RDM聯(lián)合rVue建數(shù)字標牌領域的eBay網(wǎng)

    在數(shù)字標牌網(wǎng)絡上規(guī)劃和購買廣告空間，這樣的一個虛擬市場是否能夠形成戶外數(shù)字領域的eBay呢？

    Real Digital Media（RDM）公司和rVue公司今日公布一項聲明，為促進媒體規(guī)劃和購買，RDM公司的數(shù)字標牌軟件與rVue公司的需求方平臺將會集成整合。

    RDM公司的 CEO，Ken Goldberg稱，在需求單一，網(wǎng)絡多樣的情況下，其公司的NEOCAST網(wǎng)絡軟件與買方市場平臺結合，用于協(xié)調廣告活動，最終促成對點交易。這是建立一個有利于數(shù)字標牌系統(tǒng)發(fā)展的網(wǎng)絡系統(tǒng)的第一步。

    來自兩公司的一份聲明指出，所有希望通過rVue公司的幫助作出明智的媒體購買決定的廣告公司和廣告商，可以通過網(wǎng)絡對具體細節(jié)提出要求，然后再利用網(wǎng)絡自動交付。這樣的流程必定會讓那些使用NEOCAST軟件的網(wǎng)絡運營商獲益。同時rVue公司也可以通過NEOCAST軟件為廣告代理商提供播放和內容服務。”

    這樣的集成整合并不具有排他性，值得大家的特別關注。Goldberg說：“我們碰巧是邁出第一步的那位�！�

    昨日，Goldberg在電話訪談中說道：“讓我感興趣的是有機會建立一個可以同時容納網(wǎng)絡、代理商、廣告買家和廣告賣家的網(wǎng)絡系統(tǒng)。不管他們是運行在NEOCAST網(wǎng)絡上還是其它平臺上，都可以使用相同的工具交流信息�！�

    他還稱，rVue公司已經(jīng)建立這樣一個平臺，把公司當作是獨立的調查者，從不同的網(wǎng)絡、不同的廣告公司、不同的買家那里總結出共同點并把所有的信息整合。

    當然，如果這一系統(tǒng)只包含NEOCAST客戶，那是肯定不夠的。rVue公司還會與其他的競爭對手簽約。

    “我知道rVue公司會不斷地與其他公司簽約，當越來越多的公司加入的時候，我應當去關注一下其他的平臺，” Goldberg說，“對于我來說，這是最優(yōu)秀一次創(chuàng)造，可以給每一個人帶來利益。因此，我并不擔心其他人加入，那不會給我們帶來利益損害，只會給雙方的客戶帶來好處�！�

    聲明還稱，開放與自由使用的rVue Media Planner精簡化了戶外數(shù)字標牌媒體計劃，它通過對可用的屏幕，展示成本與時間的實時調查跟選擇，促進多種網(wǎng)絡參與意識，提供可利用的相關信息，在網(wǎng)絡與代理商之間建立聯(lián)系，減少媒體策劃時間。rVue需求方平臺將所有信息都整合至一個全方位卻容易執(zhí)行的系統(tǒng)之中。

    現(xiàn)在網(wǎng)絡的所有者越來越多，因此廣告買家的規(guī)劃和購買變得越來越容易了。rVue平臺為聯(lián)合談判和銷售提供了虛擬空間。

    該平臺并不是只是綜合體中的一個模塊，因為他們還通過積極的銷售提供服務。而平臺整合是較為被動的，沒有任何銷售行為，只涉及信息的展示和交流。

    “所以我把他們與易趣做比較，而不是其他代理商，”他說，“他們需要做的是不只是處理世界上的NEOCAST用戶，還包括處理不同地方的網(wǎng)絡，把所有的信息集合起來獲取更大的價值�！�

    同樣，Goldberg還積極推動建立數(shù)字標牌領域網(wǎng)絡系統(tǒng)的進程。這一網(wǎng)絡系統(tǒng)的規(guī)模取決于供應商、用戶和應用的數(shù)量。

    “我認為這一系統(tǒng)的建立不應該停留在現(xiàn)在，而應當不斷推動進步。讓我激動的是，不管怎么說這都是新的開始，不是終結�！彼�說。

    “rVue公司的需求方平臺目前的任務是消除進入市場的障礙，為促進戶外數(shù)字環(huán)境的發(fā)展提供資源并簡化DOOH媒體的管理、規(guī)劃和購買，”rVue公司CEO Jason Kates在發(fā)布會上說，“這次集成整合網(wǎng)絡系統(tǒng)提供了問責制、數(shù)據(jù)和透明度，在縮短數(shù)據(jù)管理時間的同時，進一步吸引廣告客戶。從另一方面來看，廣告客戶可以通過更多的媒體接收他們需要的數(shù)據(jù)信息�！�

    根據(jù)這一公告，注冊rVue 媒體是免費的，且對任何機構、廣告商或是網(wǎng)絡提供者都是開放的。注冊人創(chuàng)建網(wǎng)絡配置文件，包括觀眾人次統(tǒng)計、地理位置、目標場地和整體印象等相關信息來幫助廣告商估計與定位他們的媒體規(guī)劃。集成整合后，rVue網(wǎng)絡配置采用NEOCAST軟件，可以自動提供大部分戶外廣告的位置信息和相關數(shù)據(jù)。這樣，網(wǎng)絡運營商就可以以無縫方式，在他們的整個NEOCAST部署和運作過程中，充分利用已經(jīng)獲得的數(shù)據(jù)。這樣不僅節(jié)省了時間和精力，還能確�？缙脚_數(shù)據(jù)的一致性。如果廣告代理商想要為他們的客戶精確地設計和執(zhí)行媒體規(guī)劃的話，這是必不可少的。