從拼硬件到拼終端資源轉(zhuǎn)變，看2011電子書行業(yè)

    在過去的2010年里，電子書成為業(yè)內(nèi)最熱的關(guān)鍵字，國(guó)內(nèi)電子書品牌也一度出現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴的現(xiàn)象。按照慣例，市場(chǎng)熱情空前高漲，國(guó)家政策大力支持，電子書在發(fā)展上應(yīng)該是一馬平川的，在價(jià)格控制上，廠商可以將利潤(rùn)最大化。但ipad的上市，一下子就敲碎了生產(chǎn)傳統(tǒng)E-INK電子墨水屏電子書廠商們的黃粱夢(mèng)，源于ipad上市打著便攜互聯(lián)和隨時(shí)閱讀的噱頭。同時(shí)借著ipad的噱頭，直接刺激了國(guó)內(nèi)小數(shù)碼廠商，也就有了我們現(xiàn)在看到最火爆的彩屏電子書。

    其實(shí)從一開始，國(guó)內(nèi)的電子書行業(yè)的發(fā)展本來就是畸形的，不管有沒ipad的攪局，不管有沒彩屏電子書的投機(jī)取巧。國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)的E-ink電子墨水屏電子書品牌，在市場(chǎng)終端強(qiáng)調(diào)的始終是紙質(zhì)視覺效果，以及支持的電子書格式。被傳統(tǒng)電子書冠以“投機(jī)取巧”的彩屏電子書，在市場(chǎng)終端，強(qiáng)調(diào)的是彩色閱讀效果、支持的電子書格式、高清影音播放功能和各類差異化功能。

    而價(jià)格上傳統(tǒng)的電子墨水屏產(chǎn)品，在2010年上半年幾乎沒有少于千元級(jí)別的產(chǎn)品，以至于電子書長(zhǎng)期得不到普及，這也就不難解釋物美價(jià)廉、功能全面的彩屏電子書，上市之后為什么會(huì)大受歡迎了。價(jià)格上雖然彩屏電子書占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)，但這也改變不了電子書行業(yè)發(fā)展的畸形現(xiàn)狀，最根本的原因在于資源。

    我們所熟知的亞馬遜Kindle，Kindle生產(chǎn)之初的理念是讓Kindle盡快消失，也就是讓Kindle更接近一本書，而不是一個(gè)電子閱讀器。因此Kindle推出之時(shí)，僅給用戶提供了單一閱讀功能的電子紙屏幕閱讀器，雖然對(duì)閱讀而言，這個(gè)設(shè)備已經(jīng)具備了書本一樣的閱讀體驗(yàn)，但對(duì)用戶而言，單一功能的設(shè)備并無法滿足他們的需求。iPhone、ipad等多功能便攜設(shè)備的風(fēng)靡就是最好的說明。

    到了2010年下半年，幾乎所有的電子閱讀器廠商都已經(jīng)意識(shí)到，單純銷售硬件來盈利難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容資源的建設(shè)才是取勝的關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng)的企業(yè)，大部分是專做硬件設(shè)備的廠商，內(nèi)容匱乏是一大短板。漢王、方正等硬件制造商在推出電紙書后都加大了對(duì)網(wǎng)上書城的建設(shè)力度，盛大文學(xué)也憑借豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，開始打造云中圖書館。這也意味著，國(guó)內(nèi)電子書的競(jìng)爭(zhēng)，從開始單一的硬件競(jìng)爭(zhēng)，上升到了資源的比拼。

    E-INK電子墨水屏的電子閱讀器正在熱火朝天地改革，但還有一股小勢(shì)力，也在暗中成長(zhǎng)，那就是一直不被看好的“彩屏電子書”。整個(gè)2010年里，彩屏電子書強(qiáng)大的電子閱讀和全面的功能搶奪了E-ink屏電子閱讀器的大部分低端用戶市場(chǎng)。低廉的售價(jià)幾乎蠶食了高清MP4的一半市場(chǎng)。進(jìn)入2010年下半年，以歌美為首的彩屏電子書也開始為用戶解決閱讀資源，通過與資源網(wǎng)站合作，為用戶提供免費(fèi)的閱讀資源下載權(quán)限。

    漢王、方正正在加大力度建設(shè)網(wǎng)上書城，盛大bambook的上市也開啟了電子書行業(yè)的以資源為賣點(diǎn)的市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)，不被看好的彩屏電子書 ，限于成本控制，在硬件上無法達(dá)到像ipad那樣的第三方應(yīng)用，但在資源上，為用戶提供免費(fèi)的閱讀資源，也是其與傳統(tǒng)E-ink電子墨水屏電子書競(jìng)爭(zhēng)的一大優(yōu)勢(shì)。2011年電子書行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，注定了是資源競(jìng)爭(zhēng)，但并非誰掌握了資源，誰就一定是贏家，2011年電子書行業(yè)有什么樣的轉(zhuǎn)變，我們不妨拭目以待。