LED之爭(zhēng)：電視領(lǐng)域新的戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始了

　　接下來(lái)，整個(gè)彩電業(yè)都將面臨更為復(fù)雜的挑戰(zhàn)，彩電業(yè)的邊界將被打破，站在彩電企業(yè)面前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不再只是曾經(jīng)的行業(yè)內(nèi)的冤家對(duì)頭，是來(lái)自“外太空的外星人”。

　　“以往，我們還在行業(yè)內(nèi)考慮產(chǎn)品與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，今天，我們發(fā)現(xiàn)集聚了大量資源的‘平臺(tái)型’企業(yè)已經(jīng)試圖從我們的隔壁穿墻而入……我不知道，我面對(duì)的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？!”展望前景，劉洪新有點(diǎn)憂心忡忡。

　　他所說(shuō)的“隔壁穿墻而入”事件指的是：美國(guó)硅谷宣布要重新發(fā)明電視，Google TV雖然上市需待時(shí)日，但已正式發(fā)布，蘋(píng)果、英特爾等IT企業(yè)也在醞釀最新的智能電視……這些“穿墻者”沒(méi)有垂直的產(chǎn)業(yè)鏈，但是有集聚了大量資源的“平臺(tái)”，還有尚佳的盈利能力。最近，蘋(píng)果公司股價(jià)竟一度超過(guò)了中石油，成為僅次于美孚集團(tuán)的全球第二大公司。擁有資源平臺(tái)和資本的這類(lèi)公司，完全不受顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的控制，它們通過(guò)讓索尼或者三星等傳統(tǒng)彩電企業(yè)代工的方式制造電視機(jī)，而通過(guò)開(kāi)放的資源平臺(tái)售賣(mài)內(nèi)容獲得利潤(rùn)，也就是蘋(píng)果公司的模式。

　　這類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者在給中國(guó)彩電廠家?guī)��?lái)壓力的同時(shí)，其實(shí)也帶來(lái)了啟發(fā)，因?yàn)楹笳咭膊粨碛型暾�的顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。而事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視就是中國(guó)彩電廠家在此種模式上的探索。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視，彩電廠家可以通過(guò)“在線”和“后臺(tái)”的方式把每臺(tái)屬于自己品牌的電視都“管”起來(lái)，彩電廠家就像一個(gè)廣電運(yùn)營(yíng)商一樣負(fù)責(zé)為消費(fèi)者推送電視節(jié)目。

　　但很不幸的是，今年5月開(kāi)始，國(guó)家廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的視頻節(jié)目實(shí)施了管制，只有取得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的企業(yè)才可以向互聯(lián)網(wǎng)電視推送視頻節(jié)目。到目前為止，只有CNTV、杭州華數(shù)、百視通三家獲得該牌照。所有中國(guó)彩電廠家均被排斥在外，更令它們無(wú)法接受的是，在對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目收費(fèi)問(wèn)題上雙方也有分歧，彩電廠家自然不愿交錢(qián)，但三家牌照商也不可能在現(xiàn)階段向消費(fèi)者收錢(qián)。這一狀況直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)裹足不前。中國(guó)彩電廠家對(duì)于新模式的覬覦也如美夢(mèng)一場(chǎng)，破碎了。

　　雖然國(guó)家廣電總局的這條法令也禁止了谷歌、蘋(píng)果等企業(yè)的進(jìn)入，但是中國(guó)彩電廠家的視野應(yīng)該是全球�？墒�，如果在中國(guó)都得不到歷練，又何談全球。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)電視可以幫助中國(guó)彩電廠家稍微擺脫顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的控制。中國(guó)彩電廠家似乎已經(jīng)看透了這一點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)電視被管制之后，它們開(kāi)始向開(kāi)放式軟件平臺(tái)進(jìn)軍。

　　比如海信9月份推出的Hi-smart智能電視，可以自由安裝、卸載軟件、游戲等應(yīng)用程序；海信自主研發(fā)的HITV-OS操作系統(tǒng)能夠支持開(kāi)放的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)環(huán)境，可以讓更多開(kāi)發(fā)者參與進(jìn)來(lái)。這就好比蘋(píng)果公司的APP store。創(chuàng)維等其他彩電廠家也開(kāi)始強(qiáng)化電視的其他功能運(yùn)用，比如創(chuàng)維E70健康運(yùn)動(dòng)電視以“酷開(kāi)健身房”為核心，通過(guò)電視內(nèi)置跑步運(yùn)動(dòng)功能，讓消費(fèi)者根據(jù)電視健康教練的指導(dǎo)進(jìn)行韻律慢跑全身運(yùn)動(dòng)，就像一臺(tái)跑步機(jī)。

　　中國(guó)彩電廠家正在推送除視頻之外的節(jié)目?jī)?nèi)容，郝亞斌稱，這并不違反國(guó)家廣電總局的規(guī)定。而這種新的商業(yè)模式將帶領(lǐng)中國(guó)彩電廠家進(jìn)入一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)，是脫離顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈之外的戰(zhàn)場(chǎng)。這樣看來(lái)，在LED戰(zhàn)場(chǎng)上的一時(shí)得失并不算什么。不過(guò)，在新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，中國(guó)彩電廠家并不能完全占有優(yōu)勢(shì)。他們要面臨新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如蘋(píng)果和谷歌，這些公司甚至比三星、索尼更具創(chuàng)新力，中國(guó)彩電廠家又該如何舉步？

　　最尷尬的結(jié)局是，在制造能力上不敵三星、索尼甚至富士康等企業(yè)；在新模式創(chuàng)新能力上不敵蘋(píng)果、谷歌甚至不知道的競(jìng)爭(zhēng)者。那么，有可能，中國(guó)彩電已無(wú)法參與下一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，更談不上在產(chǎn)品更替中取代誰(shuí)的問(wèn)題。所以，現(xiàn)在中國(guó)彩電廠家要做的是，既要打好LED戰(zhàn)爭(zhēng)，又要探索出更新的商業(yè)模式以占領(lǐng)先機(jī)。這對(duì)一向處于跟進(jìn)狀態(tài)的中國(guó)彩電廠家來(lái)說(shuō)，確實(shí)很難。