不良廣告挑釁或引造不閃式3D危機

    從年全球市場上迅速掀起一股3D化浪潮，全球專業(yè)的液晶面板制造商LG便掀起一場“看3D，還是不閃式硬屏好”的廣告戰(zhàn)，與三星、索尼、松下等同行在市場中展開了一場“針鋒相對”的貼身肉搏戰(zhàn)。

    據了解，近日由LG Display 發(fā)布的3D不閃式硬屏的廣告出現了多家高端雜志、網絡上，廣告內容將矛頭直指競爭對手三星、索尼們力推的“主動快門式”3D，以“天地之別”為主題，將無“電池、電路、液晶”的不閃式3D眼鏡，無電磁波、孩子也能放心使用進行，與“有‘電池、電路、液晶’的3D眼鏡你還使用嗎?”在同一畫面上形成了鮮明的對比，最終達到了LG不閃式硬屏最好的效果。

    據悉，盡管LG在廣告中沒有指明有‘電池、電路、液晶’的3D眼鏡是主動快門式3D，但明眼人一看就知道，這就是很直接的對比式廣告。雖然通過一些畫面手段進行了處理，但是電池、電路等電磁波，還能讓消費者會產生對主動快門式3D產品的擔心和恐慌。

    LG在廣告中，不止是通過對比方式，將自身的優(yōu)點攻擊對手的弱點。還將LG電子、創(chuàng)維、海信、長虹、康佳、海爾推出的采用不閃式硬屏的18款3D電視型號羅列，意在證明“不閃式硬屏”已經獲得了眾多中國主流企業(yè)的認可。

    目前國內彩電企業(yè)中，除創(chuàng)維一家明確宣布，銷售的3D電視采用LG的不閃式硬屏，海信、長虹、TCL、康佳、海爾等其它企業(yè)均是采取多條腿走路的策略，既銷售不閃式3D，也銷售主動快門式，從而滿足不同層次、不同需求的消費群。

    中國營銷委員會副理事長洪仕斌：“LG的廣告內容已涉嫌對同行產品的挑釁式攻擊，會誤導受眾引發(fā)市場競爭秩序的混亂。當前，LG急于在中國推動自身產品的普及，但手段上卻操之過急，反而會影響今后的發(fā)展空間和市場信任�！�