面板成本下降 40寸以上電視將成銷(xiāo)售主力

    數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來(lái)，全球液晶電視市場(chǎng)40%的銷(xiāo)售比重，幾乎都是由32英寸機(jī)種穩(wěn)定的盤(pán)據(jù)著。集邦科技（TrendForce）旗下研究部門(mén)WitsView表示，從目前的面板報(bào)價(jià)以及終端市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格兩大趨勢(shì)來(lái)看，今年下半年40英寸以上液晶電視的銷(xiāo)售比重，將有機(jī)會(huì)出現(xiàn)明顯的提升。

    WitsView分析師表示，以液晶電視整機(jī)的制造成本來(lái)說(shuō)，無(wú)論尺寸大小，面板價(jià)格所占的成本比重大約都在70%的水平。換句話說(shuō)，面板價(jià)格的高低，幾乎就已經(jīng)決定了液晶電視的價(jià)格區(qū)間。以32英寸電視面板報(bào)價(jià)來(lái)說(shuō)，年初至今跌勢(shì)保守，僅有3-4%；而在相同期間內(nèi)40英寸電視面板的價(jià)格變化上，除了下滑幅度將近一成外，近期報(bào)價(jià)更來(lái)到歷史新低點(diǎn)。這樣的趨勢(shì)有助于降低40英寸以上液晶電視的制造成本，并反應(yīng)到消費(fèi)者所關(guān)心的產(chǎn)品售價(jià)上。

    進(jìn)一步把觀察重心聚焦在年初迄今全球各主要地區(qū)的液晶電視終端售價(jià)上，當(dāng)中32英寸機(jī)種的平均售價(jià)，除了北美地區(qū)跌幅達(dá)到7%外，其它包括英國(guó)、日本以及中國(guó)大陸等市場(chǎng)，該尺寸的平均售價(jià)調(diào)整幅度皆小于5%。反觀40英寸機(jī)種，除了中國(guó)市場(chǎng)因?yàn)閮r(jià)格偏低，導(dǎo)致一至七月售價(jià)調(diào)整幅度不明顯外，該尺寸在北美以及日本市場(chǎng)的降價(jià)幅度都將近兩成。換個(gè)角度從價(jià)差上進(jìn)行探討，32英寸與40英寸機(jī)種的售價(jià)差異，在七個(gè)月的時(shí)間內(nèi)平均也降低了近100美元，幅度相當(dāng)驚人。

    在電視面板價(jià)格可能持續(xù)下降的前提下，40英寸以上液晶電視的價(jià)格彈性也跟著逐漸加溫。這些大型液晶電視絕對(duì)售價(jià)的降低，直接吸引荷包有限的預(yù)算型買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)，而與32英寸液晶電視間價(jià)差的縮小，則鼓勵(lì)精打細(xì)算的買(mǎi)家在尺寸上選擇升級(jí)。

    基于上述理由，WitsView認(rèn)為，40英寸以上液晶電視在年末旺季銷(xiāo)售中，勢(shì)必占有一席之地，在以后40寸以上尺寸將取代32寸的銷(xiāo)量寶座，逐漸成為全球液晶電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售主力。