3D電視：市場可期中國搶占標(biāo)準(zhǔn)制高點

    在今年1月份的第43屆美國國際消費電子展(CES)上，3D電視成為該展會的最大看點。海信、三星、松下、索尼、LG、TCL等消費電子企業(yè)同時推出多款3D電視。

    索尼和松下等廠商也在會上高調(diào)宣布，將在今年向市場推出3D電視。自此，3D電視拉開了市場普及的序幕。

    在中國，國內(nèi)彩電廠商先于索尼、松下、夏普等彩電巨頭發(fā)布了旗下3D電視產(chǎn)品，搶占了市場先機。近日，中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究所、國家廣電總局等相關(guān)部門也在緊鑼密鼓地進行標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，中國3D產(chǎn)業(yè)鏈已現(xiàn)雛形。

    市場3年后爆發(fā)

    隨著主要電視品牌廠商陸續(xù)開始在商場銷售3D電視，業(yè)內(nèi)人士逐步調(diào)高自己對3D市場的預(yù)期。中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌在接受《中國電子報》記者采訪時表示，電視實現(xiàn)從黑白電視到彩色電視的普及用了10年時間，那是因為當(dāng)時計算機、通信、廣播沒有如今這么普及。所以我們預(yù)計3D電視進入中國普通消費者家庭的時間在3年之內(nèi)。

    近日，研究機構(gòu)DisplaySearch將2010年全球3D電視出貨量提高到250萬臺。其預(yù)計，3年后3D電視市場會有非常驚人的發(fā)展，2013年出貨量將超過2700萬臺。而另外一家調(diào)研公司iSuppli對3D電視的發(fā)展顯然更加樂觀，根據(jù)其最新報告顯示，按照80%的年增長率計算，到2015年，3D電視的出貨量將從今年的420萬臺增長到7800萬臺。

    DisplaySearch電視及電子方案研究總監(jiān)PaulGray表示，2010年上半年我們已經(jīng)可以在市場上購買到3D電視，這樣的發(fā)展速度確實非�？臁５�是3D電視供應(yīng)鏈比其他商品更復(fù)雜一些，特別是目前3D內(nèi)容商品非常匱乏，有可能是3D電視成長的主要障礙。

    據(jù)了解，目前全球范圍內(nèi)采用3D技術(shù)制作的電視節(jié)目幾乎為零，采用3D技術(shù)制作的電影也不足全球電影總產(chǎn)量的1%。如果沒有3D內(nèi)容的支持，3D電視最多只能接收2D圖像，從而失去“彩電平板化之后又一次革命性創(chuàng)新”的意義。

    內(nèi)容匱乏也受到產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注，一些電視機構(gòu)看好其中的商機，推出專門的3D頻道。例如，美國知名體育機構(gòu)ESPN在2010年世界杯足球賽時推出3D頻道。

    另外，為了打通內(nèi)容瓶頸，不少整機企業(yè)也積極推動3D內(nèi)容的發(fā)展。據(jù)了解，由松下贊助的全球第一個商業(yè)3D電視臺頻道“DirecTVHD3D”在今年6月開播，將全年提供電影、紀錄片；三星則投資好萊塢夢工廠，推出潮流團體黑眼豆豆MV和《史瑞克》3D版立體藍光光盤，積極開發(fā)內(nèi)容來源搶占市場先機。

    中國產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)雛形

    雖然在內(nèi)容制作方面我國與外國還有一定的差距，但是記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，中國3D產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，而且擁有一定的技術(shù)基礎(chǔ)。深圳TCL新技術(shù)有限公司是TCL投資建立的一家專門研究開發(fā)3D電視的公司，該公司營銷總監(jiān)巨新海告訴《中國電子報》記者：“與國外相比，我國的3D技術(shù)并不差，可以說與國外處于同一起跑線上�！�

    索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團節(jié)目制作業(yè)務(wù)總部技術(shù)總監(jiān)王亞明在接受采訪時向記者介紹道：“對于中國而言，雖然我們目前還沒有開播3D電視頻道，但發(fā)展3D電視廣播與國際基本同步。在標(biāo)準(zhǔn)方面，中國的AVS也在研發(fā)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，而且中國的電視臺也漸漸彰顯出啟動3D的跡象。比如去年，浙江電視臺、福建電視臺和索尼一起進行了 3D試驗拍攝，當(dāng)時做的是比較簡易的、沒有用變焦鏡頭的3D拍攝設(shè)備。今年，上海文廣與索尼計劃用3D技術(shù)合作拍攝200多場上海世博會相關(guān)節(jié)目(有的是記錄，有的是直播)。最近北京電視臺也有意涉足3D�！�

    除在3D內(nèi)容方面快速發(fā)展之外，我國終端顯示企業(yè)更是大跨步地前進。去年年初，海信、TCL都在美國國際消費電子展上展示了中國企業(yè)自主研發(fā)的3D電視；去年年底，TCL的商用3D電視已進駐廣州機場、深圳機場；今年，海信、TCL、創(chuàng)維、長虹已經(jīng)推出民用3D液晶電視。另外，深圳掌網(wǎng)立體時代視訊技術(shù)公司已推出全球第一臺 3D攝像機。

    “我國在3D電視產(chǎn)業(yè)上并不落后于日韓，不單有海信、TCL等彩電企業(yè)開發(fā)出3D電視樣機，而且還在圖像處理芯片、動畫內(nèi)容制作等方面已經(jīng)擁有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)�！敝袊�立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌告訴記者，“中國 3D產(chǎn)業(yè)化盡管比國外慢一步，但中國企業(yè)已經(jīng)掌握了3D核心技術(shù)，中國3D產(chǎn)業(yè)鏈已籌備齊全。”

    另外，清華大學(xué)、北京理工大學(xué)、浙江大學(xué)、南開大學(xué)等高校都對3D立體顯示技術(shù)進行了研究，重慶大學(xué)還專門成立了3D顯示專業(yè)。目前我國進行3D顯示技術(shù)研究的企業(yè)也已有幾十家。

    標(biāo)準(zhǔn)是戰(zhàn)略高地

    據(jù)了解，目前3D終端市場的推廣效果不甚理想，主要原因有三個：首先，相關(guān)3D行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，導(dǎo)致3D產(chǎn)品無法量產(chǎn)，推廣效果一般；其次，3D內(nèi)容嚴重缺乏，現(xiàn)在3D設(shè)備已經(jīng)基本具備，但是缺乏內(nèi)容支持，無法大面積推廣應(yīng)用；最后，戴眼鏡的觀看方式，在一定程度上制約部分消費者的使用。

    我國臺灣資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所分析師葉貞秀表示：“雖然3D內(nèi)容豐富不少，但目前影片格式、壓縮方式等標(biāo)準(zhǔn)仍有分歧，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于共同的3D標(biāo)準(zhǔn)，在此標(biāo)準(zhǔn)下，企業(yè)才有依據(jù)進行內(nèi)容的拍攝、影片壓縮、信號傳輸、硬件譯碼等。因此，3D標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展很重要�！�

    在內(nèi)容方面，目前國家廣電總局正在進行3D電視標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研，內(nèi)容將針對3D傳播的信息格式、評測方法、壓縮存儲方式以及采集、編輯、制作等環(huán)節(jié)。對此，國家廣電總局廣播電視規(guī)劃院6月25日專門舉行了一場“閉門會議”，就立體電視標(biāo)準(zhǔn)化需求、3D電視技術(shù)發(fā)展問題及解決途徑、3D實驗及試驗問題、3D電視運營模式及發(fā)展可行性進行探討。

    在編解碼方面，我國自主知識產(chǎn)權(quán)的編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)AVS已經(jīng)涉足3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。“目前，AVS中的一個應(yīng)用是做三維視頻編碼，這個技術(shù)是2008年開始的�！盇VS工作組秘書長黃鐵軍向《中國電子報》記者說，“在國際上，標(biāo)準(zhǔn)面臨一個大問題就是專利管理的問題，專利管理已經(jīng)成了標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素，AVS在這方面做了新模式上的探索�！�

    在終端顯示方面，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所正在制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，其中已經(jīng)有兩個3D標(biāo)準(zhǔn)立項，分別是國家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語》和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》，目前正在對產(chǎn)品做針對性測試。

    當(dāng)然，我國3D產(chǎn)業(yè)涉足標(biāo)準(zhǔn)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。近日，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省日前決定制定有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以使3D影像制作者不要制作過于強調(diào)立體感的圖像。日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省還準(zhǔn)備向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織提出建議，在全世界普及日本的標(biāo)準(zhǔn)。日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省準(zhǔn)備把3D內(nèi)容市場的規(guī)模由2008年的15萬億日元增加到2020年的20萬億日元，就業(yè)人數(shù)由31萬人增加到36萬人。

    記者點評

    3D產(chǎn)業(yè)仍需聚集力量

    客觀地說，與國外相比，我國在3D產(chǎn)業(yè)上投入尚顯不足，迫切需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加大投入力度，積極推動這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    一是加大內(nèi)容制作的力度。從全球看，采用3D技術(shù)制作的電視節(jié)目幾乎為零，采用3D技術(shù)制作的電影也不足全球電影總產(chǎn)量的1%。目前，國外一些媒體機構(gòu)和整機企業(yè)都在大力布局3D內(nèi)容市場，這無疑會增加他們在3D產(chǎn)業(yè)中的話語權(quán)。我國也應(yīng)出臺政策鼓勵3D內(nèi)容創(chuàng)意、原創(chuàng)3D影視精品的發(fā)展，培養(yǎng)健康有序的3D文化市場，帶動芯片、整機市場的發(fā)展繁榮。

    二是積極推進標(biāo)準(zhǔn)制定工作。目前，有關(guān)3D技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，標(biāo)準(zhǔn)問題成為繼內(nèi)容問題之后又一制約市場發(fā)展的瓶頸。積極推進3D技術(shù)和相關(guān)設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，對產(chǎn)品的成熟、市場的穩(wěn)定發(fā)展都將起到積極的作用。

    三是集聚產(chǎn)業(yè)鏈多方力量。3D顯示產(chǎn)業(yè)不僅涉及終端設(shè)備，還涉及立體攝像機、數(shù)據(jù)壓縮與解壓縮等方面的技術(shù)。雖然我國目前在3D顯示技術(shù)上有一定基礎(chǔ)，但是力量還不夠集中，3D顯示產(chǎn)業(yè)還需要政府更多的引導(dǎo)，聚集多方力量。