巨頭不斷發(fā)力，10年數(shù)字告示顯示產(chǎn)業(yè)生變

巨頭公司集體探路數(shù)字告示顯示市場(chǎng)

    顯示系統(tǒng)是數(shù)字告示系統(tǒng)的重要組成部分，也是最主要的硬件成本構(gòu)成因素之一。同時(shí)，顯示技術(shù)的發(fā)展也是推動(dòng)數(shù)字告示應(yīng)用日益普及的關(guān)鍵動(dòng)力之一。進(jìn)入2010年，國(guó)內(nèi)數(shù)字告示標(biāo)牌顯示產(chǎn)業(yè)將面臨更多行業(yè)巨頭集體涌入的局面，該細(xì)分產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。

    09年年中，優(yōu)派正式簽約北京大恒創(chuàng)新，進(jìn)入包括商用顯示、數(shù)字標(biāo)牌顯示和工程拼接墻顯示等新興液晶顯示應(yīng)用市場(chǎng)。2010年年初，飛利浦商用顯示戰(zhàn)略進(jìn)一步發(fā)力，將在含飛利浦強(qiáng)勢(shì)的酒店應(yīng)用、機(jī)場(chǎng)標(biāo)牌應(yīng)用、石化金融行業(yè)應(yīng)用之外的眾多市場(chǎng)全面發(fā)力，并簽約雙旗世紀(jì)為華北區(qū)域總代理。

    2009年，包括通用、LG、夏普、三星、松下等國(guó)際巨頭也在加強(qiáng)國(guó)內(nèi)的商用顯示市場(chǎng)的拓展力度，其中核心應(yīng)用市場(chǎng)之一即是數(shù)字告示、09年12月LG發(fā)布了全新的商業(yè)關(guān)系溝通平臺(tái)LG Partner Portal，并以此為基礎(chǔ)希望建立更為通暢的渠道伙伴關(guān)系，加大國(guó)內(nèi)商用市場(chǎng)的推廣力度。

    在外資巨頭看好國(guó)內(nèi)商用顯示市場(chǎng)前景的同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也并非無(wú)所作為。TCL集團(tuán)率先于其他對(duì)手上市了全球第一款面向數(shù)字告示和廣告領(lǐng)域的商用裸眼3D電視產(chǎn)品。海爾集團(tuán)在繼續(xù)重視酒店電視市場(chǎng)推廣的同時(shí)，及時(shí)觸及更廣闊的市場(chǎng)空間，甚至包括會(huì)議室互動(dòng)應(yīng)用等新興商業(yè)顯示市場(chǎng)領(lǐng)域。此外，包括長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也都對(duì)商用市場(chǎng)表現(xiàn)出關(guān)注的傾向。

    國(guó)內(nèi)商用顯示，尤其是數(shù)字告示應(yīng)用市場(chǎng)迎來(lái)眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)大品牌的關(guān)注，一定意義上已經(jīng)改變了這一產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

    國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)興起于03年前后。這一時(shí)期，能夠應(yīng)用于數(shù)字告示顯示的平板顯示產(chǎn)品普遍具有“價(jià)格昂貴”的特點(diǎn)。高昂的價(jià)格使得數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展非常緩慢，只有部分甚高級(jí)用戶才能采購(gòu)得起相應(yīng)產(chǎn)品。窄眾化市場(chǎng)的格局誕生了一批專(zhuān)注于數(shù)字告示領(lǐng)域的顯示產(chǎn)品廠商。這類(lèi)廠商往往集顯示、播放、系統(tǒng)集成等多種能力于一身，在市場(chǎng)中憑借船小好調(diào)頭的靈活操作贏得了市場(chǎng)的喜愛(ài)。

    然而，06年之后液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格迅速下降，基本上從03年到09年實(shí)現(xiàn)了每三年價(jià)格下降50%的“貶值速度”。液晶等平板顯示產(chǎn)品價(jià)格下降的同時(shí)，數(shù)字告示播放器采用的基礎(chǔ)IT產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)帶寬費(fèi)用也開(kāi)始下滑，數(shù)字告示系統(tǒng)整體成本呈現(xiàn)顯著降低的趨勢(shì)。數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了大發(fā)展的時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，06年、07年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)規(guī)模膨脹均在三倍以上。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展使得原來(lái)的窄眾市場(chǎng)成為了今天的大眾市場(chǎng)。無(wú)論是顯示產(chǎn)品還是播放市場(chǎng)都迎來(lái)了眾多巨頭的關(guān)注。

    08年以來(lái)數(shù)字告示顯示和播放市場(chǎng)進(jìn)入大品牌市場(chǎng)導(dǎo)入期。包括松下、夏普、三星等品牌紛紛加強(qiáng)了對(duì)國(guó)內(nèi)顯示市場(chǎng)的占有。華北中控、建基、研華等企業(yè)也在播放器市場(chǎng)展開(kāi)布局。隨著這些“大佬”品牌的加入，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)入到了一個(gè)新舊巨頭對(duì)抗時(shí)期。尤其是在顯示產(chǎn)品上，由于數(shù)字告示對(duì)顯示產(chǎn)品的要求多數(shù)在于穩(wěn)定性，而沒(méi)有更特殊的系統(tǒng)性能設(shè)計(jì)需求，國(guó)際大品牌在這一市場(chǎng)表現(xiàn)出更為強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)。

    目前，在國(guó)內(nèi)數(shù)字告示顯示市場(chǎng)，高端和大尺寸市場(chǎng)已經(jīng)基本被國(guó)際大品牌瓜分。高端市場(chǎng)主要是面向國(guó)際大型企業(yè)、大型連鎖酒店商店和餐營(yíng)業(yè)、大型機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)合。這些應(yīng)用案例對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在的品牌文化擁有極高的要求。同時(shí)，在以“大”為主的應(yīng)用中，超大尺寸顯示產(chǎn)品往往技術(shù)含量更高，單品價(jià)值更大，甚至為數(shù)十萬(wàn)、上百萬(wàn)，這類(lèi)產(chǎn)品的選擇國(guó)家大品牌占據(jù)巨大的優(yōu)勢(shì)。

專(zhuān)業(yè)數(shù)字告示顯示企業(yè)謀轉(zhuǎn)型

專(zhuān)業(yè)數(shù)字告示顯示企業(yè)某轉(zhuǎn)型

    在國(guó)內(nèi)數(shù)字告示顯示市場(chǎng)的主流尺寸和中小尺寸產(chǎn)品，以及中小客戶上，目前國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)數(shù)字告示顯示品牌依然占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。這部分客戶對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比要求較高、產(chǎn)品差異性要求較大、產(chǎn)品自身的核心技術(shù)門(mén)檻雖然較低，但是功能差異性更為顯著。這些市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)數(shù)字告示專(zhuān)業(yè)顯示品牌依然憑借“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢(shì)占據(jù)相當(dāng)大的份額。

    然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)際巨頭和本土彩電巨頭對(duì)數(shù)字告示等商用顯示領(lǐng)域的關(guān)注，使得常規(guī)型顯示產(chǎn)品市場(chǎng)正在表現(xiàn)出向這些巨頭企業(yè)集中的趨勢(shì)。分析表明，2010年即將成為數(shù)字告示液晶顯示產(chǎn)品市場(chǎng)全面向巨頭品牌靠攏的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一。

    在常規(guī)顯示型產(chǎn)品、沒(méi)有特殊功能要求的顯示器產(chǎn)品上，巨頭企業(yè)易于突出自己的品牌號(hào)召力優(yōu)勢(shì)，規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。無(wú)論在大型工程市場(chǎng)、零散的小客戶市場(chǎng)，高端高價(jià)市場(chǎng)、低價(jià)格位性價(jià)比市場(chǎng)都具有占領(lǐng)市場(chǎng)份額的絕對(duì)實(shí)力優(yōu)勢(shì)。如果能夠很好的調(diào)動(dòng)既有的渠道資源，并拓展更為廣闊的深入到產(chǎn)業(yè)應(yīng)用細(xì)節(jié)的渠道能力，相信，在巨頭紛紛加強(qiáng)進(jìn)入商用顯示市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，通用型數(shù)字告示顯示產(chǎn)品市場(chǎng)從專(zhuān)業(yè)型小企業(yè)手中易手到巨頭品牌手中的過(guò)渡期不會(huì)太長(zhǎng)。

    面對(duì)數(shù)字告示顯示產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變，09年國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)原有顯示廠商已經(jīng)開(kāi)始做出應(yīng)對(duì)性的轉(zhuǎn)型。其中重要的方面是繼續(xù)在差異化產(chǎn)品上做文章。本分廠商推出了色彩各異、外形可變的數(shù)字告示顯示產(chǎn)品，并大力推動(dòng)內(nèi)置播放機(jī)的數(shù)字告示一體機(jī)（廣告機(jī)）產(chǎn)品的上市。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分客戶需求的把握，在非通用常規(guī)顯示產(chǎn)品市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

    同時(shí)，數(shù)字告示原有的顯示產(chǎn)品廠商更加側(cè)重自己“集成商”身份的建設(shè)。數(shù)字告示產(chǎn)品賣(mài)的是系統(tǒng)應(yīng)用，集成商這個(gè)環(huán)節(jié)不可缺少，也是體現(xiàn)數(shù)字告示價(jià)值的重要方面。通過(guò)進(jìn)入這一市場(chǎng)，數(shù)字告示企業(yè)將獲得一個(gè)大型品牌廠商無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，那就是“用戶距離”。依靠更近的用戶距離，這些廠商不僅更容易把握產(chǎn)品的市場(chǎng)差異性需求，同時(shí)也能打造自身系統(tǒng)服務(wù)商的角色，通過(guò)由單純制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型獲得生存的空間。

    未來(lái)的數(shù)字告示將是一個(gè)具有傳統(tǒng)IT產(chǎn)業(yè)色彩的領(lǐng)域：一部分產(chǎn)品將具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，有一些中等規(guī)模的企業(yè)提供；大部分產(chǎn)品是通用產(chǎn)品，有少數(shù)巨頭廠商（含OEM）提供；系統(tǒng)集成商扮演服務(wù)商的角色，處于產(chǎn)業(yè)中與客戶距離最近的層次，為客戶具體的提供產(chǎn)品服務(wù)。這三個(gè)領(lǐng)域分別針對(duì)產(chǎn)業(yè)中的不同從業(yè)廠商的產(chǎn)業(yè)地位，只有找準(zhǔn)了自己在產(chǎn)業(yè)中未來(lái)的產(chǎn)業(yè)地位，企業(yè)才能制定正確的戰(zhàn)略，并在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。

    而在三個(gè)不同的廠商角色中，唯有集成商，或者叫做服務(wù)商將是一個(gè)不會(huì)出現(xiàn)巨頭壟斷格局的細(xì)分領(lǐng)域。由于是具體的面向客戶服務(wù)，涉及到多方面的本地化因素、人情化因素和客戶需求的差異化因素，這些方面的軟需求決定了這一市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)⑹窃S多中小型產(chǎn)業(yè)從業(yè)企業(yè)未來(lái)最“光明”的出路。同時(shí)也是數(shù)字告示顯示產(chǎn)業(yè)在巨頭云集時(shí)代，傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)性企業(yè)應(yīng)該把握的轉(zhuǎn)型方向。