搶占商機(jī) 彩電廠(chǎng)商促銷(xiāo)戰(zhàn)提前打響

清理庫(kù)存 眾廠(chǎng)商彩電齊降價(jià)

    往年一般要到9月初才啟動(dòng)的“金九銀十”大促銷(xiāo)，今年8月中旬就提前登場(chǎng)了。近日，筆者走訪(fǎng)國(guó)美電器、蘇寧電器以及大中電器等各大家電連鎖賣(mài)場(chǎng)了解到，當(dāng)前各彩電廠(chǎng)商們?yōu)闋?zhēng)取冰點(diǎn)反彈，改變市場(chǎng)較為冷清的狀況，從上周開(kāi)始就推出一系列活動(dòng)，提前打響了“金九銀十”促銷(xiāo)戰(zhàn)。

    據(jù)了解，隨著LED電視的加速普及，傳統(tǒng)LCD電視市場(chǎng)開(kāi)始明顯弱化，幾乎無(wú)任何優(yōu)勢(shì)與之抗衡，而眾多彩電品牌為了減少LCD電視庫(kù)存積壓量，國(guó)產(chǎn)品牌彩電廠(chǎng)家和合資品牌彩電廠(chǎng)家正加速降價(jià)促銷(xiāo)，清理普通液晶電視庫(kù)存，相比今年上半年，價(jià)格平均下降幅度在兩成左右。

    據(jù)業(yè)內(nèi)一位資深人士透露，各大彩電廠(chǎng)家都寄望七八月將目前形成的庫(kù)存消化掉，今年“十一”促銷(xiāo)肯定是LED電視主導(dǎo)市場(chǎng)，如果廠(chǎng)家不能及時(shí)消化CCFL背光源液晶電視的庫(kù)存，就可能在“十一”銷(xiāo)售旺季面臨兩難選擇：庫(kù)存未清，LED電視不能貿(mào)然降價(jià)促銷(xiāo)，LED電視不降價(jià)，必然被其他廠(chǎng)家搶占先機(jī)。

    部分家電賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員也表示，彩電廠(chǎng)家在接下來(lái)的日子，可能會(huì)加大普通液晶電視的促銷(xiāo)力度，估計(jì)到“十一”，LED電視銷(xiāo)量占比將上升至40%。

LED電視促銷(xiāo)力度大 成旺季主力

    隨著旺季的來(lái)臨，據(jù)筆者從京城部分賣(mài)場(chǎng)獲悉，各大彩電品牌都貼出了LED彩電大幅降價(jià)的標(biāo)識(shí)。長(zhǎng)虹42英寸839系列液晶電視原價(jià)8999元，搶購(gòu)價(jià)5999元；42英寸頂級(jí)LED920系列，現(xiàn)價(jià)8999元。TCL42英寸P11系列液晶電視原價(jià)12999元，現(xiàn)價(jià)9399元，42英寸P21系列液晶電視，現(xiàn)價(jià) 7999元。

    除了大幅度降價(jià)外，在全國(guó)部分家電賣(mài)場(chǎng)，TCL還推出10元最高抵500元的認(rèn)籌活動(dòng)，交納認(rèn)籌金后在本周末購(gòu)買(mǎi)TCL彩電，最高可省500元。海信42英寸T29系列液晶電視原價(jià)9590元，現(xiàn)價(jià)7999元。創(chuàng)維E8042英寸E80系列液晶電視原價(jià)11999元，現(xiàn)價(jià)10000元。

    TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，十分看好9月市場(chǎng)，預(yù)計(jì)中秋節(jié)后彩電消費(fèi)將出現(xiàn)井噴，本次促銷(xiāo)即是為9月造勢(shì)，希望通過(guò)提前啟動(dòng)相關(guān)活動(dòng)，拉升金九銀十的銷(xiāo)售。

提前布局新品，為旺季促銷(xiāo)造勢(shì)

    歷年來(lái)，金九銀十都是彩電廠(chǎng)商力推新品的時(shí)段，但是今年在8月初，部分彩電廠(chǎng)商為了占據(jù)有利市場(chǎng)位置，就率先推出了多款LED電視產(chǎn)品，占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

    據(jù)了解，在8月初，海信就上架了全新的LED產(chǎn)品陣容K16、K11中小尺寸LED。基于海信在LED背光顯示積累的技術(shù)實(shí)力帶來(lái)良好的品牌口碑，32寸、26寸、22英才藍(lán)擎K16系列LED液晶電視標(biāo)配多媒體娛樂(lè)加超低售價(jià)贏得高性?xún)r(jià)比美譽(yù)。32寸K16系列LED售價(jià)3999，給要換CRT步入平板時(shí)代的家庭用戶(hù)提供了一步到位的產(chǎn)品升級(jí)和價(jià)格讓利門(mén)檻，8月市場(chǎng)行情不斷上漲。

    除海信之外，康佳、創(chuàng)維等品牌也陸續(xù)推出了新品，其中康佳面向市場(chǎng)推出較為實(shí)惠的LED92系列，LED92系列電視共有四個(gè)型號(hào)：LED46MS92DC、LED42MS92DC、LED37MS92DC、LED32MS92DC，擁有第二代節(jié)能技術(shù)、第二代色輪技術(shù)、全晰還原（點(diǎn)對(duì)點(diǎn)技術(shù)）、H.264藍(lán)光解碼、智能檢測(cè)等多項(xiàng)功能。其中全晰還原功能更真實(shí)還原影像顯示，讓康佳液晶電視跟競(jìng)品從本質(zhì)上區(qū)隔開(kāi)來(lái)。

    在技術(shù)運(yùn)用方面，康佳LED92系列搭載了全高清LED背光源液晶面板，內(nèi)置了康佳第二代色輪技術(shù)，采用12bit的色彩處理技術(shù)，呈現(xiàn)出具備高清晰度、高對(duì)比度的畫(huà)面；更重要的一點(diǎn)是，LED92系列還采用了康佳獨(dú)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)技術(shù)，100%全晰還原畫(huà)面。

    創(chuàng)維在8月初也隆重推出了專(zhuān)門(mén)面對(duì)臥室電視市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的“蟬翼LED”背光電視系列。自此，創(chuàng)維在酷開(kāi)LED明星產(chǎn)品之后，旗下再添新的LED產(chǎn)品品類(lèi)。

    創(chuàng)維蟬翼LED為國(guó)內(nèi)首款小尺寸LED背光電視，包括26寸和32寸，主要針對(duì)臥室空間研發(fā)設(shè)計(jì)。小尺寸液晶是創(chuàng)維一直以來(lái)非常重視的細(xì)分產(chǎn)品。創(chuàng)維早在2007年就開(kāi)始布局產(chǎn)品陣容，至今已經(jīng)形成完整的產(chǎn)品線(xiàn)，并取得了優(yōu)異的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先于兄弟品牌。蟬翼LED的問(wèn)世，使小尺寸液晶也裝配了最高端的技術(shù)應(yīng)用，終結(jié)了彩電市場(chǎng)無(wú)小尺寸LED背光電視的歷史，同時(shí)進(jìn)一步牢固創(chuàng)維在小尺寸產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)。

下調(diào)液晶面板產(chǎn)能 緩解庫(kù)存積壓

    據(jù)相關(guān)報(bào)道稱(chēng)，8月20日，日本夏普宣布，從本月下旬開(kāi)始調(diào)整液晶面板的生產(chǎn)計(jì)劃，其位于大阪界市的主力生產(chǎn)工廠(chǎng)將在今后的一到兩個(gè)月期間下調(diào)20%的產(chǎn)能，以緩解海外市場(chǎng)高價(jià)位液晶電視在庫(kù)積壓嚴(yán)重的情況，希望達(dá)到供需平衡。與此同時(shí)，韓國(guó)LG公司也在內(nèi)部討論調(diào)整液晶面板生產(chǎn)的可能性。

    DisplaySearch大中國(guó)市場(chǎng)副總裁謝勤益指出，國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)家對(duì)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)過(guò)分樂(lè)觀，使全球大尺寸液晶面板第二季度的出貨量，創(chuàng)下了歷史新高，達(dá)到1.7億片，環(huán)比第一季度增長(zhǎng)9%，同比增長(zhǎng)31%，整體市場(chǎng)收入達(dá)到229億美元，“不過(guò)，第二季度的過(guò)度樂(lè)觀將會(huì)導(dǎo)致第三季度需要進(jìn)行若干調(diào)整，第三季度面板價(jià)格將會(huì)因?yàn)橛唵螠p少和模糊的需求預(yù)測(cè)而急劇下降。”

    雖然面板廠(chǎng)家出貨面臨壓力，但LED背光源廠(chǎng)家卻迎來(lái)“陽(yáng)春三月”。8月19日，LED產(chǎn)業(yè)龍頭臺(tái)灣億光(2393.TW)中國(guó)董事會(huì)決定投資人民幣100萬(wàn)元，在深圳設(shè)立深圳市億光源光電。大陸LED背光源領(lǐng)導(dǎo)廠(chǎng)家瑞豐光電總經(jīng)理龔偉斌表示，大陸LED電視占有率明年將達(dá)到60%，這一增長(zhǎng)速度明顯快過(guò)年初的預(yù)期。而大陸彩電廠(chǎng)家的LED電視供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)和規(guī)模仍然停留在年初的低估狀況，所以，快速解決LED背光源上游供應(yīng)鏈問(wèn)題是目前彩電廠(chǎng)家的當(dāng)務(wù)之急。

    由此，通過(guò)上述情況我們可以看出，LED電視將是金九銀十的主力產(chǎn)品，不過(guò)傳統(tǒng)LCD電視在價(jià)格大幅度下調(diào)的氣勢(shì)下，也將在銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)大突破。