鼎科 中糧大悅城商業(yè)宣傳電子屏方案

    一：方案概況

    隨著社會的快速發(fā)展，媒介傳播出現(xiàn)了從滿足大眾需求轉(zhuǎn)向滿足部分人、滿足某方面需求的轉(zhuǎn)變，也就是向分眾的勢態(tài)轉(zhuǎn)變。分眾傳播的最大特點就是細分受眾群體、區(qū)分受眾需求，優(yōu)化傳播過程，提高受眾群體覆蓋的準確性，從而達到傳播效果的最優(yōu)化。高檔商場作為人流密集的公共場所，歷來是消費潛力巨大的商家必爭之地，同時也蘊含著無窮的廣告商機�，F(xiàn)行的商場廣告播放普遍采用DVD、錄象等播放的模式，管理不便，信息含量少且傳播針對性差，已經(jīng)不能適應高檔商場信息傳播的特殊要求。技術(shù)革新推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了更好地發(fā)掘市場潛力以及提升商場形象和服務檔次，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新型播放系統(tǒng)取代現(xiàn)行的DVD、錄象播放方式將是高檔商場廣告行業(yè)發(fā)展不可阻擋的趨勢。

    鼎科商場多媒體控制播放系統(tǒng)基于網(wǎng)絡(luò)平臺，是專業(yè)的“分眾媒體”播放系統(tǒng)。它獨有的分布式區(qū)域管理技術(shù)真正實現(xiàn)了同一系統(tǒng)中不同終端區(qū)分受眾的傳播模式。系統(tǒng)以高質(zhì)量的編碼方式將視頻、音頻信號、圖片信息和滾動字幕通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)蕉�科網(wǎng)絡(luò)控制器，然后由網(wǎng)絡(luò)控制器將組合多媒體信息轉(zhuǎn)換成顯示終端的視頻信號播出，除了播放商品廣告之外，還可以實時播放新聞、天氣預報、緊急通知等即時信息，在第一時間將最新鮮的資訊傳遞給受眾人群。

    鼎科商場多媒體控制播放系統(tǒng)針對觀眾高密度的特點，將顯示終端置于電梯前端、通道、人流稠密等醒目位置，給顧客以強烈的視覺沖擊，提高信息到達率，降低廣告運營成本。通過該系統(tǒng)，商場管理者可以輕松地構(gòu)建商場電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，提供功能強大的“分眾媒體”編輯、傳輸、發(fā)布和管理的專業(yè)平臺，展示現(xiàn)代化展館的運營實力。

    基于此，北京朝陽大悅城在反反復復的方案推敲中，最終選定鼎科科技提供的鼎科多媒體控制播放系統(tǒng)。

    朝陽大悅城位于CBD東朝青板塊中心位置，是集購物、餐飲、娛樂、文化、教育、休閑等六大主題于一體的大型購物中心。對于朝青商圈50萬常住人口來說，朝陽大悅城的開業(yè)將填補此區(qū)域綜合型商業(yè)服務配套的空白，為周邊社區(qū)居民購物、就餐、休閑、娛樂提供便利，集中了地鐵、公交等多種出行工具，交通極為便利。得意于城市發(fā)展的重心東移，區(qū)域內(nèi)已經(jīng)云集了眾多高檔住宅，逐漸成為“中央生活區(qū)”，北京新貴人群、高級城市白領(lǐng)置業(yè)的首選之地。居住總?cè)丝谶_到百萬，消費潛力巨大。朝陽大悅城由中糧集團投資開發(fā)，是暨西單大悅城之后其成功打造的又一優(yōu)質(zhì)商業(yè)地產(chǎn)項目。

    二：顯示系統(tǒng)框架圖

    由上圖可以看出，整個系統(tǒng)被分為5個部分：控制與管理中心部分、網(wǎng)絡(luò)部分、控制播放部分、信號傳輸部分、顯示部分。

    控制與管理中心部分：

    由硬件和軟件兩部分組成，硬件的配置高檔服務器，軟件實現(xiàn)對整個系統(tǒng)的節(jié)目制作、時間表編排、電源管理、緊急信息發(fā)布、用戶控制、分組管理、設(shè)備控制等功能。

    網(wǎng)絡(luò)部分：

    用于傳輸控制與管理中心向網(wǎng)絡(luò)控制器發(fā)送的節(jié)目和任務等，配置了H3C的3層交換機，交換機之間采用光纖連接，整個網(wǎng)絡(luò)都采用了冗余，劃分在單獨的一個VLAN中，通過網(wǎng)絡(luò)對播放控制部分實現(xiàn)遠程開關(guān)機電源管理等。

    控制播放部分：

    通過從控制與管理中心分發(fā)來的各種節(jié)目、任務、控制規(guī)則傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)控制器，網(wǎng)絡(luò)控制器根據(jù)這些節(jié)目表、任務表和控制規(guī)則進行有序的播放。主要由硬件和軟件兩部分組成。

    信號傳輸部分：

    從網(wǎng)絡(luò)控制器輸出的信號要在前端顯示終端進行播放，必須通過把視頻和音頻信號發(fā)送到顯示終端。因而在信號傳輸中，通過發(fā)送器和接收器進行有效的信號轉(zhuǎn)換和傳輸。

    顯示部分：

    顯示終端作為顯示的平臺可以連接到各種類型的顯示設(shè)備，如LCD、查詢機、DLP、PDP等。

    三：導視系統(tǒng)框架圖

    由上圖可以看出，整個系統(tǒng)被分為4個部分：控制與管理中心部分、業(yè)務系統(tǒng)服務器、控制播放部分、顯示部分。

    控制與管理中心部分：

    由硬件和軟件兩部分組成，硬件配置高檔服務器，軟件實現(xiàn)對整個系統(tǒng)的節(jié)目制作、時間表編排、電源管理、緊急信息發(fā)布、用戶控制、分組管理、設(shè)備控制等功能。

    業(yè)務服務器：

    系統(tǒng)配置IBM服務器，實現(xiàn)將導視前端查詢的數(shù)據(jù)進行顯示、打印，單獨針對朝陽大悅城而開發(fā)的會員系統(tǒng)和觸摸查詢系統(tǒng)的后臺管理。

    控制播放部分：

    通過從主控中心分發(fā)來的各種節(jié)目、任務、控制規(guī)則傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)控制器，網(wǎng)絡(luò)控制器根據(jù)這些節(jié)目表、任務表和控制規(guī)則進行有序的播放。主要由硬件和軟件兩部分組成。

    顯示部分：

    顯示終端作為顯示的平臺可以連接到各種類型的顯示設(shè)備，如LCD、查詢機、DLP、PDP等。

    四：相關(guān)設(shè)備

    （一）控制與管理中心配置

    （二）網(wǎng)絡(luò)控制器配置

    說明：朝陽大悅城導視系統(tǒng)采用國外先進的高檔商場購物理念，由鼎科科技根據(jù)其個性化需求而進行定制開發(fā)，導視系統(tǒng)中網(wǎng)絡(luò)控制器采用的是特制工業(yè)主板，集成了多個串口和USB接口、并且特制開發(fā)了人體感應探頭、打印機、吸附式磁條卡讀卡、非接觸IC卡讀卡、查詢觸摸的功能，從而實現(xiàn)人體信號感應、會員系統(tǒng)查詢、會員折扣打印系統(tǒng)與信息顯示信息的完美結(jié)合。

    （三）發(fā)送器、接收器

    RGB信號雙絞線收發(fā)器用于傳輸計算機顯示信號，有發(fā)送器和收發(fā)器。發(fā)生器和接收器通常是成對使用。計算機圖形卡輸出的是RGBHV非平衡信號。發(fā)送器的作用是將RGAHV非平衡信號轉(zhuǎn)換為平衡信號。這樣便可與雙絞線匹配連接。發(fā)送器輸入為VGA接口。輸出為RJ45接口。在接收端，接收器將平衡信號轉(zhuǎn)換為非平衡信號，以便與通用顯示設(shè)備（投影機、顯示器）相連接。接收器輸入為RJ45接口。輸出為VGA接口。系統(tǒng)可傳輸RGBHV、RGBS、RGSB格式信號,使用超五類或六類網(wǎng)線作為傳輸線。

    雙絞線收發(fā)器使用超五類網(wǎng)線（CAT5）或者六類網(wǎng)線（CAT6）作為傳輸線，因而可簡化工程布線，降低成本。雙絞線傳輸是基于平衡傳輸?shù)脑�理，對共模干擾具有很強的抑制作用。顯示系統(tǒng)中經(jīng)常出現(xiàn)的地線干擾就屬于共模干擾。因此，使用雙絞線傳輸RGB信號，是解決地線干擾的有效方法。

    技術(shù)參數(shù)

    （四）顯示終端設(shè)備

    顯示系統(tǒng)：

    導視系統(tǒng)：