LED電視進軍農(nóng)村市場的優(yōu)劣勢

    12月1日起，國家將實施《平板電視能效限定值及能效等級》節(jié)能認證標準，這意味著平板電視“門檻”大幅提高。與此同時，多位本土彩電企業(yè)負責人表達出對農(nóng)村市場的厚望，這些企業(yè)在新一輪家電下鄉(xiāng)招標中無不表現(xiàn)積極，欲借LED電視進行突圍。

    中投顧問高級研究員賀在華指出，中外彩電企業(yè)的競爭日益加劇，在城市賽場上本土企業(yè)略微處于弱勢地位，但若轉(zhuǎn)戰(zhàn)到廣大農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，外企的優(yōu)勢或?qū)⑾魅�，這對本土企業(yè)而言，無疑不是扳回一局的良好時機。提前開辟廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的LED市場將是國產(chǎn)LED電視行業(yè)大規(guī)模調(diào)整下的一個突破口。

    LED的概念熱或許是突圍農(nóng)村市場的另一噱頭，在宣傳造勢上更有支撐點，特別是最近其價格已經(jīng)大幅下滑，與普通電視的價格差距越來越小，而其低耗能更是一大亮點，節(jié)電的優(yōu)勢或許更能吸引鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的消費者，這個優(yōu)點或?qū)⒈环糯�。先前家電下鄉(xiāng)的渠道建設(shè)已經(jīng)相當成熟，所以在現(xiàn)有的渠道上進行推廣是一件較為容易的事，能夠有效控制成本與前期費用。

    據(jù)中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國半導體照明(LED)產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示，LED電視今年第三季度進入爆發(fā)性增長階段，同比增長速度高達3496.5%。從目前LED價格來看，雖然普遍比LCD產(chǎn)品價格貴20%以上，但隨著廠商的力推，LED產(chǎn)品上市率不斷加快，價格也開始調(diào)整，再加上新能耗標準的實施，LED電視的市場占有率將不斷提高。

    中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，盡管優(yōu)勢盡顯，LED電視在農(nóng)村地區(qū)的推廣也存在一些阻礙。首先是價格的波動，自三季度以來，LED電視的價格一直處于下滑狀態(tài)，這使得大部分消費者一直處于觀望狀態(tài)，出手并不積極，市場拓展速度受限；其次，能效標準的推廣還需要一段時間，在廣大農(nóng)村地區(qū)的推廣更需要經(jīng)歷一段普及認識期，若能縮短這段時間將有效提升LED電視的推廣速度。