3D彩電風(fēng)聲大雨點(diǎn)小，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者很淡定

    南非世界杯的盛大開(kāi)幕吸引了無(wú)數(shù)球迷的注意。與足球盛宴同步，這一時(shí)期索尼、三星等彩電企業(yè)的3D攻勢(shì)也已經(jīng)步入高潮。尤其是索尼，在世界杯賽場(chǎng)、各國(guó)電視臺(tái)主要體育頻道的黃金時(shí)間和黃金位置打出了3D彩電的巨型廣告，儼然成了3D彩電的形象代言人。

    據(jù)研究表明，2010年3D電視全球銷(xiāo)量可望在250-400萬(wàn)臺(tái)之間。其中歐美市場(chǎng)將占據(jù)大部分份額。3D彩電的推出也將至少提升彩電企業(yè)在該部分銷(xiāo)量上三成以上的毛利率。預(yù)測(cè)認(rèn)為，2010年3D概念將成為彩電市場(chǎng)含“金”量最高的新趨勢(shì)。

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星、索尼、LG等國(guó)際巨頭也已經(jīng)布局3D之戰(zhàn)。在北京國(guó)美馬甸店，三星利用空前的陣容，展示了現(xiàn)代3D技術(shù)帶給家庭娛樂(lè)的新體驗(yàn)，并在眾多位置打出了自己的廣告。索尼則更是以巨資投資中央五臺(tái)世界杯直播黃金時(shí)間的廣告位，成為唯一貫穿中央五套節(jié)目世界杯賽事直播的彩電產(chǎn)業(yè)客戶(hù)。

    與國(guó)際巨頭的“招搖”比較起來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)更顯得務(wù)實(shí)。據(jù)某知名品牌表示，3D彩電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)短期內(nèi)即便有所突破，也難以擺脫小眾市場(chǎng)的角色。整體市場(chǎng)銷(xiāo)量有限的預(yù)期，導(dǎo)致多數(shù)企業(yè)認(rèn)為全力投入3D彩電營(yíng)銷(xiāo)，只能導(dǎo)致大家都“賠錢(qián)”。雖然目前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)又都有相應(yīng)的3D產(chǎn)品推出，不過(guò)無(wú)論是在上架率上，還是宣傳力度上，國(guó)內(nèi)品牌均表現(xiàn)的更為謹(jǐn)慎。

索尼向球迷展示3D世界杯

    實(shí)事上，自世界杯開(kāi)賽以來(lái)，雖然國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，但是3D電視卻處于“難以開(kāi)張”的狀態(tài)。

    分析指出，歐美市場(chǎng)3D電視熱銷(xiāo)與這些地區(qū)開(kāi)通了3D電視節(jié)目、擁有3D電視臺(tái)，同時(shí)3D電影等3D制作產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)有著緊密關(guān)系。筆者在國(guó)內(nèi)家電賣(mài)場(chǎng)了解到，即便是廠家的促銷(xiāo)人員也很難向消費(fèi)者解答“到哪里看3D的問(wèn)題”。賣(mài)場(chǎng)的3D電視演示多數(shù)也僅僅以廠商特制的“3D演示碟”為主。

    買(mǎi)了3D電視暫時(shí)也只能當(dāng)做2D來(lái)看，這是3D電視目前市場(chǎng)表現(xiàn)非�！暗�定”的核心原因。賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員給予消費(fèi)者的解釋?zhuān)�多�?shù)情況下僅是說(shuō)“3D是未來(lái)的趨勢(shì)，電視是耐用消費(fèi)品，應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)‘更先進(jìn)’的”�！�—目前選購(gòu)3D電視的本質(zhì)就是為“未來(lái)”買(mǎi)單。

    與消費(fèi)者擔(dān)心最多的“不得其用”比較，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的擔(dān)心還更多。有專(zhuān)家指出，目前國(guó)內(nèi)3D電視上沒(méi)有明確的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者目前購(gòu)買(mǎi)的3D電視，在以后的國(guó)家廣電標(biāo)準(zhǔn)下能不能用還是一個(gè)未知數(shù)。

    同時(shí)，更多的專(zhuān)家為消費(fèi)者長(zhǎng)期觀看3D電視的健康擔(dān)心。分析指出，世界杯第一階段平均每天都有3場(chǎng)比賽，賽程時(shí)間超過(guò)4個(gè)小時(shí)。這樣常的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了消費(fèi)者正常的健康觀看3D電視，一天內(nèi)的理想時(shí)間。加上主要是在夜里的比賽，“人困體乏”的狀態(tài)下，更容易由于觀看3D電視引起眼部不適、頭暈等各種病變。

    據(jù)了解，在三星、索尼、LG等企業(yè)已經(jīng)推出的3D電視說(shuō)明書(shū)中，就已經(jīng)明確告知消費(fèi)者3D電視不可長(zhǎng)期連續(xù)觀看，平均每隔十幾分鐘都要休息一次。在醫(yī)學(xué)上認(rèn)為，3D電視亦可能導(dǎo)致人的空間錯(cuò)覺(jué)、思維混亂，過(guò)強(qiáng)的畫(huà)面沖擊力也可能造成恐懼癥、心臟病、腦血栓、癲癇等疾病。這也是消費(fèi)者觀看3D足球必須注意的問(wèn)題。

    一方面3D電視的安全性未經(jīng)證實(shí)，另一方面3D電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前還沒(méi)有“內(nèi)容”可看，這兩點(diǎn)決定了消費(fèi)者對(duì)3D的態(tài)度，往往興趣大于行動(dòng)。筆者在家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，駐足觀看3D電視演示的消費(fèi)者眾多，但是真正購(gòu)買(mǎi)的卻寥寥無(wú)幾。