn)方式。2011年7月以后，長(zhǎng)虹電視將全面實(shí)現(xiàn)3D與智能功能的標(biāo)配。

    長(zhǎng)虹智取3D面板　打造“全高清3D”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

    2010年3D產(chǎn)業(yè)處于觀望猶豫，行業(yè)前景不明，長(zhǎng)虹大膽喊出全面3D轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并在2010年3月推出多款3D電視。此后，針對(duì)偏光3D電視與主動(dòng)快門(mén)3D電視之爭(zhēng)，長(zhǎng)虹采取了有效市場(chǎng)策略，以PDP+主動(dòng)快門(mén)3D產(chǎn)品作為高端產(chǎn)品，偏光3D電視作為普及型產(chǎn)品讓消費(fèi)者有更多選擇。

    長(zhǎng)虹不僅對(duì)3D電視未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行前瞻性的思考，同時(shí)，作為最早推出3D電視的彩電企業(yè)，長(zhǎng)虹也在積極的參與到權(quán)威機(jī)構(gòu)3D電視標(biāo)準(zhǔn)的制定過(guò)程中，并積極響應(yīng)中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和中國(guó)電子商會(huì)出臺(tái)的“全高清智能3D電視選購(gòu)八大標(biāo)準(zhǔn)”，包括：零重影無(wú)串?dāng)_、雙通道全高清、智能多屏互動(dòng)、≥240Hz刷新率，觀看舒適、廣視角3D顯示、2D畫(huà)質(zhì)不降低、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)3D眼鏡、動(dòng)態(tài)節(jié)能。這都保證了長(zhǎng)虹能以超過(guò)其他企業(yè)的速度全面適應(yīng)最高標(biāo)準(zhǔn)。旨在為消費(fèi)者提供一個(gè)明確的高端平板電視選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

    差異化發(fā)展路線(xiàn)：長(zhǎng)虹FHD智能3D =多屏互動(dòng)+多屏轉(zhuǎn)移+多屏共享

    2010年底至今，長(zhǎng)虹聯(lián)合上下游多家智能電視系統(tǒng)方案解決商重新研究用戶(hù)需求，調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展“準(zhǔn)心”，開(kāi)辟了多屏互動(dòng)智能應(yīng)用新體驗(yàn)。并提出：真正的智能電視應(yīng)該從三個(gè)方面來(lái)衡量：智能平臺(tái)、智能應(yīng)用和智能操控。結(jié)合 “三網(wǎng)融合”的深入發(fā)展，強(qiáng)調(diào)智控、互動(dòng)與分享。使電視實(shí)現(xiàn)了無(wú)限可能，成為私屬定制的家庭娛樂(lè)及信息終端，成為用戶(hù)“我個(gè)人的電視”。同時(shí)以智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為電視業(yè)發(fā)展的主要方向，加快智能平臺(tái)、智能應(yīng)用、智能操控為一體的多屏互動(dòng)智能電視，使電視機(jī)迅速成為家庭局域網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)核心，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，為彩電企業(yè)打開(kāi)另外一種生存商業(yè)模式。

    多屏互動(dòng)：家庭網(wǎng)關(guān)，打造家庭娛樂(lè)信息中心

    長(zhǎng)虹“多屏互動(dòng)”是將智能平臺(tái)、智能應(yīng)用、智能操控全面整合。以智能電視為基礎(chǔ)，可和電腦、智能手機(jī)等設(shè)備實(shí)現(xiàn)無(wú)線(xiàn)多屏終端智能隔空互聯(lián)，系統(tǒng)上采用的是在手機(jī)、電腦上被廣泛應(yīng)用的Android系統(tǒng)，該系統(tǒng)的配備也就意味著消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)瞬間擁有了一個(gè)免費(fèi)的軟件資源庫(kù)。

    調(diào)研報(bào)告顯示，智能電視的18種功能中，消費(fèi)者最關(guān)注上網(wǎng)、多屏互動(dòng)及影音消費(fèi)。智能電視的多屏互動(dòng)有三層意義：多屏互動(dòng)、多屏轉(zhuǎn)移 多屏共享。

    多屏轉(zhuǎn)移：多屏互動(dòng)主要以電視為中心，各種媒體之間可以相互遙控，內(nèi)容點(diǎn)播，節(jié)目推送，還有界面的一個(gè)轉(zhuǎn)換，以及不同的家電整合在一起形成一個(gè)平臺(tái)。三網(wǎng)融合發(fā)展，電視、電腦、手機(jī)這些電子產(chǎn)品的內(nèi)容可以在不同的屏幕間互相轉(zhuǎn)換，各個(gè)屏幕間的內(nèi)容可以無(wú)縫、流暢轉(zhuǎn)換，這樣電視就不是一個(gè)孤島，而是多屏里面的一屏。蘋(píng)果在做手機(jī)、平板電腦、電視，就是在應(yīng)用蘋(píng)果的操作系統(tǒng)管理不同的屏幕。

    多屏共享：多屏互動(dòng)基于家庭網(wǎng)關(guān)，成功實(shí)現(xiàn)了從個(gè)人終端到家庭終端的轉(zhuǎn)換，以電視為核心，加大電視屏幕，結(jié)合其他電子產(chǎn)品易操作的特點(diǎn)，家庭中的多媒體都可以形成網(wǎng)上鄰居，實(shí)現(xiàn)家庭信息產(chǎn)品之間的交流，強(qiáng)化娛樂(lè)獲取中的中心地位。

    多屏互動(dòng)：多屏互動(dòng)主要的特征就是移動(dòng)終端變成了搖控器，手機(jī)成為控制多媒體平臺(tái)一個(gè)控制器，通過(guò)一些智能操縱，更加方便用戶(hù)的控制。比如輸入控制是手勢(shì)識(shí)別，包括體感等。再則就是自動(dòng)語(yǔ)音識(shí)別，如果你不會(huì)寫(xiě)字沒(méi)關(guān)系，只要你會(huì)講就可以。包括語(yǔ)音輸入，我們要找一個(gè)頻道或者我們輸入一段話(huà)，只要你能講它都能識(shí)別出來(lái)。識(shí)別率非常高。另外還可以支持全面手寫(xiě)，過(guò)去遙控電視在搖控器方面是一個(gè)很簡(jiǎn)單的控制，三網(wǎng)融合以后，觸摸控制也不是不可以實(shí)現(xiàn)，這是多屏互動(dòng)的重要特征。多屏互動(dòng)大大地提升了人機(jī)交互的便捷和人性化，使人機(jī)交互更加直觀，消費(fèi)者會(huì)得到更多的體驗(yàn)。多屏互動(dòng)是智能化基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，也是智能電視的智能體現(xiàn)。