產(chǎn)業(yè)拐點臨近，投影市場品牌分化加快

    薄如紙的投影機產(chǎn)業(yè)盈利是否還能“養(yǎng)育”多達(dá)四五十家的市場活躍品牌呢？這一問題的答案即將在2010年之后的一兩年內(nèi)見分曉，并成為2010年到2011年投影機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要規(guī)律。

    投影機產(chǎn)業(yè)的不和諧因素

    目前國內(nèi)投影機產(chǎn)業(yè)的主要參與者包括愛普生EPSON、三菱MITSUBISHI、索尼SONY、松下PANASONIC、日電NEC、日立HITACHI等日系廠商，富可視INFOCUS、巴克BARCO、科視CHRISTIE等歐美廠商，以及明基、優(yōu)派、聯(lián)想、奧圖碼、麗訊、雅圖、宏碁等華人和大陸企業(yè)（注冊地可能在美國、臺灣以及我國大陸地區(qū)）。以上14家主流品牌在國內(nèi)市場的份額比重較高，也是能夠反應(yīng)市場發(fā)展規(guī)律的品牌。

    除此之外，國內(nèi)市場還活躍著佳能、締威、PD、JVC、3M、瑞誠、長虹、海爾、三星、LG、戴爾、視麗、卡西歐、夏普、普樂士、平達(dá)、索拓、轟天炮等銷量或少或多的投影品牌、這些品牌有些代表了投影機產(chǎn)業(yè)的新興力量，有些則是專注于某些細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域的“地頭蛇”。

    廠商云集，不下十幾家世界五百強企業(yè)，那么投影機產(chǎn)業(yè)究竟有多大，有多少了潤呢？如果平均分配，投影機廠商在國內(nèi)市場的利潤，每家只不過數(shù)千萬元，這一數(shù)字從06年開始還處于下降的趨勢。平均每個品牌數(shù)千萬的“微利”和十幾家世界五百強巨頭云集的陣容構(gòu)成了投影機產(chǎn)業(yè)最大的“不和諧因素”。

    正式這種不和諧，導(dǎo)致了09年東芝投影機產(chǎn)品的全面退市。09年新一財年伊始，作為國內(nèi)投影機產(chǎn)業(yè)常年位于市場份額和利潤額前兩位的、全球投影市場的重要參與者，世界五百強龍頭企業(yè)，半導(dǎo)體、核能和公用基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，東芝在投影機市場的耕耘之路嘎然而止。而其退市的根本原因，分析人士無疑例外的認(rèn)為是投影機產(chǎn)業(yè)“日薄西山”的利潤水品在作祟。

    2009去留肝膽兩昆侖

    “去留肝膽兩昆侖”。09年國內(nèi)投影機市場有東芝的全身而退、有三洋的銷售團隊被人收編的半退半留，更有一些新品牌的全力擠入。麗訊年銷量超過3萬臺，LG也迎來了開門紅、進入國內(nèi)市場兩年的宏碁、三星進入穩(wěn)定增長階段。——這些進入者導(dǎo)致09年投影機市場的顯著變化之一就是：消化了東芝退市空出來的所有份額和大部分增量市場。

    不僅09年國內(nèi)投影機市場擁有新品牌加入。07、08年，長虹、海爾的發(fā)力，視頻投影機廠商向?qū)�業(yè)商用和辦公數(shù)據(jù)投影機市場的轉(zhuǎn)移，三星的進入，宏碁的進入都在進一步加劇著國內(nèi)投影機市場的份額爭奪之戰(zhàn)。

    有人因為利潤微薄而退出，有人還在硬著頭皮擠進來。投影機市場為何如此奇怪呢？答案之一在于，投影機市場幾乎沒有出現(xiàn)過虧損，賺多賺少都在賺，而且即便賺錢不多，對于國內(nèi)品牌、臺灣品牌依然處于有力而圖的狀態(tài)。因為依靠價格戰(zhàn)，這些品牌的市場份額、銷售規(guī)模在快速上升。薄利多銷的戰(zhàn)略預(yù)期使得這些品牌依然有興趣在國內(nèi)投影機市場謀上一塊空間。

    在利潤日益微薄背景下，依然有品牌愿意深入耕耘市場的另一個原因在與對未來市場巨大的期望：來自對不斷增長的市場規(guī)模的期望。據(jù)國內(nèi)著名調(diào)研機構(gòu)IDC預(yù)測，2010年國內(nèi)投影機市場銷售規(guī)模將首次實現(xiàn)百萬臺的規(guī)模，年增長率不低于20%。未來數(shù)年，年實際增長規(guī)模會保持在每年20萬臺左右。“每年20萬臺”，這雖然是業(yè)內(nèi)最理想的預(yù)估數(shù)據(jù)（另有調(diào)研機構(gòu)認(rèn)為內(nèi)銷量增長會在10萬臺級別），但是對于大多數(shù)投影機廠家，這依然是一個值得期待的夢想：因為目前國內(nèi)投影市場單一品牌銷量大于10萬臺的品牌尚未出現(xiàn)。

    只要有規(guī)模，薄利就不可怕——這是臺灣IT代工業(yè)和大陸制造業(yè)最經(jīng)典的發(fā)展方式。薄利的規(guī)模市場也是這兩地企業(yè)的“核心競爭優(yōu)勢所在”。因此，在東芝退市背景下，另一些品牌依然在投影市場上拋出鴻篇巨制的戰(zhàn)略規(guī)劃就不足為怪了。