沖市場(chǎng) 合資彩電借道蘇寧全系列降價(jià)

        在中國(guó)市場(chǎng)，有彩電風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的合資彩電一向以高價(jià)位固守高端領(lǐng)地，極少參與國(guó)內(nèi)如火如荼的價(jià)格戰(zhàn)，但上述形象時(shí)下已經(jīng)改變。昨天，作為國(guó)內(nèi)家電連鎖巨頭的蘇寧電器透露，包括夏普索尼三星LG東芝松下飛利浦等品牌在內(nèi)的合資彩電本周起將首次在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)全系列液晶電視大幅降價(jià)，其中降幅最大型號(hào)包括40寸、46寸、55寸 、60寸在內(nèi)的多款熱銷(xiāo)機(jī)型，如60寸led一款上周的定價(jià)還在27999元，本次直降力度高達(dá)7000元，而60寸的3D電視一款直降更是高達(dá)8000元，其余多款LED產(chǎn)品降價(jià)均在2000元左右。

    蘇寧方面透露，在合資品牌大幅降價(jià)之外，各品牌也開(kāi)始了價(jià)格進(jìn)攻。合資品牌先聲奪人提前預(yù)熱歲末市場(chǎng)，其降幅之大、產(chǎn)品之全讓人怦然心動(dòng)，然而其“集體跳水”是消化庫(kù)存還是源于成本降價(jià)抑或與調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略有關(guān)？“抱團(tuán)降價(jià)”又會(huì)給原本火熱的年終市場(chǎng)帶來(lái)何許騷動(dòng)？

    合資彩電降價(jià) 最高直降8000

    記者了解到，合資彩電此次降價(jià)實(shí)際從上周末就悄然開(kāi)始。上周末在北京賣(mài)場(chǎng)，合資55英寸液晶在蘇寧渠道價(jià)格甚至降到13999元，與國(guó)產(chǎn)品牌高端55英寸液晶價(jià)格基本持平。

    業(yè)內(nèi)人士分析，合資產(chǎn)品很少在價(jià)格上做文章，即使降價(jià)也是個(gè)別型號(hào)，這次全系列降價(jià)主動(dòng)挑起價(jià)格戰(zhàn)還是第一次，讓人大感意外。在疑問(wèn)之聲漸起不斷時(shí)，一合資彩電北京分公司負(fù)責(zé)人接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“此次合資彩電不約而同的降價(jià)不僅是針對(duì)傳統(tǒng)旺季促銷(xiāo)，而且也是一個(gè)整體性的策略調(diào)整。年初以來(lái)LED液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)非�？�，我們希望它能夠成為中國(guó)業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)，以后也是我們重點(diǎn)做的產(chǎn)品�！痹撠�(fù)責(zé)人稱(chēng)此次降價(jià)主要針對(duì)旺季促銷(xiāo)。

    從合資彩電此次對(duì)年底市場(chǎng)的重視程度來(lái)看，大有以?xún)r(jià)格戰(zhàn)拼搶年底市場(chǎng)份額的勢(shì)頭：夏普開(kāi)始在60寸、55寸等主流暢銷(xiāo)型號(hào)上發(fā)力，松下、LG則在65寸、55寸大尺寸3D液晶上祭出直降和買(mǎi)贈(zèng)的旗幟，如松下P65VT20C已在現(xiàn)價(jià)61999元的基礎(chǔ)上直降6199元進(jìn)行跟進(jìn)，LG55寸3D一款在直降2000元的基礎(chǔ)上加贈(zèng)37寸LED液晶。

    成本下降、廠(chǎng)商助推成洋品牌降價(jià)主因

    在談到合資品牌大規(guī)模降價(jià)的現(xiàn)象時(shí)，北京蘇寧黑電采銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人李琪表示，合資品牌率先降價(jià)主要有兩方面的原因，最直接的原因在于上游液晶面板供應(yīng)過(guò)剩導(dǎo)致整機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的下降。在全球電視需求增長(zhǎng)尤其是歐美電視市場(chǎng)不及預(yù)期的情況下，液晶面板價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)持續(xù)下降，以32英寸產(chǎn)品為例，液晶模組價(jià)格從今年高點(diǎn)的195美元一路下跌到現(xiàn)在的135—140美元。截至第三季度末，液晶面板價(jià)格的整體降幅已超過(guò)20%。同時(shí)，從國(guó)際環(huán)境來(lái)看，歐美市場(chǎng)面對(duì)第二次經(jīng)濟(jì)衰退和通貨緊縮等多重危機(jī)，失業(yè)率居高不下，迫使消費(fèi)需求逐漸下降，歐洲電視市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模低于預(yù)期，在業(yè)績(jī)壓力下，外資品牌開(kāi)始采取空前的降價(jià)策略大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)。

    除了面板價(jià)格降低，綜觀(guān)三季度行業(yè)態(tài)勢(shì)，LED背光液晶電視的加速普及和滲透已成為行業(yè)發(fā)展重心。各大彩電廠(chǎng)商紛紛在年初以來(lái)押寶LED液晶，大規(guī)模上量生產(chǎn)也使其規(guī)模成本降低，推動(dòng)了單臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格下降。

    從蘇寧銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看出，LED背光液晶電視第三季度占有率已超過(guò)60%，而在12月份蘇寧20周年慶典的活動(dòng)中，由于蘇寧攜手各大彩電巨頭大力度的促銷(xiāo)以及發(fā)放節(jié)能補(bǔ)貼等對(duì)消費(fèi)的刺激，其市場(chǎng)滲透率更是一度高達(dá)75%左右。

    李琪同時(shí)指出，就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，LED背光液晶電視之所以能持續(xù)高速增長(zhǎng)，主要受需求、政策、企業(yè)三方面因素的共同推動(dòng)：首先，節(jié)能、超薄、畫(huà)質(zhì)細(xì)膩等特點(diǎn)滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求偏好，并逐漸成為購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)；其次，平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)吻合了LED背光液晶電視節(jié)能的特性，使之成為彩電廠(chǎng)商合力推廣的重點(diǎn)。為此，蘇寧在廠(chǎng)家讓利的基礎(chǔ)上，單方面拿出節(jié)能補(bǔ)貼、電費(fèi)補(bǔ)貼等使得LED銷(xiāo)售迎來(lái)可加速增長(zhǎng)。

    記者獲悉，此前蘇寧已對(duì)高能耗液晶進(jìn)行了消化和處理，隨著LED與LCD產(chǎn)品的差價(jià)進(jìn)一步縮小，LED逐漸成為市場(chǎng)主角，李琪預(yù)計(jì)，年底的促銷(xiāo)大戰(zhàn)將有助于LED電視進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

    彩電巨頭跟進(jìn)  蘇寧雙節(jié)發(fā)力

    旺季突然大幅降價(jià)，合資彩電此舉無(wú)疑將引發(fā)年底彩電市場(chǎng)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)。李琪透露，以夏普而言，立即采取了跟進(jìn)降價(jià)措施，40寸LED直降2000元，46寸直降3000元，52寸直降3000元，60寸調(diào)價(jià)幅度高達(dá)6000元。李琪認(rèn)為，合資品品牌效應(yīng)和凌厲的價(jià)格攻勢(shì)必然撥動(dòng)行業(yè)神經(jīng)，到元旦前，其他合資品牌液晶肯定會(huì)跟進(jìn)降價(jià)。

    蘇寧北京采銷(xiāo)負(fù)責(zé)人孫承志則透露，最近一個(gè)月，外資品牌實(shí)際都拿出1～2款價(jià)格很低的特價(jià)機(jī)，此次全型號(hào)降價(jià)，迫使國(guó)產(chǎn)彩電品牌也陸續(xù)在總部召開(kāi)會(huì)議，商討年底市場(chǎng)與價(jià)格策略，相信本周末市場(chǎng)就會(huì)有反應(yīng)。

    創(chuàng)維方面昨天表示，針對(duì)合資品牌的降價(jià)創(chuàng)維已在密切關(guān)注，“目前創(chuàng)維在液晶電視產(chǎn)品上有自己的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然價(jià)格方面也會(huì)在雙節(jié)期間拿出更大的讓利”。海信、康佳、TCL方面也紛紛表示將推出更為積極的營(yíng)銷(xiāo)策略以及持續(xù)性更強(qiáng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每到年底，部分彩電廠(chǎng)家為達(dá)成銷(xiāo)售任開(kāi)始不惜血本清倉(cāng)搶市，而對(duì)于基本完成任務(wù)的彩電廠(chǎng)商也會(huì)利用歲末之機(jī)提升銷(xiāo)量，從而為明年贏(yíng)得銷(xiāo)售主動(dòng)權(quán)，并為新品騰出市場(chǎng)，合資品牌此次聯(lián)手蘇寧降價(jià)，無(wú)疑將成為助推年底彩電市場(chǎng)的一劑強(qiáng)心針。

    而作為國(guó)內(nèi)家電最大的家電連鎖企業(yè)，蘇寧將不可避免地成為國(guó)內(nèi)外彩電品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的主戰(zhàn)場(chǎng)。雙節(jié)期間，蘇寧已采購(gòu)了10億元的大單，涵蓋了從32寸至72寸各大合資國(guó)產(chǎn)品牌型號(hào)，蘇寧方面表示，除廠(chǎng)家讓利外，蘇寧還將通過(guò)補(bǔ)貼和買(mǎi)贈(zèng)的形式力保行業(yè)低價(jià)。