索尼：扛著3D夢(mèng)想 欲從奪平板王者寶座

　　在3D領(lǐng)域，索尼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)也不少。目前，在全球市場(chǎng)中占據(jù)50％以上份額的4大電視生產(chǎn)商（三星、LG、夏普、松下）都在大力推行3D技術(shù)，中國(guó)彩電廠家也已加入其中。三星的3D電視2月份全球上市，比索尼還早2個(gè)月。此時(shí)，索尼依然要面對(duì)三星的速度。

　　Displaysearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，三星在全球平板電視市場(chǎng)占有率達(dá)到了24.4% ，位列第一；LG則以14.1% 的市場(chǎng)占有率排名第二；索尼以12.8%位列第三位。值得慶幸的是，索尼是全球五大品牌當(dāng)中較前季增長(zhǎng)率最高的。索尼官方也稱，該公司在全球LCD電視的銷售的營(yíng)收占有率，在一年之內(nèi)就從LG電子手中重新取回世界第二的排名位置�！　�

　　索尼中國(guó)區(qū)總裁永田晴康，他要在3D戰(zhàn)略和現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)銷量中把握平衡，完成索尼公司在中國(guó)市場(chǎng)上的目標(biāo)

　　不過(guò)，索尼與三星之間的市場(chǎng)占有率差距，短時(shí)間很難拉平。另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星3D電視機(jī)銷量到上半年累計(jì)突破60萬(wàn)臺(tái)后，7~8月份月均銷量達(dá)20萬(wàn)臺(tái)，由此在業(yè)界首次創(chuàng)下了“3D電視機(jī)銷量突破百萬(wàn)”紀(jì)錄。今年前7個(gè)月在美國(guó)3D電視機(jī)銷售市場(chǎng)上，三星的市場(chǎng)份額高達(dá)88.3%。

　　三星的速度一向是其取勝市場(chǎng)的法寶，從等離子到液晶到OLED（新型有機(jī)顯示）莫不如此。三星對(duì)下一代顯示技術(shù)（OLED）的布局也早于其他對(duì)手。根據(jù)UBIndustryResearch調(diào)查,三星的OLED銷售額在2009年已占到全球市場(chǎng)份額的73%。目前,三星旗下的行動(dòng)顯示公司（SMD）擁有全球最大的OLED面板生產(chǎn)線。該公司將于2011年5月量產(chǎn)5.5代主動(dòng)式有機(jī)電激發(fā)光二極管(AMOLED)，2012年開(kāi)始量產(chǎn)30英寸以上大尺寸AMOLED面板。

　　與三星清晰明確的OLED量產(chǎn)時(shí)間表相比，最早推出OLED電視的索尼公司卻對(duì)下一步的量產(chǎn)計(jì)劃絕口不提，這不免讓人更加感覺(jué)索尼對(duì)3D過(guò)于孤注一擲。一旦三星迅速轉(zhuǎn)身OLED產(chǎn)業(yè)，那么其他廠家也會(huì)緊隨其后。據(jù)了解，LG已經(jīng)宣布今年將量產(chǎn)20英寸OLED面板,而40英寸大屏幕OLED電視將于明年量產(chǎn)。到時(shí)，索尼該如何從3D抽身？

　　在CRT時(shí)代，索尼曾憑借名噪一時(shí)的“特麗瓏”技術(shù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但平板電視的迅速普及，令其“特麗瓏”技術(shù)頓時(shí)黯然失色，索尼也因此失去了全球電視老大的地位。索尼3D會(huì)否重蹈覆轍？

　　從液晶到LED電視，人們很容易理解，因?yàn)長(zhǎng)ED明顯改善了畫(huà)質(zhì)。但人們很難輕易接受從LED到3D的過(guò)度，因?yàn)楝F(xiàn)在全球就只有七八個(gè)3D電視頻道，中國(guó)到今年底才可能有一個(gè)（天津電視臺(tái)打算試播）。在中國(guó)市場(chǎng)，LED電視正在飛速發(fā)展，上半年其出貨量占總液晶電視出貨量的25%左右，而3D電視只有0.5%左右。

　　“3D需要時(shí)間�！� 永田晴康笑著說(shuō)，“我們現(xiàn)在的投入，會(huì)在未來(lái)四五年后得到回報(bào)�！彼髂峁�司自己似乎也意識(shí)到，在3D領(lǐng)域，存在理想與現(xiàn)實(shí)的差距。真正的市場(chǎng)操盤(pán)手，更加明白這一點(diǎn)。