數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用：戶外市場(chǎng)大有可為

    在日常生活中，人們要花費(fèi)大量的時(shí)間在戶外活動(dòng)上，比如上下班、購物和旅游，這些活動(dòng)促進(jìn)人與人之間的溝通，是廣告信息傳播的最佳場(chǎng)所。針對(duì)這些特定活動(dòng)所在的特定場(chǎng)所推動(dòng)專門的廣告信息，就會(huì)牢牢抓住人們的眼球，降低人們對(duì)于廣告的無視率。據(jù)PQ媒體/Veronis Suhler Stevenson媒體投資銀行對(duì)戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)的最新預(yù)測(cè)，到2015年為止，戶外數(shù)字廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，交易額從18億美元增長(zhǎng)至34億美元。

    社會(huì)信息化的不斷進(jìn)步使得傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)不具備足夠的吸引力，以視頻為代表的動(dòng)態(tài)廣告成為諸多廣告主的首選。對(duì)于普通觀眾來說，廣告并不是一個(gè)十分討喜的角色，單調(diào)的“歌功頌德“更是容易讓人們選擇性的忽視。作為信息的數(shù)字化信息傳播平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌不僅表現(xiàn)形式靈活多樣，而且具有突出的精準(zhǔn)性，在廣闊的戶外空間，更加準(zhǔn)確、生動(dòng)。如，在人氣超高的戶外娛樂場(chǎng)所可以選擇相應(yīng)的娛樂產(chǎn)品廣告，在購物場(chǎng)所可以播放對(duì)應(yīng)的服裝百貨廣告。試問，專門沖進(jìn)服裝商場(chǎng)掃貨的人怎么會(huì)無視精彩的服裝促銷廣告呢？

    隨著互動(dòng)技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字標(biāo)牌的“人機(jī)互動(dòng)”不斷加強(qiáng)。觀眾不再是單純的接受者，而是可以更主動(dòng)的成為精彩的創(chuàng)造者。在電影《少數(shù)派保告》中有這樣一個(gè)場(chǎng)景：湯姆克魯斯途經(jīng)一排數(shù)字標(biāo)牌，標(biāo)牌迅速掃描了他的視網(wǎng)膜，并根據(jù)他的信息展示出他可能喜歡產(chǎn)品的全息圖。人臉識(shí)別技術(shù)應(yīng)用的不斷成熟將會(huì)這一情節(jié)成為現(xiàn)實(shí)。所謂眾口難調(diào)，針對(duì)戶外場(chǎng)所熙熙攘攘的人群投放廣告不可能讓每個(gè)人都注意，而讓觀眾自己“選擇”的廣告信息無疑會(huì)有更大的“殺傷力”。

    在顯示領(lǐng)域大屏幕化潮流的引領(lǐng)下，大屏幕已經(jīng)成為數(shù)字標(biāo)牌顯示終端的首選。高清晰的大屏幕畫面顯示，通過短劇、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式，無疑會(huì)給觀眾帶來更加絢爛的視覺效果，這在廣闊的戶外空間表現(xiàn)的更加突出。在戶外場(chǎng)所，由于視野開闊，想要抓住人們的眼球并不容易，而戶外數(shù)字標(biāo)牌所帶來的震撼視覺沖擊力將會(huì)使匆匆過客無法忽視。

    當(dāng)前社會(huì)數(shù)字信息化為王，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)不再專屬于專業(yè)領(lǐng)域，而是成為數(shù)字化宣傳的首選。不同于室外應(yīng)用的“嬰兒期”，室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用已經(jīng)十分普及，如巴寶莉、路易斯威登、古奇等世界奢侈品牌以及優(yōu)衣庫等知名連鎖企業(yè)都在店內(nèi)安裝了新型的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的整體應(yīng)用，為戶外數(shù)字廣告的崛起奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    如今，社會(huì)信息大爆炸，如果廣告宣傳不夠廣泛、震撼就會(huì)如泥牛入海，受眾有限的店內(nèi)宣傳已經(jīng)hold不住了。與室內(nèi)應(yīng)用相比，室外廣告更加“隨遇而安”，任何一個(gè)路人都是要爭(zhēng)取的對(duì)象，觀眾更加廣泛，而作為數(shù)字化的宣傳平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌無疑更符合以70后、80后為主力的“數(shù)字化一族”的信息傳播需求。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，戶外數(shù)字廣告迅速增長(zhǎng)已成必然。室內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)的日趨飽和將會(huì)使戶外市場(chǎng)成為諸多數(shù)字標(biāo)牌廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。