2010年第三季度中國液晶電視市場分析報告

    2010年第三季度是中國液晶電視市場發(fā)展的拐點，國外品牌大軍壓境，本土品牌優(yōu)勢不再。國外品牌積極展開價格戰(zhàn)，在整體市場和新興LED背光產品市場同本土品牌的產品均價差距被逐步縮小�；ヂ摼W消費調研中心ZDC推出2010年第三季度中國液晶電視市場關注度研究報告，從整體市場、細分市場、產品價格等多方面進行分析：

    一、品牌關注度格局分析

    創(chuàng)維冠軍寶座岌岌可危

    2010年第三季度，創(chuàng)維以16.7%的關注比例成為最受中國液晶電視市場消費者關注的冠軍品牌，索尼以15.1%的關注比例緊隨其后。創(chuàng)維的品牌關注比例較上季度明顯下降，冠軍寶座岌岌可危。

    盡管創(chuàng)維在整體市場品牌關注方面成績不佳，但其仍為本土品牌中較早成功轉型LED背光電視的品牌，根據創(chuàng)維數碼公布數據，7-9月創(chuàng)維旗下LED背光液晶電視的銷量分別為6.78萬、11.03萬和18.88萬臺，增勢迅猛。創(chuàng)維對LED背光液晶電視寄予厚望，創(chuàng)維數碼彩電事業(yè)本部總裁也在近期表示：按照目前LED屏價格下滑的速度來看，LED電視全面取代CCFL液晶電視的時間點，將在明年出現。

    本土品牌優(yōu)勢不保

    盡管較上季度而言，最受中國液晶電視市場消費者關注的10個品牌中本土品牌仍占半壁江山，但第三季度中國液晶電視市場本土品牌的累積關注比例為49.9%，較上季度降低了5%，國外品牌的累積關注比例已經超過了本土品牌。

    索尼、LG、夏普關注增長趨勢明顯

    2010年第三季度，索尼、LG、夏普等國外品牌的關注比例上升勢頭明顯，而創(chuàng)維、TCL、長虹等本土品牌的關注比例則有明顯下滑。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場品牌關注比例分布

    (表) 2010年Q2-Q3中國液晶電視市場品牌關注排名對比