國(guó)產(chǎn)巨頭在國(guó)慶市場(chǎng)猛打LED電視牌

LED電視將是近年國(guó)慶市場(chǎng)的主力軍

    一年一度國(guó)慶黃金周將至，面對(duì)長(zhǎng)達(dá)七天的“大長(zhǎng)假”，這對(duì)于彩電廠商來(lái)說(shuō)是全年度最重要的一個(gè)時(shí)段，各大彩電廠商都鉚足了勁上演促銷大戰(zhàn)，以便能夠在今年彩電市場(chǎng)占得主動(dòng)。筆者近日在京城大家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不論是外資品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，都把LED液晶電視拼殺國(guó)慶彩電市場(chǎng)最有效的武器。

    LED電視將是近年國(guó)慶市場(chǎng)的主力軍

    記者在各大家電賣場(chǎng)中看到，各大品牌的LED電視占據(jù)了賣場(chǎng)最顯眼的位置，而傳統(tǒng)的LCD液晶電視則不少被“冷落”在角落。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，截至今年9月中旬，LED電視新增近180款新品，占上市型號(hào)的40%。記者在家電賣場(chǎng)內(nèi)看到，各大品牌LED電視的型號(hào)已經(jīng)相當(dāng)豐富，尺寸從26英寸跨越到52英寸，而價(jià)格也一路向下。某品牌42英寸LED液晶彩電的價(jià)格從之前的7990元跌至5290元的價(jià)格，直降2000多元。32英寸、26英寸的LED液晶電視也紛紛跳水，不少國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格已經(jīng)跌破4000元。而賣場(chǎng)的銷售人員更是介紹說(shuō)，這個(gè)價(jià)格還有得談。可以明顯看出，LED電視將是近年國(guó)慶市場(chǎng)的主力軍。

    根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，LED背光液晶電視的市場(chǎng)占有率達(dá)到10.6%，第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模翻了一番，而在2010年年底，比重將達(dá)到25%。LED電視經(jīng)過(guò)兩年的調(diào)整，從剛開(kāi)始的趨勢(shì)階段進(jìn)入了技術(shù)成熟階段，眾品牌產(chǎn)品紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。

    想當(dāng)初，在LED電視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的初期，情況則要比現(xiàn)在冷清得多。2009年上半年，全球家電巨頭三星首次在中國(guó)市場(chǎng)推出LED電視，但由于其價(jià)格高昂、消費(fèi)者不甚了解等原因，市場(chǎng)表現(xiàn)平平。隨著下半年海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等國(guó)內(nèi)彩電巨頭對(duì)LED電視共同發(fā)力，LED才開(kāi)始逐漸吸引消費(fèi)者的眼球�？梢哉f(shuō)，LED電視現(xiàn)在的普及，國(guó)內(nèi)電視制造廠家貢獻(xiàn)巨大。進(jìn)入2010年，LED電視可以說(shuō)已經(jīng)成為彩電市場(chǎng)支柱了。

    據(jù)了解，目前創(chuàng)維、康佳、TCL、三星、LG、索尼等國(guó)內(nèi)外廠家都已推出LED新品，搶占該市場(chǎng)，近段時(shí)間國(guó)產(chǎn)品牌LED新品更是扎堆上市�？导炎钚卵邪l(fā)并上市推出了包括最新的3D電視98D系列、97系列、95系列、88系列以及92系列，集中推出6大系列、30多款LED新品，包括了從32英寸到55英寸等多個(gè)規(guī)格LED電視，覆蓋了市場(chǎng)主流規(guī)格。創(chuàng)維在9月份重磅上市E70、E81兩款LED背光液晶電視，加上八月份發(fā)布的蟬翼LED系列，創(chuàng)維目前上市的LED電視總共達(dá)到超過(guò)10個(gè)品類50余款不同尺寸的產(chǎn)品，也是在LED電視布局上也是相當(dāng)完善。TCL推出了P11、P21、P31及S10等新一代明星LED系列電視。

國(guó)產(chǎn)彩電廠商全力打好國(guó)慶LED電視促銷戰(zhàn)

    據(jù)了解，國(guó)慶期間，海信將全力在LED液晶電視發(fā)力，將針對(duì)LED電視打出一系列組合拳。價(jià)格最高惠幅可達(dá)2000元，并附贈(zèng)價(jià)值1000多元的豪華音響等超值禮品。由此，海信以Hi-samrt智能3DLEDXT39系列、藍(lán)擎3DLEDT29系列、K16系列、K11系列等40余款LED拳頭產(chǎn)品組成的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容重拳出擊，十一黃金周市場(chǎng)將再掀LED液晶電視普及狂潮。

    康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲先生也表示，在國(guó)慶期間，康佳旗下多款電視都將進(jìn)行大幅度的促銷活動(dòng)�？导堰@次促銷活動(dòng)除了最低能達(dá)5折優(yōu)惠購(gòu)機(jī)外，康佳LED“新品底價(jià)”上市更是最大亮點(diǎn)，其中42寸LED新品僅售5599元，32寸LED驚現(xiàn)2999元，價(jià)格直逼您心理防線�？导言谑�一期間發(fā)力LED電視，不僅彰顯了康佳鎖定LED市場(chǎng)第一的雄心，同時(shí)也展現(xiàn)出康佳意欲掀起LED電視全民普及的決心。

    今年十一黃金周中，創(chuàng)維將全面普及LED電視。以一款55英寸LED背光電視為例，在促銷期間僅售9999元，相比此前13999元的價(jià)格降幅近40%。此外，32英寸LED之前價(jià)格一直在5000元以上徘徊，國(guó)慶期間促銷價(jià)將會(huì)在3500元左右，直逼LCD價(jià)格，銷量也將大大提升。

    記者了解到，國(guó)慶期間，創(chuàng)維將推出全系列的LED電視，從19英寸、24英寸小尺寸到42、55英寸大尺寸段，都將有各種促銷來(lái)吸引消費(fèi)者。

     TCL方面透露,今年中秋國(guó)慶假期,TCL全線LED電視最高降幅達(dá)數(shù)千元,還有特價(jià)型號(hào)限量發(fā)售:40英寸藍(lán)光LED僅售5999元,40英寸液晶電視限售3999元。

　　清華同方多媒體產(chǎn)業(yè)本部副總經(jīng)理王向東則稱,同方42英寸LED互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格首次出現(xiàn)松動(dòng),活動(dòng)期間只售6990元,降幅達(dá)2000元。

　　去年,LED電視價(jià)格還是高高在上,動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)。降價(jià)背后,是LED背光模組價(jià)格的迅速下降。

外資品牌以低價(jià)CCFL背光電視對(duì)抗國(guó)產(chǎn)LED電視

    筆者在京城走訪的一些家電賣場(chǎng)中，市面上大部分國(guó)產(chǎn)品牌LCD電視都只有一兩款，基本都是LED電視的天下；合資品牌則有多款LCD電視，均在做特價(jià)。合資品牌一般都是用一些重要的節(jié)日來(lái)做大的促銷，因而出現(xiàn)和國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格相差無(wú)幾的局面。

    雖然以三星、夏普、索尼為主的合資品牌在近年上半年憑借價(jià)格戰(zhàn)搶得了不少市場(chǎng)份額，合資主要是推出超低價(jià)LCD來(lái)?yè)屖袌?chǎng)，再以LED、3D新產(chǎn)品的高價(jià)格來(lái)博利潤(rùn)，因此，LED市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌仍有很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。一位業(yè)內(nèi)人士如此表示。

    “LED電視的平均價(jià)格已經(jīng)逼近合資品牌的傳統(tǒng)液晶電視”，奧維咨詢公司常務(wù)副總經(jīng)理文建平告訴記者，創(chuàng)維LED電視同比合資普通液晶的價(jià)格相差不到10%，其較高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。“同樣的價(jià)位，消費(fèi)者是會(huì)選合資普通LCD，還是更纖薄、畫質(zhì)性能更優(yōu)越的LED背光電視？”

    相比傳統(tǒng)的LCD液晶電視，LED電視但其色彩、刷新率、明暗對(duì)比等方面均比傳統(tǒng)的LCD液晶有明顯的優(yōu)勢(shì)。隨著雙方的價(jià)格差距不斷縮小，LED電視將迅速上位，普及到家家戶戶就理所當(dāng)然了。

    某國(guó)產(chǎn)品牌的導(dǎo)購(gòu)則稱，LCD電視會(huì)慢慢退出市場(chǎng)。

LED電視在中國(guó)普及可能只需2~3年

    嚴(yán)格地說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售的LED電視應(yīng)該被稱為“LED背光源液晶電視”，即以LED作為背光源的液晶電視。與普通LCD電視不同，它采用LED光源替代了傳統(tǒng)的熒光燈管，畫面更優(yōu)質(zhì)，理論壽命更長(zhǎng)，制作工藝更環(huán)保，并且能使液晶顯示面板更薄。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，LED電視在中國(guó)推廣只需2—3年。與之相比，CRT電視在中國(guó)市場(chǎng)的推廣花了近20年，LCD(CCFL)液晶電視也接近10年。實(shí)際上，此次LED液晶取代CCFL液晶，與當(dāng)初CRT被取代的過(guò)程類似，只不過(guò)其攻勢(shì)之猛、速度之快，大大出乎業(yè)內(nèi)人士的意料。

    相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年LED電視國(guó)內(nèi)零售量高達(dá)92.5萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率升至10.6%，尤其是第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長(zhǎng)1倍以上。這其中采用LED背光源技術(shù)的液晶電視可比普通LCD節(jié)能達(dá)40%以上是一大原因。除此之外，LED電視無(wú)論是在外觀、內(nèi)部構(gòu)造還是性能設(shè)計(jì)上都將比LCD更上一個(gè)臺(tái)階。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，平板電視能效新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將會(huì)加速平板產(chǎn)業(yè)的變革，更高級(jí)別標(biāo)準(zhǔn)的LED電視將成為各大生產(chǎn)商的戰(zhàn)略型產(chǎn)品，從而催生消費(fèi)升級(jí)換代，LED電視或?qū)⒊蔀橄乱浑A段平板彩電的市場(chǎng)主流。