2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)發(fā)展隱憂

如火如荼，2010年網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆

    受?chē)?guó)家加快推動(dòng)三網(wǎng)融合利好政策驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入2010年以后，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片購(gòu)銷(xiāo)兩旺的火爆局面。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，除2月份受春節(jié)銷(xiāo)售淡季影響外，2010年1-7月，中國(guó)大陸的網(wǎng)絡(luò)電視銷(xiāo)售比重都維持在7.5%以上，尤其是7月份，網(wǎng)絡(luò)電視的銷(xiāo)售比重更是躍升至13.7%的高度。

    數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

華麗獨(dú)舞，火爆銷(xiāo)售背后的隱憂

    那么，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)代真的到來(lái)了么？

    奧維咨詢（AVC）8月份對(duì)長(zhǎng)春和長(zhǎng)沙兩地現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)電視用戶進(jìn)行了抽樣調(diào)查。結(jié)果并不讓人樂(lè)觀：目前購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)電視的用戶中，其真正活躍用戶的比例不足5%（此處的活躍用戶，指的是每周真正應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)功能超過(guò)2小時(shí)的用戶），很多用戶不僅沒(méi)有用過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視功能，甚至還不了解自己的電視具有網(wǎng)絡(luò)電視的功能。

    數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

    這宛似一場(chǎng)無(wú)人喝彩的華麗獨(dú)舞，一邊是國(guó)內(nèi)廠商網(wǎng)絡(luò)電視的火爆銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，一邊卻是消費(fèi)者較低的活躍度。奧維咨詢（AVC）分析認(rèn)為，造成這種情況主要原因如下：

    一是國(guó)內(nèi)電視廠商在新生產(chǎn)的平板電視部分機(jī)型中預(yù)置了網(wǎng)絡(luò)模塊，網(wǎng)絡(luò)模塊已經(jīng)成為新型電視的標(biāo)準(zhǔn)配置之一。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了此款機(jī)器，就相當(dāng)于購(gòu)買(mǎi)了網(wǎng)絡(luò)電視，因此造成網(wǎng)絡(luò)電視銷(xiāo)量的虛高火爆；

    二是消費(fèi)者更習(xí)慣于通過(guò)電腦或手持終端上網(wǎng)，對(duì)通過(guò)電視終端上網(wǎng)尚未形成習(xí)慣；

    三是由于受帶寬限制、終端智能化不足等技術(shù)上的原因，目前市場(chǎng)銷(xiāo)售的網(wǎng)絡(luò)電視功能欠缺，只能實(shí)現(xiàn)一些諸如視頻欣賞、資訊瀏覽等簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)功能，相當(dāng)多的網(wǎng)絡(luò)功能無(wú)法通過(guò)電視終端實(shí)現(xiàn)，在一定程度上影響了用戶的上網(wǎng)感知。

    奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)正處于由引入期向成長(zhǎng)期過(guò)渡的關(guān)鍵階段，如果目前網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)仍不能提升用戶應(yīng)用活躍度，將會(huì)給剛剛起步的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)發(fā)展埋下隱患。

商業(yè)本質(zhì)，得用戶者得天下

    那么，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)該如何才能保持健康和快速發(fā)展呢？

    奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，其中最為關(guān)鍵的就是商業(yè)本質(zhì)的回歸，即通過(guò)價(jià)值的交換實(shí)現(xiàn)企業(yè)贏利最大化。

    具體來(lái)說(shuō)，平板電視廠商需要做好如下四個(gè)方面的工作，一是需要對(duì)用戶深層次需求繼續(xù)深挖，二是逐步培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，三是完善技術(shù)，提升用戶感知，四是形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，豐富內(nèi)容應(yīng)用。通過(guò)這些措施培養(yǎng)用戶規(guī)模，提升用戶的應(yīng)用活躍度。按照奧維咨詢（AVC）之前的預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的銷(xiāo)售量將達(dá)到1565.2萬(wàn)臺(tái)，如果能將用戶的活躍度提升2個(gè)百分點(diǎn)，那將會(huì)是一個(gè)非常可觀的市場(chǎng)。