價(jià)格低過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌 外資彩電大降價(jià)引關(guān)注

    日前，廣州市內(nèi)有不少賣場(chǎng)接連出現(xiàn)的“合資彩電缺貨荒”再次見證了“合資彩電32寸跌破3000元”所帶來(lái)的瘋狂。信息時(shí)報(bào)記者了解到，元旦前后至今，合資品牌突然率先高調(diào)降價(jià)打響了價(jià)格戰(zhàn)，部分型號(hào)價(jià)格甚至低過(guò)了國(guó)產(chǎn)品牌。

    一直維持高價(jià)的合資彩電緣何突然讓利3成大搞促銷？業(yè)內(nèi)人士向記者透露，市場(chǎng)份額遭到蠶食成為合資品牌反撲的主要因素，而“用貼牌機(jī)忽悠消費(fèi)者”也讓其有了降價(jià)的底氣。

瘋狂促銷后現(xiàn)“缺貨荒”

    “聽說(shuō)合資品牌的彩電元旦期間大降價(jià)，但是看中的好幾款均被告知沒貨了，有的停產(chǎn)有的需要等到月底。”準(zhǔn)備購(gòu)買3臺(tái)夏普彩電的伍先生向記者抱怨，46寸型號(hào)只有一款有現(xiàn)貨，選擇太少了。

    記者隨后在廣州市各大賣場(chǎng)了解到，元旦前夕繼索尼將32寸液晶電視價(jià)格打出2999元后，目前幾乎所有的合資彩電均推出了3000元以下機(jī)型。準(zhǔn)備購(gòu)買彩電的王女士向記者表示，此前在賣場(chǎng)看到夏普、索尼32寸液晶電視價(jià)格均在4000元左右，沒想到現(xiàn)在合資品牌降得這么厲害，“節(jié)省了近3成”售價(jià)已經(jīng)與國(guó)產(chǎn)品牌相差不多了。

    “大尺寸方面，以索尼、夏普為主的日系彩電品牌42、46寸價(jià)格早已低過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌。LED、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用讓國(guó)產(chǎn)品牌有了更多的優(yōu)勢(shì)，反觀合資品牌則一直沒有突破，惟有拼價(jià)格了�！眲�(chuàng)維電視廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰表示道。

    值得注意的是，索尼、夏普等合資品牌經(jīng)過(guò)一輪瘋狂促銷后，目前均出現(xiàn)不同程度的缺貨，而國(guó)產(chǎn)品牌的貨源相對(duì)充足。對(duì)此，廣州國(guó)美廣宣經(jīng)理董利輝告訴記者，索尼32英寸液晶電視促銷款從去年12月24日開售，隨后三星、夏普等同價(jià)產(chǎn)品跟進(jìn)。直至今年1月6日兩周左右的時(shí)間，相關(guān)產(chǎn)品索尼銷售了2306臺(tái)，三星1526臺(tái)，夏普1352臺(tái)。

    “促銷期間，有部分是預(yù)售的，現(xiàn)在需要補(bǔ)貨也是造成缺貨的原因，預(yù)計(jì)月底合資彩電將陸續(xù)到貨，保證春節(jié)前的銷售�！鄙鲜鲑u場(chǎng)人士向記者表示道。

或?yàn)橥瓿赡赇N量降價(jià)出售

    一向以高端自居的合資品牌為何有底氣降價(jià)3成？此次降價(jià)是否將延續(xù)下去？

    對(duì)于合資跌破3000元的地板價(jià)，國(guó)產(chǎn)品牌顯然有其他看法。信息時(shí)報(bào)記者在與國(guó)產(chǎn)廠商的溝通中了解到，不少?gòu)S家負(fù)責(zé)人透露，“合資打價(jià)格戰(zhàn)的貨品是貼牌出來(lái)的”。也有消息人士指出，“索尼的32寸液晶電視是由富士康代工的�！蹦迟u場(chǎng)索尼專柜銷售人員也表示，該款電視是舊品，并且是代工生產(chǎn)，因此價(jià)格可以低至2999元。

    “降價(jià)是無(wú)奈之舉，不排除合資彩電為了完成全年的銷售任務(wù)，以大幅降價(jià)來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買熱情�！辟u場(chǎng)人士向信息時(shí)報(bào)記者分析指出，從國(guó)美的銷售數(shù)據(jù)中顯示，合資彩電今年的市場(chǎng)占有率有所下降，大概在60%左右，與過(guò)去合資彩電高達(dá)90%的市場(chǎng)份額相差甚遠(yuǎn)。“為了市場(chǎng)份額合資彩電也要沖一沖”。記者了解到，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)合資彩電的市場(chǎng)份額受到極大蠶食，2009年部分日系彩電廠家同比2007、2008年已經(jīng)出現(xiàn)大幅度的負(fù)增長(zhǎng)。

    對(duì)于合資品牌放下身段低價(jià)搶灘節(jié)前市場(chǎng)的做法，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，自金融危機(jī)以來(lái)，以日系為主的合資電視企業(yè)在本土和歐美的銷售業(yè)績(jī)?cè)缫汛蠓�下滑，而中�?guó)市場(chǎng)一直具有很高的需求量，對(duì)合資品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)更值得投放更大的促銷資源。

    市場(chǎng)普遍預(yù)期，2010年彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)趨于激烈，外資彩電品牌可能大舉降價(jià)以搶占市場(chǎng)份額。不過(guò)，國(guó)泰君安證券家電分析師王稹指出，雖然去年下半年部分外資品牌如夏普和索尼等推出中低端液晶電視產(chǎn)品，但其附加功能較少�！翱紤]到品牌的高端形象，我們判斷其主流產(chǎn)品降價(jià)幅度不會(huì)太大�！�