2010第一季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告

    2010年第一季度，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)先是經(jīng)歷了從元旦延續(xù)到春節(jié)的紅火熱銷(xiāo)，多款LED產(chǎn)品帶頭大幅跳水，到3月市場(chǎng)則歸于平淡。LED背光液晶電視持續(xù)高速發(fā)展，替代CCFL效應(yīng)顯現(xiàn)。除了紛紛提高LED背光產(chǎn)品的新品比例之外，本土品牌積極推出互聯(lián)網(wǎng)電視功能新品，為互聯(lián)網(wǎng)電視合法內(nèi)容積極奔走；而國(guó)外品牌競(jìng)相推出3D電視吸引消費(fèi)者眼球。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)1296款產(chǎn)品數(shù)據(jù)推出2010年第一季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告：

    一、報(bào)告摘要：

    ●2010年第一季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌格局基本保持穩(wěn)定。本土品牌關(guān)注比例有所下滑，索尼領(lǐng)軍的國(guó)外品牌陣營(yíng)來(lái)勢(shì)洶洶。

    ●在2010年3月LED背光液晶電視關(guān)注比例猛增2.4%，隨后也保持著高速的增長(zhǎng)，LED對(duì)CCFL的替代效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

    ●在2010年第一季度，40英寸以上液晶電視累計(jì)關(guān)注比例超過(guò)6成，其中42英寸液晶電視的關(guān)注比例也在逐步逼近32英寸，到4月42英寸成功取代32英寸成為中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上最主流的產(chǎn)品尺寸。

    ●當(dāng)前中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上支持1920×1080分辨率已經(jīng)成為各大品牌大中尺寸的標(biāo)準(zhǔn)配置。2010年第一季度，全高清分辨率液晶電視的關(guān)注比例穩(wěn)步提升。

    ●中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的主流產(chǎn)品價(jià)位集中在8000元以下，5001-8000元價(jià)位段產(chǎn)品數(shù)量最多，占比27.2%，關(guān)注比例為26.4%。

    ●2010年1-2月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)累計(jì)下滑近千元，3月小幅回升195元。

    ●2010年1月，中國(guó)市場(chǎng)LED背光液晶電視降價(jià)1173元，同CCFL背光液晶電視的均價(jià)差距也縮小至7000元以?xún)?nèi)。隨后LED背光液晶電視價(jià)格進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展。

    ●2010年第一季度，國(guó)外品牌LED背光液晶電視產(chǎn)品以每月500元左右的降幅快速降價(jià)，3月，本土品牌與國(guó)外品牌的LED背光液晶電視均價(jià)差已經(jīng)縮小至近5000元。

    一、品牌關(guān)注度格局分析

    (圖)2010年第一季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的十大品牌

    2010年第一季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌格局基本保持穩(wěn)定。用戶(hù)關(guān)注前十品牌中本土陣營(yíng)與國(guó)外陣營(yíng)各占一半席位，由創(chuàng)維領(lǐng)軍的五個(gè)本土品牌累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到51.9%，由索尼領(lǐng)軍的五個(gè)國(guó)外品牌累計(jì)關(guān)注比例為38.9%。

    2010年第一季度各大品牌紛紛推出今年的新品，本土品牌的推廣重心放在互聯(lián)網(wǎng)和豐富的功能，國(guó)外品牌則是爭(zhēng)搶3D電視市場(chǎng)先機(jī)，而同時(shí)無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外品牌都不約而同的加大了LED背光液晶電視的普及推廣力度。

    (圖)2010年1-3月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)前五品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    2010年第一季度，位列中國(guó)液晶電視市場(chǎng)冠亞軍的創(chuàng)維和海信關(guān)注比例均有下滑的趨勢(shì)。而索尼、LG和夏普均是來(lái)勢(shì)洶洶，關(guān)注比例均有所上升。

    索尼在2009年后半年關(guān)注比例開(kāi)始走下坡路，而在2010年初索尼及時(shí)調(diào)整了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的策略，在兼顧高端品牌形象的同時(shí)推出了一系列平價(jià)入門(mén)產(chǎn)品，迅速提升了其在大眾消費(fèi)群中的認(rèn)知度。2010年第一季度索尼品牌的關(guān)注比例提升了2.1%，大有壓過(guò)海信成為關(guān)注亞軍的勢(shì)頭。