互聯網電視一次性收費盈利待考 電信面臨挑戰(zhàn)

    “在CNTV（中國網絡電視臺）獲得廣電總局頒發(fā)的第一張互聯網電視牌照后,未來一兩周內將會再有兩到三家廣電系企業(yè)獲得牌照�！�3月29日,華數傳媒網絡有限公司CEO勵怡青告訴本報記者。

    據記者確認,上海文廣和杭州華數已經獲得了互聯網電視牌照。在2009年8月“叫�！被ヂ摼W電視后,廣電總局第一次給出了明確的政策信息。

    記者了解到,在廣電總局的態(tài)度明確后,互聯網電視廠商分別與獲得牌照的廠商簽署了合作協議,其中包括TCL多媒體與杭州華數,海信電器(600060,股吧)與上海文廣,清華同方與CNTV,顯然彩電廠商希望與廣電系內容商合作來搶占先機。

    牌照的產生

    在2009年3月眾多彩電廠商集體推出互聯網電視這一全新產品后,TCL、創(chuàng)維等廠商選擇的合作對象是擁有高速下載技術的迅雷、PPS以及新浪、搜狐等門戶網站,這些視頻內容已經對通過有線網傳輸的電視節(jié)目形成了一定沖擊。

    在這樣的情況下,“先叫停再發(fā)牌”再次成為廣電的殺手锏,2009年8月,廣電總局下發(fā)《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》,其中要求,通過互聯網連接電視機或機頂盒等電子產品,向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務,必須取得《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》。此時,一個全新的互聯網電視牌照已經在醞釀中。

    有彩電廠商人士告訴記者:“廣電顯然是希望彩電廠商與廣電系的內容提供商合作,這樣既方便廣電監(jiān)控互聯網電視的內容,又可以使廣電內容商開辟全新的渠道�！�

    勵怡青告訴記者,“此前華數除了有線網絡傳輸收入和寬帶業(yè)務費用外,還有30%左右的收入來自于互動點播等增值服務,這次互聯網電視牌照的發(fā)放,意味著華數又進入了全新的業(yè)務領域�！�

    記者了解到,雖然工信部、中國電(600795,股吧)子視像協會從2009年8月開始多次與廣電總局傳媒機構管理司溝通互聯網電視內容,但是廣電方面一直沒有給出明確的態(tài)度。其間,彩電廠商除了繼續(xù)與迅雷、新浪等合作建設互聯網電視的內容平臺外,以TCL為代表的彩電廠商也開始進軍內容,TCL在奧鵬遠程教育外,還成立了專門的互聯網電視內容公司。

    廣電通過牌照把互聯網電視的內容集成權重新拿回到了CNTV、上海文廣、華數等廣電系企業(yè)手中,今后彩電廠商是否只能與廣電內容商合作？TCL多媒體中國業(yè)務中心副總經理李璐告訴記者,“廣電牌照的發(fā)放意味著互聯網電視已經獲批,與獲得牌照的企業(yè)合作是我們的選擇,而且未來還會有更多的企業(yè)獲得牌照,所以合作對象不僅限制于廣電內容商,我們自己的內容公司也是我們的合作對象�！�

    海信電器多媒體研發(fā)中心副總工程師菅懷剛則表示,“我們與新浪等網站的合作還在繼續(xù),只要雙方合作的內容合法健康且能夠保護正版版權就可以�！�

    至于申請互聯網電視牌照的門檻,廣電總局傳媒機構管理司有關人士表示,“最終的互聯網電視牌照應該與IPTV牌照類似,數量有限,而且主要由廣電內部企業(yè)獲得,這樣更方便內容管控�！�

    一次性收費

    雖然CNTV、杭州華數等獲得了廣電總局頒發(fā)的互聯網電視牌照,但是互聯網電視的盈利模式依然不明朗。

    勵怡青透露,華數傳媒在影視、音樂、教育等方面儲備了數百萬小時的內容,但這些內容不可能同時上線。之前在IPTV、手機電視點播業(yè)務上已經有了初步的商業(yè)模式,就是杭州華數在自己的互動電視平臺上采取35元包月的收費模式,然而利潤由內容提供商和網絡商來分成。

    互聯網電視目前的合作模式比較簡單,即CNTV、華數、上海文廣等獲得牌照的節(jié)目集成商將節(jié)目打包集成后,按照年度合作協議賣給TCL等彩電廠商。據消息人士透露,彩電廠商支付的成本攤在每臺電視機上為100元左右。

    彩電廠商將內容放在自己開發(fā)的內容平臺上,如TCL的MITV平臺,在銷售互聯網電視時捆綁贈送給消費者（其整機價格相應上調1000元左右）,這些節(jié)目通過寬帶網絡接入到消費者家中,并且可以通過在線升級來更新。

    此外,彩電廠商也在探索與運營商合作來通過互聯網電視收費銷售部分節(jié)目內容,但是這一模式目前還沒有實現。

    雖然是向彩電商一次性賣斷產品,但對于廣電內容商來說多了一筆新收入。而對于廣電運營商來說,內容商的渠道多元化則是個沖擊。

    歌華有線(600037,股吧)副總裁羅小布表示,“其實在廣電內部,內容商和運營商因為落地費用的問題存在尖銳矛盾,如今在有線網絡外,內容商又獲得了IPTV、手機電視和互聯網電視等新渠道,這意味著廣電運營商談判砝碼的減少�！�

    然而IPTV業(yè)務由于廣電方面的限制規(guī)模偏小而且一直沒有盈利,而手機電視點播業(yè)務也剛剛開始,互聯網電視方面則更是缺乏基本的盈利模式。

    李璐告訴記者,“TCL互聯網電視的內容依然是免費向消費者提供的,短期內也沒有收費的計劃�！�

    電信面臨的挑戰(zhàn)

    雖然互聯網電視并沒有找到蘋果IPOD那樣的商業(yè)運營模式,但廣電在彩電的升級中獲得了近5億現有用戶的基數支持,這對電信運營商目前在推廣的IPTV業(yè)務形成了一定沖擊。

    記者了解到,此前中國電信等電信運營商與上海文廣百視通等獲得牌照的廣電內容商合作,在上海、江蘇、黑龍江等地發(fā)展IPTV,但目前的用戶數量一直沒有突破300萬戶。

    然而互聯網電視出現不到一年時間已經擁有了幾百萬用戶,李璐告訴記者,“目前TCL多媒體在中國銷售的互聯網電視涵蓋了從19英寸到65英寸的全產品線,而且其銷售占比已經達到70%。”據了解,TCL電視機月銷量約120萬臺。

    按照有關機構的預測,到2010年底,全國的互聯網電視銷售占比將超過50%,這意味著2010年將新增近1800萬臺互聯網電視,如此快速增長的用戶基礎,讓更多的內容提供商開始向互聯網電視傾斜,同時使IPTV的用戶數量增長受到抑制。

    上海文廣有關人士表示，“雖然中國電信等運營商未來也可能進入內容領域,但是以往IPTV發(fā)展是因為其內容的差異性，如今互聯網電視內容的差異性同樣明顯，而且免費模式其增長更快。”

    除了IPTV等業(yè)務外，電信運營商傳統的通話業(yè)務也在受到一定的沖擊。互聯網與數字電視融合，以及通信網與數字電視融合已經浮現出來，3月31日海信電器在其全新推出的“藍擎”系列互聯網電視新品中，已經推出了可以與電腦、手機、其他互聯網電視進行視頻通話的新功能。

    菅懷剛告訴記者,“海信電器是與南方一家擁有電信背景的合作伙伴推出的這項功能，只要購買海信電器提供的通信卡，用戶就可以通過互聯網電視以每分鐘6分錢的超低價格來與擁有手機、電腦、電視等終端的對方通話�！�

    這意味著彩電廠商可以繞開電信網,利用廣電網來推出類似于IP電話的新服務,并可以從中獲得利潤分成,這是電信運營商繼即時通訊后面臨的又一挑戰(zhàn)。

    有專家指出，雖然互聯網電視還要依靠寬帶，但隨著廣電系寬帶服務份額的提升，未來在互聯網電視的產業(yè)鏈上，電信運營商并非必要環(huán)節(jié)。