3D產(chǎn)業(yè)政策：今年挺電影明年扶電視

3D產(chǎn)業(yè)政策“胎動(dòng)” 今年挺電影明年扶電視

    天津已率先獲批成立3D產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，而國家相關(guān)部門也已經(jīng)著手就3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等進(jìn)行調(diào)研，并準(zhǔn)備出臺(tái)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過政策扶持和行業(yè)規(guī)范來推動(dòng)我國3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)與電視相比，今年3D電影的扶持力度可能會(huì)更大。

    硬件技術(shù)建設(shè)先行

    “對(duì)于3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家肯定是予以支持的�！眹�家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹在接受上海證券報(bào)采訪時(shí)表示，作為研發(fā)中心，天津?qū)⒅饕�在攝像機(jī)、屏幕顯示和放映設(shè)備等領(lǐng)域進(jìn)行開拓。

    朱虹表示，3D產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)前景，是未來電視、電影發(fā)展的趨勢(shì)之一。“一部《阿凡達(dá)》就創(chuàng)下十幾億的票房收入，而之前我們國產(chǎn)電影最好的票房紀(jì)錄也就幾億，所以接下來我們要重點(diǎn)打造國產(chǎn)的3D電影產(chǎn)業(yè)�！敝旌缯f，目前最主要的問題是技術(shù)硬件層面的差距。

    據(jù)了解，去年我國電影以超過40%的年增長(zhǎng)率，總票房逾62億，而今年更有望突破100億。相比之下，目前國內(nèi)僅有的十幾塊IMAX3D電影屏幕遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾的需求，因此今年將大力推進(jìn)3D電影屏幕的建設(shè)，同時(shí)明年對(duì)于3D電視產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)也將進(jìn)一步增強(qiáng)。

    今年將試播3D電視節(jié)目

    “廣電總局將會(huì)在今年年內(nèi)試驗(yàn)播出3D電視節(jié)目，從制作播出層面而言，肯定是與已有系統(tǒng)兼容的�！� 國家廣電總局科技委副主任、原副總工程師杜百川對(duì)上海證券報(bào)記者表示，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將首先是電視機(jī)、接收機(jī)等硬件層面的帶動(dòng)。

    據(jù)介紹，現(xiàn)在國際上3D接收機(jī)和藍(lán)光技術(shù)已經(jīng)有了相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，但在內(nèi)容制作方面卻一直沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

    “到時(shí)候?qū)��?huì)先做3D節(jié)目的點(diǎn)播，然后再考慮推出3D頻道�！倍虐俅ū硎�，雖然前景看好，但就目前而言，3D更多的會(huì)是娛樂方面的應(yīng)用�！艾F(xiàn)在推出的3D電視、電影都是娛樂性質(zhì)的，而新聞信息內(nèi)容也不可能做成3D�！�

    政策扶持將促3D高速發(fā)展

    全國政協(xié)委員、北京理工大學(xué)信息與電子學(xué)部主任王涌天在今年兩會(huì)就遞交了3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)提案。他表示，在發(fā)展之初，政府扶持可以以硬件技術(shù)為突破口，支持企業(yè)自主研發(fā)專利核心技術(shù)，制定3D行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，輻射帶動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)，之后應(yīng)對(duì)整體3D產(chǎn)業(yè)予以全面的扶持。

    “不僅對(duì)于3D硬件、3D軟件，整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)都需要政府的扶持。”王涌天表示，未來3D技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)整合即將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的歷史時(shí)期。

    業(yè)內(nèi)分析人士表示，從國外的發(fā)展來看，數(shù)字影視娛樂其實(shí)只是3D技術(shù)應(yīng)用的一個(gè)方面，3D顯示技術(shù)在醫(yī)療、軍事、科研、工業(yè)、文化、教育等許多領(lǐng)域都有著極其廣闊的應(yīng)用前景。

    另據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士透露，未來政府重點(diǎn)將是通過產(chǎn)業(yè)政策擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、完善產(chǎn)業(yè)環(huán)境，促使3D電視、電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

上下游企業(yè)紛紛備戰(zhàn) 3D產(chǎn)業(yè)鏈將全面升級(jí)

    去年底,一場(chǎng)《阿凡達(dá)》IMAX的3D電影票價(jià)炒到200元以上,仍然供不應(yīng)求。在大規(guī)模的市場(chǎng)預(yù)熱之后,據(jù)接近決策層的人士透露,高清、顯示面板、3D都將列入了“十二五”規(guī)劃的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加以扶持。

    該人士透露,在“十二五”規(guī)劃出臺(tái)后,對(duì)于3D、高清及顯示面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策也會(huì)落實(shí)下來,但具體的實(shí)施細(xì)則和配套基金政策可能要到明年上半年才會(huì)發(fā)布;即在“十二五”規(guī)劃發(fā)布之后,由相關(guān)部委再行出臺(tái)。而產(chǎn)業(yè)鏈上,包括內(nèi)容、家電終端、配套附件在內(nèi)的上下游企業(yè)將獲得全面帶動(dòng)。

    標(biāo)準(zhǔn)制定推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí)

    青島海信電器(600060)多媒體研發(fā)中心工程師高維嵩指出,3D電視普及主要受阻于標(biāo)準(zhǔn)和3D片源,標(biāo)準(zhǔn)的確定應(yīng)該更重要一些。中國數(shù)字電視雜志主編包冉也對(duì)記者表示,標(biāo)準(zhǔn)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件。而對(duì)于3D產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立,大致包括信源、信道、顯示解碼、相關(guān)匹配附件等幾個(gè)部分。

    其中,信源及內(nèi)容主要是拍攝和制作部分,也包括存儲(chǔ)格式標(biāo)準(zhǔn)等。據(jù)悉,藍(lán)光3D立體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范“Blu-ray 3D”已于去年底發(fā)布,并將于2010年進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng),并全面兼容各種藍(lán)光3D軟件、硬件產(chǎn)品,包括各種技術(shù)的顯示器、投影儀、電視和立體眼鏡。也就是說,藍(lán)光3D產(chǎn)品將會(huì)把3D圖像傳輸?shù)饺魏渭嫒莸?D顯示器上,而不管顯示器使用的是液晶顯示、等離子還是其他技術(shù),也不管顯示器采用何種3D技術(shù)將圖像傳送到觀眾眼中。

    而對(duì)于終端顯示來看,包冉表示,完美的3D顯示刷新率應(yīng)該在480兆赫以上,這對(duì)于液晶顯示來說很難做到,等離子更有優(yōu)勢(shì);但目前做等離子的企業(yè)還是比較少。此外在匹配附件例如眼鏡等方面,也需要建立相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)包冉介紹,目前的3D眼鏡主要有光柵式、快門式和色差式幾種。其中,快門式最好,但也最貴,一副要到700-800塊錢。另外還有一些衍生標(biāo)準(zhǔn),包括接口標(biāo)準(zhǔn)等。

    “目前國際上對(duì)于3D電視的標(biāo)準(zhǔn)至少有5-6個(gè)組織在制定,這些標(biāo)準(zhǔn)有交集但不重復(fù),共同構(gòu)成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈�！卑�冉說,“國內(nèi)家電廠商也正在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)方面的嘗試,但離國際先進(jìn)水平還有一些差距。但總體來說,3D產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制訂將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)。”

    上下游企業(yè)紛紛布局3D

    如今,各個(gè)家電廠商已經(jīng)率先推出了3D電視產(chǎn)品,而產(chǎn)業(yè)鏈上包括內(nèi)容、顯示終端、配件設(shè)備在內(nèi)的上下游企業(yè)也已經(jīng)開始布局3D。

    內(nèi)容供給方面,國外的迪斯尼、�？怂�、華納等公司都在關(guān)注3D電影的制作與發(fā)行;而在國內(nèi),由于3D內(nèi)容制作的技術(shù)復(fù)雜且成本較高,使得其影片的數(shù)量在電影產(chǎn)業(yè)中還不足1%,大多數(shù)電視臺(tái)也屬于整合片庫的籌備階段。這也為華誼兄弟(300027)、中視傳媒(600088)等內(nèi)容供應(yīng)商創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。據(jù)悉,華誼兄弟已經(jīng)開始籌劃3D動(dòng)畫電影《老夫子》的拍攝,而SMG旗下的互動(dòng)電視也已經(jīng)在嘗試3D的內(nèi)容服務(wù)。

    而在顯示終端和配件設(shè)備領(lǐng)域,有統(tǒng)計(jì)顯示,2009年度具有3D播放功能的電影院已經(jīng)急增到4000家以上,環(huán)比增長(zhǎng)了約60%;此外索尼、LG、海信、長(zhǎng)虹、TCL等國內(nèi)外家電龍頭的3D電視已經(jīng)投入市場(chǎng);而上市公司中的歌爾聲學(xué)(002241)也已經(jīng)介入到3D眼鏡的研發(fā)及生產(chǎn);3D產(chǎn)業(yè)的硬件環(huán)正境逐漸成熟。

    包冉坦陳,3D已經(jīng)火了很多輪,但每一次都是曇花一現(xiàn),并沒有真正引起產(chǎn)業(yè)的大變革,其中最重要的原因就在于“是不是所有的內(nèi)容都需要3D”。換句話說,3D的空間究竟在于哪里？

    “這是對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的定位與把握問題�！庇屑译娖髽I(yè)高層對(duì)記者表示,“而對(duì)于顯示技術(shù)來說,3D也許只是過渡,而4D乃至全息才是產(chǎn)業(yè)的未來,到時(shí)引起的產(chǎn)業(yè)變格將更為巨大。”