中國電子書市場調(diào)查：品牌認知度及影響購買的因素

2010 年8月，水清木華研究中心與第一調(diào)查網(wǎng)共同開展了一項針對電子書閱讀器的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，本次調(diào)查樣本數(shù)為600 份。涉及年齡層次主要為20-50 歲的男女性，其中男性占比49.2%，女性占比50.8%，結(jié)構(gòu)均衡。調(diào)研城市主要為上海、北京、廣州、深圳和成都等23個城市。職業(yè)類型覆蓋了國家公務(wù)員、教師、軍人、企業(yè)高管、一般職員、個體戶、藍領(lǐng)職工和學(xué)生等眾多群體。受訪者收入從2000-20000 元/月不等。

針對市場上現(xiàn)有的多種電子書閱讀器品牌，對受訪者進行品牌認知度調(diào)查，結(jié)果顯示受訪者對漢王（69.7%）、方正(56.5%)、紐曼（54.7%）、索尼（53.5%）、愛國者（52.2%）的認知度較高，而對美國電子書閱讀器亞馬遜（29.3%）和邦諾（13.7%）的認知度較低。

受訪者對硬件主導(dǎo)廠商產(chǎn)品，如漢王、愛國者的認知度高于以內(nèi)容為主導(dǎo)的廠商推出的產(chǎn)品，如中國出版集團移動閱讀器（20.5%）。這對運營商和內(nèi)容商來說，攜手硬件廠商貼牌生產(chǎn)閱讀器比推出自主品牌閱讀器更容易獲得較多的消費者。

受訪者對電子書閱讀器品牌認知度調(diào)查（單位：個，%）
來源：水清木華研究中心；第一調(diào)查網(wǎng)

影響受訪者購買電子書閱讀器因素

對影響受訪者購買電子書閱讀器的因素調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者被價格（69.5%）、不傷眼的E-INK 屏幕（58.3%）、豐富的內(nèi)容資源（47%）三個因素影響較大，表現(xiàn)出受訪者對價格、對健康影響和內(nèi)容豐富與否較關(guān)注。

相對于手機閱讀、電腦閱讀來說，不傷眼的屏幕是電子書閱讀器的一大優(yōu)勢，而臺電推出的電子書閱讀器臺電K5采用液晶屏，這樣雖然降低了產(chǎn)品成本，在終端售價上有一定優(yōu)勢，但消費者同樣也很關(guān)注是否是不傷眼E-INK 屏幕，所以電子書發(fā)展的趨勢是降低價格，但不能替換特有的屏幕。

受訪者對內(nèi)容的要求排在的第三位，現(xiàn)在各廠商也都在不斷增加內(nèi)容合作伙伴，豐富的內(nèi)容也是行業(yè)保持良性發(fā)展的要素。

影響受訪者購買電子書閱讀器因素統(tǒng)計
來源：水清木華研究中心；第一調(diào)查網(wǎng)

受訪者對電子書各附帶功能重視度調(diào)查

現(xiàn)在市場上存在的電子書功能各異，除了讀書功能，其他附帶功能的多少也直接影響到消費者的選擇，而針對受訪者對電子書閱讀器附帶功能的重視度調(diào)查表明，關(guān)鍵詞查詢（70.2%）、無線下載圖書，隨時隨地購買圖書（64.8%）、音樂等娛樂功能（56.2%）三種功能最受重視。硬件制造商可依此為指引，電子書閱讀器的功能要基本包含需求較大的種類。

受訪者對電子書各附帶功能重視度
來源：水清木華研究中心；第一調(diào)查網(wǎng)