2010年第一季度英國(guó)戶外廣告和戶外數(shù)字廣告收入大反彈

    據(jù)尼爾森媒介研究所和OAA機(jī)構(gòu)稱，2010年的1月到3月，英國(guó)的媒體廣告收入大幅攀升，達(dá)到2.04億英鎊（3.12億美元），而2009年同期則僅為1.78億英鎊（2.72億美元）。此外，戶外數(shù)字媒體廣告收入上升了11%，從1.7千萬(wàn)英鎊（2.6千萬(wàn)美元）增加到1.9千萬(wàn)英鎊（2.9千萬(wàn)美元）。

    據(jù)尼爾森媒介研究所稱，基于OAA機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，戶外廣告收入以每年14.6%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)英國(guó)其他媒體的增長(zhǎng)。

    “強(qiáng)勁的雙位數(shù)字增長(zhǎng)帶我們回到了媒體廣告業(yè)的正軌，”O(jiān)AA的總裁Mike Baker說(shuō)，“20家高端廣告客戶中有十四家增加了他們用于戶外廣告的支出，我認(rèn)為這一現(xiàn)象是非常鼓舞人心的。”

    其中收入增長(zhǎng)幅度最大的兩大戶外廣告環(huán)境是大型的道路邊和大小型的零售店。此外，各個(gè)部門的廣告客戶同樣都在增加戶外廣告的支出。據(jù)尼爾森媒體研究所在2010年1月到3月期間得到的數(shù)據(jù)，該季度戶外廣告的增長(zhǎng)現(xiàn)象在多個(gè)領(lǐng)域都很明顯，包括零售、食品、電信、計(jì)算機(jī)、家用設(shè)備、休閑裝和時(shí)裝，這些行業(yè)都有大量的額外支出用于戶外廣告。

    該季度的10個(gè)最大戶外廣告客戶排名依次是印度洋委員會(huì)（COI）、麥當(dāng)勞、英國(guó)天空廣播公司（BSkyB）、維珍媒體（Virgin Media）、可口可樂(lè)、沃達(dá)豐（Vodafone）、T-Mobile公司、吉百利、聯(lián)合利華公司和葛蘭素史克公司。在該季度至少有32家廣告客戶在戶外廣告上的投入超過(guò)100萬(wàn)英鎊（150萬(wàn)美元）。