LED電視競標家電下鄉(xiāng) 能否更實惠？

    1月26日，2010年首輪家電下鄉(xiāng)競標結(jié)束，最終入圍結(jié)果將在春節(jié)前公布。此次競標為國家對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品大幅提高最高限價后的首輪招標，共吸引了國內(nèi)外500多家家電企業(yè)參與，高于去年的365家。僅彩電廠商就有17家。

    本次招標最顯著的特點是參與競標的企業(yè)和產(chǎn)品范圍擴大，這與年初商務部、財政部下發(fā)文件提高下鄉(xiāng)產(chǎn)品價格上限的政策有關(guān)。文件提高了多種家電產(chǎn)品的最高限額，其中彩電由3500元提高至7000元，且企業(yè)參與投標的每類產(chǎn)品型號可以由原來的30款增加到50款。

    據(jù)中國財政部相關(guān)測算，家電下鄉(xiāng)財政補貼政策實施四年，預計累計實現(xiàn)銷售6億臺（件），拉動國內(nèi)消費約16000億元。家電下鄉(xiāng)政策對于家電企業(yè)布局三、四級市場起到了巨大的推動作用，而農(nóng)村地區(qū)蘊含的巨大潛在消費市場也對眾多的家電企業(yè)產(chǎn)生了巨大的吸引力。

    在政策推動下，本次招標國產(chǎn)軍團紛紛擴大了競標產(chǎn)品規(guī)模。而包括三星、東芝、飛利浦、松下等在內(nèi)的外資品牌也是首次參與到家電下鄉(xiāng)的競標當中，而去年參與過競標的LG、夏普、日立今年也再次參與其中。

    除競標企業(yè)規(guī)模擴大外，另一顯著特征是高端產(chǎn)品的進入。在一、二級市場主導的LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、55英寸液晶、數(shù)字一體機等高端產(chǎn)品也紛紛參與了本次競標。其中，LED電視首次參與競標格外引人注目，兩家國內(nèi)知名彩電企業(yè)投標LED電視，最大尺寸42英寸，報價6999元。

    各彩電企業(yè)以中高端產(chǎn)品投標與最高限價提高的政策不無關(guān)系。即使是在一二級城市，LED電視也屬于較為高端的產(chǎn)品，已上市的LED背光液晶電視也普遍比普通CCFL背光的液晶電視報價要高。

    參與競標企業(yè)及產(chǎn)品范圍的擴大無疑為三四級市場的消費者提供了更多的選擇，從某種意義上說縮小了城鄉(xiāng)差距。不過，按照政策規(guī)定，售價在原限價及以下的產(chǎn)品，補貼額度仍按銷售價格的13%計算；售價超過原限價且在新限價內(nèi)的則實行定額補貼，定額標準按照該品類產(chǎn)品原來最高限價的13%計算。

    也就是說，報價在3500元到7000元之間的產(chǎn)品，在高出3500元的部分享受到的補貼額相對較小。例如，一臺報價3499元的彩電，可以領(lǐng)取到最高13%的補貼額，約455元。而一臺6999元的彩電，能夠領(lǐng)取到的補貼額最高也僅約455元。

    在現(xiàn)今的國情下，價格在一定程度上仍主導家電產(chǎn)品的銷售。特別是在消費能力相對有限的三四級城市，目前的補貼額對于售價相對較高的LED電視，優(yōu)惠額度稍顯不足，可能會在一定程度上放緩LED電視的下鄉(xiāng)普及速度。