現(xiàn)今數(shù)字標牌行業(yè)所面臨的機遇和挑戰(zhàn)

    現(xiàn)今，Twitter、Foursquare、Groupon、Gowalla、 Demand Media和 Chatroulette之類的網(wǎng)站和公司得到了媒體與技術投資者的極大關注。基于地區(qū)的服務、增強現(xiàn)實、圖像識別、團購、社會購物和自動創(chuàng)建內(nèi)容等類似詞組，頻繁出現(xiàn)在世界各地以發(fā)展和創(chuàng)新為議題的博客標題內(nèi)。

    移動行業(yè)發(fā)展聲勢日趨壯大，加速了第四代iPhone的推出和新的Android設備的陸續(xù)出爐。

    就像在Techcrunch、ReadWriteWeb、VentureBeat 和 Business Insider之類的博客中描繪的，在這樣一個充斥著創(chuàng)業(yè)機會和風險資本的世界里，數(shù)字標牌和戶外數(shù)字標牌媒體越來越受到重視。有時，以發(fā)展為議題的記者會發(fā)布一些新聞稿，內(nèi)容常與新的顯示技術或數(shù)字媒體網(wǎng)絡有關。

    Foursquare科技網(wǎng)絡公司正著力于與華爾街日報（the Wall Street Journal）和美國C-SPAN電視臺發(fā)展合作伙伴關系。圍繞Foursquare公司下一輪融資的新聞，使其一躍進入主流媒體領域。許多人稱基于地理位置的移動網(wǎng)絡為未來的Twitter。

    目前，在風險資本家的眼里，數(shù)字標牌行業(yè)尚未處于領先地位，且該行業(yè)正面臨著很多行業(yè)都遇到過的“雞和蛋”的問題。缺少龐大的覆蓋區(qū)域，數(shù)字標牌網(wǎng)絡無法發(fā)展壯大，也不可能得到廣告客戶或是投資者的關注。那些像19世紀的投機者而不像真正的企業(yè)家們培養(yǎng)出來的數(shù)字標牌網(wǎng)絡，會影響整個行業(yè)的發(fā)展。雖然這個行業(yè)的增長預測結果是可觀的，但是數(shù)字標牌基于廣告收益模式的可行性還有待考察。

    盡管很多戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡失敗了，我們?nèi)砸獙υ撔袠I(yè)保持樂觀的心態(tài)。那些從事或未從事數(shù)字標牌行業(yè)的人都難以否認光明的未來就在前方，數(shù)字顯示技術的進步必定會很好地推動數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展。

    很多公司通過傳送基于地理位置的實時數(shù)據(jù)內(nèi)容以實現(xiàn)移動互動傳播，吸引更多觀眾的注意。如今移動通信行業(yè)正朝著4G網(wǎng)絡發(fā)展，在網(wǎng)絡連接速度和帶寬方面取得了重大進步，對此數(shù)字標牌行業(yè)也是獲益匪淺。隨著移動網(wǎng)絡基礎設施的增加，越來越多的消費者使用智能手機，同時移動寬帶連接將不受限制的數(shù)字標牌網(wǎng)絡帶到了人們面前。顯示屏越來越薄而顯示內(nèi)容越來越智能化。移動互動技術采用了更大的元數(shù)據(jù)，數(shù)字標牌網(wǎng)絡可以憑借這一特點增強觀眾的視覺體驗。

    雖然戶外數(shù)字標牌行業(yè)才剛剛開始使用一些新的技術應用，但風險資本和私人資本運營公司已經(jīng)開始密切關注此行業(yè)了。盡管目前這種關注比不上對社會媒體市場和基于地理位置的移動市場的關注程度，但我們始終堅信數(shù)字標牌和戶外數(shù)字媒體很塊就會上升到這樣的位置。

    JVP風險投資公司的合伙人Gadi Tirosh在最近的一次合作中，提出了數(shù)字標牌公司尋求外來投資所面臨的機遇和挑戰(zhàn)。比如這次JVP公司對Minicom公司的投資，他看到了該行業(yè)與市場領先且在行業(yè)中占有一定地位的技術公司合作的巨大潛力。

    Gadi Tirosh 明確指出，未來的技術必將減少建立和運作戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡的所需成本。龐大的資金成本曾阻礙了該網(wǎng)絡的發(fā)展，一旦成本降低，這些媒體公司應當可以與一些全國性廣告公司進行深入合作。

    Tirosh將會在10月份由Strategy Institute主辦的數(shù)字標牌投資者會議上發(fā)表講話，該會議旨在揭示數(shù)字標牌行業(yè)內(nèi)存在的商業(yè)機遇。屆時許多的投資者、媒體和戶外數(shù)字標牌行業(yè)的代表將會出席。