互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)勢迷離 普及發(fā)展已成定局

互聯(lián)網(wǎng)電視由于牽涉廣電和電信兩方利益，其發(fā)展之路的確算不上坦途。然而，盡管迷局重重，依然阻擋不了的是彩電生產(chǎn)商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的熱情。眼下，三網(wǎng)融合的推進(jìn)決心給各方吃了個(gè)定心丸，互聯(lián)網(wǎng)電視一定會(huì)普及發(fā)展，關(guān)鍵是看操縱權(quán)在誰的手中。

互聯(lián)網(wǎng)電視

    彩電廠商：永不言棄

    互聯(lián)網(wǎng)電視的利益沖突始于廣電總局的禁令，“將互聯(lián)網(wǎng)上的視聽節(jié)目傳送到電視機(jī)終端供用戶收看”意指彩電廠商與迅雷等一些互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營者的合作違規(guī)，隨后部分廠商將互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品下線，然而對(duì)其未來的謀劃卻從未止步。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件生產(chǎn)不是問題，與誰合作才是核心。早先互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容集成主要有兩種形勢：一種是彩電廠商自建內(nèi)容集成平臺(tái)進(jìn)行推送，如長虹的樂教網(wǎng)；另一種是與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站捆綁來提供節(jié)目點(diǎn)播、新聞瀏覽等業(yè)務(wù)，如創(chuàng)維的酷開網(wǎng)�，F(xiàn)在廣電系軍團(tuán)也進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營，然而從彩電商的態(tài)度來看，不論能不能做內(nèi)容集成服務(wù)，硬件開發(fā)和升級(jí)的努力不輟，因此在今年的科博會(huì)上，海信、海爾等公司都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)功能的電視進(jìn)行了展示。在海信的展臺(tái)上，藍(lán)貝高清播放器可以連接到任意廠商的LED電視上，從而看到互聯(lián)網(wǎng)上的一些內(nèi)容。根據(jù)海信工作人員介紹，這些內(nèi)容主要是與新浪、迅雷等公司進(jìn)行合作，而一個(gè)藍(lán)貝高清播放器的價(jià)格也僅僅千余元。由于沒有后期的付費(fèi)，因此這個(gè)價(jià)格比起高清交互機(jī)頂盒的售價(jià)也具備一定的競爭力。

藍(lán)貝高清播放器

海爾�？↙ED

    廣電機(jī)構(gòu)：步步為營

    今年4月，廣電總局頒發(fā)三張互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可證，上文廣、央視網(wǎng)和杭州華數(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)的合法運(yùn)營商，這就說明，廣電系進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)電視的集成業(yè)務(wù)，并占據(jù)壟斷地位。隨后，長虹、TCL等企業(yè)第一時(shí)間與華數(shù)簽約。而就在“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”牌照頒發(fā)后不久,消息傳出“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)”牌照也將下發(fā)。雙牌照運(yùn)營體制將地方廣電播出機(jī)構(gòu)牽入互聯(lián)網(wǎng)電視，分羹者也更多，互聯(lián)網(wǎng)電視的戰(zhàn)勢更顯迷離。

    與地方廣電機(jī)構(gòu)進(jìn)行捆綁的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在內(nèi)容推送和頻道設(shè)置方面與地區(qū)觀眾的互動(dòng)性更高。然而目前地方廣電的整合工作也在進(jìn)行中，雙牌照的規(guī)定一旦落實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視在一些區(qū)域的發(fā)展或?qū)⑹芟�，同時(shí)也加大了彩電廠商的推廣難度，因?yàn)榕c全國各地的廣電播出機(jī)構(gòu)簽約是一件龐大而復(fù)雜的工程，這顯然超出了互聯(lián)網(wǎng)電視制造者本身的職能范圍。

    未來局勢：皆有可能

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)曝出三網(wǎng)融合的第三套方案獲得國務(wù)院認(rèn)可，廣電電信雙方均作出大的讓步，最大變化在于中國電信以某種形式獲得了部分影視播控權(quán)。消息細(xì)節(jié)尚待考證，然而如果該傳聞?wù)鎸?shí)，那么之前很多人對(duì)廣電播控權(quán)牽牽在握的猜測便有了動(dòng)搖，一切也許都是有可能的，只要合作的方式和利益的競爭能夠得到保障。一旦中國電信真的可以獲取部分影視播控權(quán)，那么對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展將大有益處，現(xiàn)有的種種困境和不確定也許都將得以改變，當(dāng)然這還要看廣電對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的進(jìn)一步政策細(xì)節(jié)的公布。

    此外，GoogleTV的問世引得眾人關(guān)注。GoogleTV集多家巨頭的探索于一身，產(chǎn)品優(yōu)越性不說自明。索尼負(fù)責(zé)提供HDTV顯示屏和藍(lán)牙遙控器，Logitech提供硬件適配器，DISH提供網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)、Intel提供處理器芯片。所有上述產(chǎn)品將被整合在運(yùn)行AndroidOS的機(jī)頂盒中。如此強(qiáng)大的谷歌TV，中國的彩電廠商的產(chǎn)品競爭性如何？這是很大的疑問。中國市場目前看到的互聯(lián)網(wǎng)電視可以進(jìn)行影視點(diǎn)播、新聞瀏覽等簡單的服務(wù)，然而在谷歌TV的設(shè)備中，節(jié)目搜索、遠(yuǎn)程控制、手機(jī)無縫對(duì)接等功能都將實(shí)現(xiàn)，而像谷歌的翻譯功能、Youtube網(wǎng)站視頻點(diǎn)播等優(yōu)越性，都為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的研發(fā)更新提出挑戰(zhàn)。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展普及是趨勢，然而在國外產(chǎn)品優(yōu)越性的挑戰(zhàn)下，如何繼續(xù)深陷利益之爭，不將標(biāo)準(zhǔn)明朗化、運(yùn)營制度化，那么也許國內(nèi)彩電廠商落下的不僅僅是時(shí)機(jī)，而是更多的市場。