互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)下半年或?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)

    日前，央視打造的CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）宣布獲得首張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。緊接著，上海文廣、杭州華數(shù)也相繼獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，蘊(yùn)藏著巨大前景的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，終于在一片爭(zhēng)議聲中迎來(lái)了發(fā)展良機(jī)。在業(yè)界看來(lái)，雖然政策閘門(mén)尚未向民營(yíng)視頻網(wǎng)站開(kāi)啟，但它們將通過(guò)各種方式爭(zhēng)奪商機(jī)，而這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將全面升級(jí)。

    借國(guó)家隊(duì)有效掌控內(nèi)容傳輸

    在業(yè)界看來(lái)，廣電總局此次發(fā)放第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，是一次政策層面的重大突破，同時(shí)也是國(guó)家層面首次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)表示認(rèn)可，而這與三網(wǎng)融合的大背景有著直接的關(guān)系。

    2009年，互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)最熱門(mén)的詞匯之一，各大家電廠商通過(guò)自建以及和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容商合作來(lái)為液晶電視用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò)資源。然而好景不長(zhǎng)，廣電總局的一紙公文指出，相關(guān)廠商嚴(yán)重侵犯著作權(quán)人合法權(quán)益，并要求廠家必須取得許可證才可開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。此后，無(wú)論是家電廠商還是內(nèi)容廠商都開(kāi)始了似乎沒(méi)有盡頭的等待，直到三網(wǎng)融合發(fā)展政策的出臺(tái)。

    有分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)給廣電體系的傳統(tǒng)和新興業(yè)務(wù)帶來(lái)直接的沖擊，首當(dāng)其沖的是廣告收入被分流，因此廣電總局不愿放松手中的運(yùn)營(yíng)牌照權(quán)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視此前之所以引起了巨大爭(zhēng)議，有很大的原因是用戶(hù)通過(guò)電視下載影片等行為涉及到版權(quán)的問(wèn)題。在這樣的情況下，廣電總局向“廣電系國(guó)家隊(duì)”率先發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的初衷也就變得清晰，即通過(guò)這些廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳輸實(shí)現(xiàn)有效掌控。

    民營(yíng)企業(yè)尋找新盈利點(diǎn)

    盡管沒(méi)有獲得首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，但對(duì)這一市場(chǎng)覬覦已久的國(guó)內(nèi)民營(yíng)視頻網(wǎng)站，自然不會(huì)放過(guò)此次發(fā)展良機(jī)。對(duì)它們來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展或許能讓自己擺脫相對(duì)單一的盈利模式，尋找到新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

    激動(dòng)網(wǎng)董事長(zhǎng)呂文生告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放是在意料之中。在他看來(lái)，主管部門(mén)在政策方面首先會(huì)向國(guó)有機(jī)構(gòu)傾斜，所以這些機(jī)構(gòu)會(huì)首先拿到全業(yè)務(wù)牌照，不過(guò)民營(yíng)企業(yè)也可以選擇跟國(guó)有機(jī)構(gòu)合作，逐步拓展市場(chǎng)。

    “我們認(rèn)為，發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照不是解禁，而是國(guó)家相關(guān)部門(mén)有序化管理的開(kāi)始。因此，這是個(gè)利好的信號(hào)�！眱�(yōu)朋普樂(lè)CEO邵以丁指出，民營(yíng)公司并沒(méi)有缺席互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)鏈上有很多機(jī)遇需要民營(yíng)公司去掌握，因此在過(guò)去的3年中，該公司一直都在做準(zhǔn)備。

    與之相比，另外一家民營(yíng)視頻網(wǎng)站從業(yè)人員則表現(xiàn)得比較冷靜。在他看來(lái)，與最初視頻牌照的發(fā)放類(lèi)似，廣電總局肯定會(huì)在市場(chǎng)比較規(guī)范之后才向民營(yíng)企業(yè)發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，而這一時(shí)間應(yīng)該不會(huì)太短。

    下半年市場(chǎng)或?qū)��?shí)現(xiàn)爆發(fā)

    按照此前的報(bào)道，從2008年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品開(kāi)始起步，到2009年市場(chǎng)占有率已達(dá)到2.12%，預(yù)計(jì)2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速或?qū)⑦_(dá)50%以上，互聯(lián)網(wǎng)電視已逐漸成為彩電行業(yè)未來(lái)的主要發(fā)展方向，市場(chǎng)潛力巨大。

    邵以丁在接受記者采訪(fǎng)時(shí)則表示，預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)會(huì)在今年下半年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。他進(jìn)一步指出，目前這一市場(chǎng)的難點(diǎn)是管理規(guī)范還沒(méi)有最終形成，但相信包括政府管理部門(mén)、運(yùn)營(yíng)商會(huì)很快為這塊市場(chǎng)立規(guī)，因?yàn)橐?guī)范化管理是互聯(lián)網(wǎng)電視健康持續(xù)發(fā)展的保障。

    互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放大事記

    2009年8月14日，廣電總局下發(fā)通知，要求通過(guò)電視機(jī)或機(jī)頂盒等產(chǎn)品連接互聯(lián)網(wǎng)，向電視機(jī)終端用戶(hù)提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，并取得著作權(quán)人的相關(guān)授權(quán)。

    2009年8月底，TCL、海信、康佳、創(chuàng)維等九大彩電廠商會(huì)同主管單位中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)上述廣電總局，力挺互聯(lián)網(wǎng)電視，希望廣電總局方面能放寬對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管。

    2009年9月23日，中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)在京聯(lián)合各大彩電廠商主持召開(kāi)了“2009互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展論壇”，共同探討因政策不明朗而陷于飄搖的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

    2009年12月17日，廣電總局與工信部首次就互聯(lián)網(wǎng)電視召開(kāi)了溝通會(huì)，初步達(dá)成了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視放寬限制的共識(shí)。

    2010年3月24日，央視國(guó)際總經(jīng)理汪文斌在CCBN2010上透露，CNTV已經(jīng)獲得了首張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。