研華、綠創(chuàng)攜手推動數(shù)字看板開放架構標準化

    鑒于數(shù)字看板(Digital Signage)平臺缺乏統(tǒng)一的開放規(guī)格而造成相關產業(yè)的發(fā)展限制，臺灣唯一參與數(shù)字看板標準制訂的綠創(chuàng)科技(IAdea)，以及長期推動電子數(shù)字看板產業(yè)發(fā)展的研華(Advantach)公司宣布合作推動數(shù)字看板規(guī)格的標準化，以協(xié)助相關廠商推出標準化產品，并擴大整體數(shù)字看板產業(yè)商機。

    數(shù)字看板是推動LCD顯示器朝向多元化應用的動力之一。無論在人潮洶涌的公共場所、便利超市、連鎖賣場、地鐵、機場與火車站等都可看到數(shù)字看板的普及化應用。此外，根據(jù)市場研究機構DisplaySearch的分析，過去5年來整個數(shù)字看板市場銷售率成長率超過300％；到2011年時，數(shù)字看板市場規(guī)模將高達146億美元，數(shù)字看板的市場需求日益成長。

    然而，由于數(shù)字看板平臺采取封閉式架構，不同系統(tǒng)供貨商之間的專有網絡架構、軟件系統(tǒng)與顯示器格式，往往造成客戶轉換系統(tǒng)供貨商時的困擾，并因而造成數(shù)字看板產業(yè)擴大市場規(guī)模的障礙。由于兩兩間互不兼容，導致產品選擇伴隨著高度的風險，也讓許多項目停滯不前。同時，由于產品無法兼容，導致廠商壟斷市場，讓產品價格居高不下，消費者亦為之卻步。因此，業(yè)界人士紛紛發(fā)出要求此產業(yè)由封閉式專用系統(tǒng)的結構朝向開放式標準化系統(tǒng)發(fā)展的呼聲──建立統(tǒng)一性的開放規(guī)格，已成為數(shù)字看板產業(yè)的當務之急。

    臺灣唯一參與數(shù)字看板標準制訂的綠創(chuàng)科技，以及長期推動電子數(shù)字看板產業(yè)發(fā)展的研華公司已共同致力于數(shù)字看板規(guī)格的標準化，并與業(yè)界發(fā)起成立「數(shù)字內容標準委員會」(Digital Signage Standards Committee)，包括國際零售行銷協(xié)會POPAI、數(shù)字看板系統(tǒng)和軟件供貨商Scala、LG、Samsung、Cisco、PRN等數(shù)十家業(yè)界廠商。其實，綠創(chuàng)科技早在2009年的臺北計算機展上就積極倡導數(shù)字告示標準化，并聯(lián)合了友達、研華、臺達電、晶達電子等公司，展出獨具特色又響應開放式架構的數(shù)字標牌產品。

    數(shù)字內容標準委員會將制訂有關數(shù)字看板的內容格式、屏幕規(guī)格(包含分辨率、畫素等)、媒體格式(包含編譯碼器、位率、長寬比、音訊等)、播放器╱設備規(guī)格，以及監(jiān)控管理規(guī)格等。透過陸續(xù)設立的產業(yè)共同標準與完整的價值鏈，將有助于加速系統(tǒng)廠商建置速度，協(xié)助系統(tǒng)廠商有效整合前端及后端網絡資源，提高客戶采用意愿，并進而推動數(shù)字看板產業(yè)的發(fā)展。

    據(jù)悉，數(shù)字告示標準委員會已開始針對伺服器之間的通訊標準，提出規(guī)格草案，目標讓媒體分銷商和廣告客戶，都能跨網路平臺播放，以降低被特定網路系統(tǒng)限制的情形。在播放器互通標準方面，將參照全球資訊網協(xié)會（World Wide Web Consortium，W3C）的同步化多媒體整合語言（SMIL）標準，制定出數(shù)字告示播放器的介面統(tǒng)一標準；在屏幕格式部份，目前定義了三層級的規(guī)格，第一級為480p、MPEG格式；第二級為1080p、MPEG+H.264格式；第三級未來也將針對屏幕的互動模式制定標準。綠創(chuàng)科技執(zhí)行長王家俊表示，標準草案預計可望在2010年制定完成，經委員會成員同意后即可迅速實行。

    相對于臺灣的數(shù)字標牌廠商，大陸廠商在推進產業(yè)標準化方面反應要遲鈍了很多，我們投影時代網在去年上海數(shù)字標牌展會上與個大廠商溝通時了解到很多廠商都認為標準化非常重要，但是到目前為止卻沒有一個領導廠商牽頭去組織實施。我們呼吁大陸廠商也要重視產業(yè)的標準化，尤其是行業(yè)領導廠商要為數(shù)字標牌行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展承擔起重任。