2009年數(shù)字標(biāo)牌：好的方面、壞的方面和丑陋的方面

    隨著2009年臨近尾聲，可以發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)已經(jīng)隨處充滿了關(guān)于“數(shù)字標(biāo)牌”的傳聞。通常情況下用“DS”或“DOOH”來簡(jiǎn)稱“戶外數(shù)字標(biāo)牌（Digital Out-Of-Home）”這個(gè)累贅的詞組，但周圍環(huán)境促使著要做個(gè)調(diào)查。

    首先，“數(shù)字標(biāo)牌”這一想法蘊(yùn)含了極大的暗示。但是，誰負(fù)責(zé)這一新的語言？是依靠傳輸信息來確定的，它必然包含“標(biāo)牌”這一術(shù)語。但是被誰使用呢？

    假設(shè)商務(wù)名片機(jī)想叫作“袖珍標(biāo)牌”制造者呢？假設(shè)紋身藝術(shù)家以“表皮標(biāo)牌”來推銷自己，他將會(huì)獲得更多利益嗎？現(xiàn)在，想象一下，如果軟件和硬件制造商想把他們的產(chǎn)品和服務(wù)叫作“數(shù)字標(biāo)牌”。

    這就印證了這一切。數(shù)字設(shè)法標(biāo)牌化，而標(biāo)牌不想數(shù)字化。

    如果在購(gòu)買點(diǎn)沒有立即使用數(shù)字標(biāo)牌影響的及時(shí)價(jià)值，它的價(jià)值將會(huì)減少，使客戶的現(xiàn)金出納機(jī)一團(tuán)混亂。如果客戶變得混亂，客戶就不可能數(shù)字化。

    不是說數(shù)字標(biāo)牌在未來社會(huì)中是不重要的。事實(shí)上，剛好相反。廣義上講，無論在生產(chǎn)流程，還是在安裝硬件，利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)的標(biāo)牌在傳統(tǒng)標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)還剛剛興起。但是，很多人可能并不相信。

    對(duì)即將進(jìn)入2010年的“數(shù)字標(biāo)牌”的產(chǎn)業(yè)來說，排斥力和吸引力并存。

    丑陋的方面

    應(yīng)該已經(jīng)看到。這些丑陋的黑色塑料盒子沿著走廊安裝、或突出在天花板的管道上。有時(shí)，甚至放在柜臺(tái)上，阻礙了另一邊零售商的視野。

    許多戶外數(shù)字標(biāo)牌公司急著希望零售商簽訂協(xié)議，測(cè)試他們網(wǎng)絡(luò)廣告模型，但他們未能把顯示器、優(yōu)美和完整性整合在一起。沒有定向的反應(yīng)性標(biāo)牌，這些丑陋的盒子就會(huì)使環(huán)境變得雜亂。人們會(huì)在廁所使用什么種類的反應(yīng)性標(biāo)牌？可以發(fā)表各自的想法。

    現(xiàn)在請(qǐng)停止。在同意這個(gè)想法前，應(yīng)該考慮混亂在許多文化中就等同于繁榮。

    那就是你想通往的方向嗎？如果是，我們能否能把事情計(jì)劃得更好一些？應(yīng)當(dāng)從一開始就結(jié)合完備的想法。沒考慮那一空間的主要用途，就不要把塑料盒子安裝在環(huán)境中。

    2010年戶外數(shù)字標(biāo)牌的新規(guī)則：數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)當(dāng)是：

    1. 自適應(yīng)的 – 動(dòng)態(tài)適應(yīng)以滿足環(huán)境和人們的需求（路線指示標(biāo)牌、緊急標(biāo)牌）。

    2. 互動(dòng)反應(yīng)的 - 能通過客戶互動(dòng)設(shè)備（卡、標(biāo)簽）和目標(biāo)地址來識(shí)別人，而個(gè)人則是由名字識(shí)別。

    3. 干涉注意力的 – 將傳統(tǒng)的基于網(wǎng)絡(luò)的廣告定位到無選擇自由的群體（等候區(qū)、公共交通）。

    建筑標(biāo)牌和電光標(biāo)牌公司在安裝啟用中吸引“標(biāo)牌”菜鳥的時(shí)代已經(jīng)到了。否則，數(shù)字同盟將到處敗壞標(biāo)牌制造商的好名字。等等。

    無論在哪種環(huán)境，室內(nèi)或室外，電光標(biāo)牌公司技巧熟練地為安裝電氣部件（比如顯示器）建造結(jié)構(gòu)，隨著大型LED電子信息中心(EMCs)進(jìn)入交互式“數(shù)字”空間，電光標(biāo)牌公司再一次擁有以更本能、更有效的方法來實(shí)現(xiàn)顯示器的技能和資源。其中一部分包括與設(shè)計(jì)師、工程師和建筑師在計(jì)劃發(fā)展的第一階段合作。

    壞的方面

    就像任何一個(gè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌的標(biāo)準(zhǔn)存在一個(gè)問題。這不僅有關(guān)于媒體格式輸入問題,也有關(guān)于輸出問題。這個(gè)行業(yè)仍缺乏一個(gè)“一旦建立，便能到處發(fā)布”的圖表標(biāo)準(zhǔn)。同樣地，有很多公司試圖建立“最好”的標(biāo)準(zhǔn)來壟斷行業(yè)。

    與此同時(shí)，我們能夠得到便宜的平板顯示器，使開放空間充滿這樣的信息。

    為什么這些信息很難擺脫？因?yàn)樗鼈兪怯扇祟惖腻e(cuò)誤引起的。

    為初學(xué)者設(shè)計(jì)軟件的人記起Douglas Adams的印證就會(huì)做好：“人們?cè)囍�設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單安全的產(chǎn)品時(shí)所犯的普遍錯(cuò)誤將會(huì)低估它們的獨(dú)創(chuàng)性。”

    在微波爐或鬧鐘上，見過多少次像這樣的出錯(cuò)信息？在傳統(tǒng)建筑標(biāo)牌上,甚至在巨大的EMCs上呢？這就不會(huì)發(fā)生，因?yàn)樗�是不可接受的�?

    自從“數(shù)字標(biāo)牌”公司把這些顯示器放到愛好者的手中,它要求提成那些公司負(fù)責(zé)訓(xùn)練終端用戶，此外，防止諸如以下很容易在網(wǎng)絡(luò)相簿上找到的尷尬照片的原因！至少我們能看見誰沒有訓(xùn)練他們的客戶。這個(gè)在顯示器上的標(biāo)志是正確的。它或許也說：“嘿，你看我們。我們的產(chǎn)品不工作!”撇開安全和入侵不說，有一個(gè)公共責(zé)任是關(guān)于你的顯示器顯示了什么。這僅僅是壞的。這里有一個(gè)想法：如果軟件有問題，把顯示器關(guān)掉，它就會(huì)消失。

    好的方面

    上文所提到的是廣告新領(lǐng)域發(fā)展時(shí)期的困難，這需要一個(gè)比“數(shù)字標(biāo)牌”更好的名字。

    對(duì)那些沒有看最近的數(shù)字標(biāo)牌顯示器的讀者來說，正如所看到的，好的分辨率、同步化的顯示器和周到的創(chuàng)意使顯示器令人相當(dāng)著迷。

    但是那又怎樣？零售空間使用電視、VCRs和DVDs已經(jīng)好幾年，用于循環(huán)定制的內(nèi)容。所以硬件不是革新的，定制的視頻廣告也是。所以，哪點(diǎn)吸引人？為什么大肆宣傳？

    簡(jiǎn)單一個(gè)詞：“潛能”。

    當(dāng)硬件和軟件公司共同參與他們的集體行為,傳統(tǒng)的廣告代理公司也會(huì)在數(shù)字標(biāo)牌空間里聚集。當(dāng)那發(fā)生了，有意義的目標(biāo)廣告標(biāo)準(zhǔn)被建立起來，我們最終將能確定數(shù)字標(biāo)牌的費(fèi)用。

    確定配置目標(biāo)動(dòng)態(tài)廣告的費(fèi)用會(huì)將許多當(dāng)前的參與者淘汰出局。為什么？因?yàn)樗麄儾荒苁棺约旱拇嬖诤侠砘��?/P>

    但是，較少的公司試圖剽竊開放標(biāo)準(zhǔn)的想法是一件好事。越來越多的公司采用和提高普通軟件標(biāo)準(zhǔn)，使該產(chǎn)業(yè)在上述所提的地區(qū)集中發(fā)展，適應(yīng)、反應(yīng)或轉(zhuǎn)移高科技的標(biāo)牌。

    不顧軟件兼容性的問題，許多戶外數(shù)字標(biāo)牌公司在為市場(chǎng)上耐用的顯示器提供高質(zhì)量的數(shù)字圖形方面進(jìn)展迅速。當(dāng)測(cè)量技術(shù)不同時(shí)，很多顯示器能夠產(chǎn)生文本和圖形，與印刷用的乙烯基具有相同的視覺清晰度。

    在當(dāng)?shù)氐碾娪霸嚎梢哉业揭恍┯行У臄?shù)字標(biāo)牌的最好例子。從人造衛(wèi)星控制的電子信息中心發(fā)布表演時(shí)間到放映室小賣部甚至屏幕上的菜單，劇院就能播放影像了。

    在不久以前，劇院會(huì)在電影開始前在顯示器上顯示當(dāng)?shù)氐男⌒推髽I(yè)靜態(tài)廣告。顯然有人終于意識(shí)到“如果�？措娪暗娜斯忸欙@示器上廣告的餐館或主題公園，他們就會(huì)有更少的錢回到戲劇!”

    現(xiàn)在，一些聰明的劇院只刊登能在劇院購(gòu)買點(diǎn)銷售的東西的廣告。這真是一個(gè)好主意。

    在2010年，將會(huì)減少女性產(chǎn)品商業(yè)廣告？答案是不。

    劇院小賣部的菜單顯示屏將通過我的貴賓卡上的電子標(biāo)簽來識(shí)別客戶，給客戶一個(gè)優(yōu)惠價(jià)，以及加量的爆米花和汽水？這也有可能。

    所以，當(dāng)我們遠(yuǎn)離“少數(shù)派報(bào)告”式標(biāo)牌兩年了，將會(huì)有很多令人鼓舞的標(biāo)牌符合大肆宣傳的標(biāo)準(zhǔn)。在2010年，讓行業(yè)人士一起努力工作，減少丑陋和壞的方面，往好的方面發(fā)展。