數(shù)字告示服務(wù)化轉(zhuǎn)型，“渠道”必然為王

    2010年是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)向服務(wù)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。這一轉(zhuǎn)型的成敗也被認(rèn)為是數(shù)字告示從業(yè)品牌能夠進(jìn)入下一輪競爭的關(guān)鍵。

    研發(fā)優(yōu)勢到系統(tǒng)解決方案優(yōu)勢

    2003年，國內(nèi)剛剛興起的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)還在思考如何進(jìn)行應(yīng)用市場的定位，如何解決客戶提出的一個(gè)個(gè)孤立的問題。2008年，系統(tǒng)化的方案集成已經(jīng)成為數(shù)字告示企業(yè)必須具有的市場能力。建立在逐漸成熟的硬件體系之上的軟實(shí)力首次超過單一產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)步的力量，成為行業(yè)市場增長的決定性因素。

    2009年，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入品牌化營銷的關(guān)鍵階段。獨(dú)立的品牌運(yùn)作戰(zhàn)略開始出現(xiàn)于業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)型品牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的最重要位置。這一年，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)雖然增速放緩，但是在宣傳上的投資卻呈現(xiàn)出前所未有的爆發(fā)式增長。

    進(jìn)入2010年，據(jù)預(yù)計(jì)表明，這一年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)除保持平穩(wěn)增長外，在不同的細(xì)分領(lǐng)域還將表現(xiàn)出前所未有的趨勢：第一，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)從業(yè)企業(yè)數(shù)量不斷增長的基礎(chǔ)上，部分品牌企業(yè)可能被迫退出；第二，數(shù)字告示行業(yè)平穩(wěn)增長的背景下，少數(shù)企業(yè)增長速度明顯高于業(yè)內(nèi)平均水平；第三，更多的國際巨頭會(huì)選擇不同的方式進(jìn)入國內(nèi)市場。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的風(fēng)起云涌，本質(zhì)上反映了這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)相對成熟的競爭階段：技術(shù)成熟、理念成熟、市場模式成熟、商業(yè)模式成熟；同時(shí)又反映出這個(gè)產(chǎn)業(yè)還處于童年期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚未根本定型。

    “在運(yùn)動(dòng)中完成升華”，這是對目前，那只近兩三年內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律的最好概括。這一時(shí)期恰恰是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了過去五六年量的積累，逐步導(dǎo)向質(zhì)的轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段。也是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)相對穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式形成的關(guān)鍵時(shí)期。這對于數(shù)字告示從業(yè)企業(yè)來講，既是難得的機(jī)遇，又是巨大的挑戰(zhàn)。

    這一時(shí)期的關(guān)鍵變化在于數(shù)字告示制造產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立化、專業(yè)化，以及數(shù)字告示從業(yè)企業(yè)向服務(wù)化的轉(zhuǎn)型。顯示產(chǎn)品的品牌化伴隨更多國際大企業(yè)的進(jìn)入已經(jīng)非常明顯，播放器產(chǎn)品的OEM市場也已打開，未來市場比例將逐步增高：三星、飛利浦、優(yōu)派、華北工控、建基、研華等企業(yè)必然成為未來數(shù)字告示制造端的核心軍團(tuán)成員。

    另一方面，以解決方案為核心，用戶需求為基點(diǎn)，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)眾多從業(yè)企業(yè)必然向數(shù)字媒體服務(wù)商轉(zhuǎn)型。九華互聯(lián)、鴻合、訊程和定誼科技已經(jīng)明確表現(xiàn)出服務(wù)性的企業(yè)概念，并成為國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)跑者。此外，安如普科技、同輝等這類代理商、渠道商、集成商身份的品牌也將是數(shù)字告示服務(wù)化轉(zhuǎn)型中的中堅(jiān)力量和受益者。

    本質(zhì)上，數(shù)字告示已經(jīng)在由研發(fā)優(yōu)勢向系統(tǒng)方案優(yōu)勢，產(chǎn)品優(yōu)勢向服務(wù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)型的快車道上，前方無論風(fēng)雨萬重都已經(jīng)毫無他途。