網(wǎng)絡(luò)電視漸成平板電視新賣點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)電視特點(diǎn)

    這些年，我國的平板電視市場逐漸進(jìn)入普及期，伴隨著人民生活水平的提高和奧運(yùn)的刺激，國民對平板電視的需求也是越來越大。隨著時代的進(jìn)步和技術(shù)的提升，電視機(jī)已經(jīng)成為眾多家庭客廳的娛樂終端。

    在平板電視市場上，液晶和等離子的競爭由來已久，從當(dāng)前的銷售總量來看，液晶電視有著明顯的優(yōu)勢，隨著全球經(jīng)濟(jì)衰退和32英寸液晶電視面板價格大幅下跌，等離子電視承受著更大的競爭壓力，它也在08年跌入了低谷。

    可不管怎么說，由于廣大國民對高清的需求越來越大，平板電視市場上各品牌間的競爭還將是非常激烈的。所以說，很多平板電視需要有新的賣點(diǎn)來刺激廣大國民來消費(fèi)。

    另一方面，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容優(yōu)勢則逐漸凸顯。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)絡(luò)的有效受眾規(guī)模達(dá)2.21億，該數(shù)字比去年的1.82億增長21.4%，而上網(wǎng)已經(jīng)成為了一種時尚。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶普及率達(dá)到78.5%，而網(wǎng)絡(luò)音樂的使用率也達(dá)到了83.7%。但對家庭用戶來講，電腦前傾式的操作大大限制了家庭成員的娛樂體驗(yàn)，平板電視作為家庭娛樂多媒體中心能夠帶來輕松的可分享的后仰式視聽享受。因此，將互聯(lián)網(wǎng)上豐富的高清節(jié)目資源和網(wǎng)絡(luò)資訊內(nèi)容引入到平板電視終端將成為一種重要途徑。

    另外，我國的P2P網(wǎng)絡(luò)視頻不論在技術(shù)還是業(yè)務(wù)規(guī)模上都已經(jīng)居于世界前列，開始主要以民間的視頻網(wǎng)站為主進(jìn)行運(yùn)營。近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻開始受到主流媒體的重視，央視網(wǎng)等一些主要電視臺網(wǎng)站開始提供網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。2008年，北京奧運(yùn)會歷史上首次實(shí)現(xiàn)了全部比賽內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上播出，更創(chuàng)造了3000萬人通過互聯(lián)網(wǎng)收看開幕式的記錄，這也為“后奧運(yùn)”時代的網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展提供了寬裕的空間。

    進(jìn)入09年，眾多電視品牌都推出了具備互聯(lián)網(wǎng)功能的液晶電視，如三星推出了一款與互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎共同研發(fā)的液晶電視， 而索尼也在最新的5500系列液晶電視中加入了網(wǎng)絡(luò)功能。此外，國產(chǎn)電視廠商今年也積極推出互聯(lián)網(wǎng)電視，像長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等廠商在今年的發(fā)布會上都推出了相關(guān)產(chǎn)品，并且在高端機(jī)型也加入了網(wǎng)絡(luò)功能。

    網(wǎng)絡(luò)電視的究竟是如何定義的呢？根據(jù)國家廣電總局對網(wǎng)絡(luò)電視的定義， 網(wǎng)絡(luò)電視

    以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）作為主要技術(shù)形態(tài)，以計算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)等各類電子設(shè)備為接收終端，通過移動通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，從事開辦、點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播、直播、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務(wù)等活動。

    和傳統(tǒng)的電視應(yīng)用相比，網(wǎng)絡(luò)電視大大增強(qiáng)了用戶的自主性與互動性，消費(fèi)者不再是被動性的接受電視臺所播送的節(jié)目，提供給用戶更多自主選擇的空間。之前人們一直通過臺式或筆記本電腦來上網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)電視同樣具備上網(wǎng)能力之后，使用電視上網(wǎng)和使用傳統(tǒng)的PC上網(wǎng)究竟有何區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)電視有哪些特點(diǎn)呢？

    1、繼承互聯(lián)網(wǎng)的交互性特征

    應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)電視，觀眾可以同網(wǎng)絡(luò)電視臺之間的進(jìn)行請求與響應(yīng)。傳統(tǒng)電視的觀眾沒有選擇節(jié)目的權(quán)利，也不可能跳過插播廣告，網(wǎng)絡(luò)電視則就不同了。另外，用戶在網(wǎng)絡(luò)電視在收看節(jié)目則就不同了，觀眾可以通過相關(guān)網(wǎng)站獲得補(bǔ)充信息，還可和其他觀眾交談感想，這也就是網(wǎng)絡(luò)電視的交互性所在；

    2、提供更優(yōu)質(zhì)的視聽效果

    網(wǎng)絡(luò)電視能夠輸出比傳統(tǒng)模擬電視更優(yōu)質(zhì)的圖像和聲音效果。目前，我們的模擬電視清晰度只有350線左右，而網(wǎng)絡(luò)電視的圖像質(zhì)量可以達(dá)到電視演播室的質(zhì)量水平，清晰度達(dá)到1200線以上，傳輸?shù)膱D像質(zhì)量可以達(dá)到DVD的畫質(zhì)。另外，網(wǎng)絡(luò)電視的聲音質(zhì)量也非常高，可以支持5個聲道或者更高。

    3、收費(fèi)型營銷模式

    網(wǎng)絡(luò)電視將不會出現(xiàn)插播廣告，而且還能按照觀眾的興趣和愛好細(xì)分市場，這種沒有廣告的窄眾節(jié)目必然增加了電視頻道的運(yùn)營成本，因而網(wǎng)絡(luò)電視屬于收費(fèi)型頻道。網(wǎng)絡(luò)電視的服務(wù)費(fèi)除了網(wǎng)費(fèi)之外，還包括頻道或者節(jié)目的訂閱費(fèi)。

    4、搭載眾多服務(wù)平臺

    網(wǎng)絡(luò)電視的服務(wù)平臺是傳統(tǒng)電視所無法承載的服務(wù)內(nèi)容。這些運(yùn)營在網(wǎng)絡(luò)電視上的增值服務(wù)，是互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)電視結(jié)合而成的，或者是網(wǎng)絡(luò)電視從互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中直接借鑒過來的。增值服務(wù)可以是遠(yuǎn)程教育、視頻會議、遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上購物等，這些都可以搭載在網(wǎng)絡(luò)電視平臺上，而傳統(tǒng)電視則無法提供這樣的服務(wù)。

    當(dāng)然，相比于傳統(tǒng)的PC上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)電視還是自己的缺陷的。PC上網(wǎng)是通過IE、Firefox、Safari等瀏覽器來訪問各個Web站點(diǎn)，也就是我們常見的WWW網(wǎng)站，并且獲取大量最新的信息。而網(wǎng)絡(luò)電視訪問的網(wǎng)絡(luò)并不是常見的WWW網(wǎng)站，它是由電視廠商與第三方的內(nèi)容供應(yīng)商合作建立的站點(diǎn)，與常見的網(wǎng)站有一定的區(qū)別，在開放性與兼容性方面不如傳統(tǒng)的PC上網(wǎng)模式。

平板電視上網(wǎng)的優(yōu)勢

    隨著平板電視的發(fā)展普及，電視機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)視頻終端的機(jī)會來了。更重要的是，央視網(wǎng)也正在積極推進(jìn)國家網(wǎng)絡(luò)電視臺籌備，這就能更好地落實(shí)中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于搶占網(wǎng)絡(luò)視頻制高點(diǎn)的重要指示。下面，我們來看用平板電視上網(wǎng)有哪些優(yōu)勢：

    首先，平板電視擁有強(qiáng)大的高清視頻播放能力。相比于CRT電視，平板電視可以顯示清晰度更高的動態(tài)圖像，因此更適合播放動態(tài)的影片。利用平板電視，用戶還可以直接從網(wǎng)絡(luò)下載高清影片的功能，很多平板電視廠商都已經(jīng)同迅雷開展合作，能讓用戶更方便的下載并觀看影片。而且平板電視的屏幕尺寸較大，用其觀看大片的效果也會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的電腦顯示器。

    其次，應(yīng)用平板電視上網(wǎng)也是非常方便的。由于電腦的功能性繁多，其操作也較為復(fù)雜，對電腦不熟悉的用戶大有人在，若是用平板電視就能方便很多。在使用了平板電視以后，網(wǎng)絡(luò)電視上網(wǎng)的過程也會大大簡化，年紀(jì)較大的用戶只需用遙控器就能輕松下載自己需要的視頻片段。這對年輕人來說當(dāng)然算不了什么，對于那些不能熟練應(yīng)用電腦的老年人來說則是意義重大的。

    最后，用平板電視訪問網(wǎng)絡(luò)也具有較佳的安全性。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)病毒正長期侵害著全球的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，這將造成很多個人用戶數(shù)據(jù)和個人信息的流失。而具備上網(wǎng)功能的平板電視采用的則是封閉性系統(tǒng)，這樣的話，在網(wǎng)絡(luò)上肆虐的病毒也就無法運(yùn)行了，平板電視用戶也就不用擔(dān)心自己的個人信息丟失了，安全性也是更高的。

網(wǎng)絡(luò)電視帶來新的運(yùn)營模式

    隨著電腦價格不斷降低，很多家庭都配備了一臺或多臺PC家用機(jī)，而大多數(shù)用戶使用PC是為了實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)以及看電影這兩大功能。而網(wǎng)絡(luò)電視也能夠滿足家庭用戶上述這兩種需求，應(yīng)用了平板電視后，其效果也要好于傳統(tǒng)的PC，那么網(wǎng)絡(luò)平板電視會取代家用PC嗎？

    畢竟用戶在短期內(nèi)還不會更改使用PC上網(wǎng)的思維，在人們傳統(tǒng)的觀念中，平板電視只是一個收看電視節(jié)目的工具，而不是一個上網(wǎng)的終端。

    而且，網(wǎng)絡(luò)電視性價尚比不上PC和正在流行的高清播放機(jī)。單從功能上看，電腦設(shè)備無疑比高清播放機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視強(qiáng)大得多，網(wǎng)絡(luò)電視目前僅能實(shí)現(xiàn)PC的一小部分功能。從系統(tǒng)的升級的角度講，PC設(shè)備是通用體系，能夠運(yùn)用大量的軟件來處理和播放高清影片，這些軟件能夠十分方便地升級以應(yīng)對新的影片格式和修改軟件的瑕疵，硬件升級也方便而價廉。而網(wǎng)絡(luò)電視則不可能具備這些升級功能，更何況網(wǎng)絡(luò)電視還處在發(fā)展的初級階段，所以近期不太可能實(shí)現(xiàn)取代臺式PC的目標(biāo)。

    也正因?yàn)槿绱�，正因�(yàn)槠桨咫娨暽暇W(wǎng)尚處在萌芽階段，這也就能為網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展帶來新的契機(jī)，對于廣大平板電視廠商來說，這也能帶來新的運(yùn)營模式。

    在推出網(wǎng)絡(luò)電視之后，電視廠商不僅僅要大量推廣平板網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，還要搭建平板電視身后的內(nèi)容平臺，讓網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)揮其最大的作用。例如，國內(nèi)知名廠商長虹就斥資1.5億元來組建“樂教網(wǎng)”，而海信也與新浪網(wǎng)聯(lián)手，可以讓用戶可直接在電視上瀏覽網(wǎng)頁信息，而海爾也已經(jīng)同搜狐網(wǎng)建立了合作伙伴關(guān)系。

    此外，傳統(tǒng)的播放片源的制作公司和廣大唱片公司也都開始與電視廠商合作，這也就能為廣大網(wǎng)絡(luò)電視提供豐富的視頻和音頻片源。這不論對平板電視廠商，還是對片源內(nèi)容供應(yīng)商來說，都將是一種全新的挑戰(zhàn)，也就是一種全新的運(yùn)營模式。換句話說，這種全新的運(yùn)營模式還能為廠商和消費(fèi)者雙方提供新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，雙方也應(yīng)該都能從中收益的。

網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展趨勢

    現(xiàn)階段，國內(nèi)外眾多平板電視廠商都已經(jīng)推出了自己的內(nèi)容平臺，像優(yōu)酷、酷6、土豆等視頻網(wǎng)站都將是它們的潛在合作伙伴�？杉幢闶沁@樣，平板電視網(wǎng)絡(luò)用戶所能訪問的網(wǎng)絡(luò)資源仍是非常有限的。

    但是隨著平板電視廠商同內(nèi)容供應(yīng)商廣泛展開合作，用戶也就能通過網(wǎng)絡(luò)電視來查找越來越多的信息，而其方便的操作性也能給對電腦操作不熟練用戶提供方便。我們有理由相信，未來的網(wǎng)絡(luò)電視可以提供在線網(wǎng)絡(luò)游戲、在線音樂欣賞、天氣查詢、體育新聞、股市情況、時政新聞等豐富的資源。

    這當(dāng)然是好事，可還是會有消費(fèi)者挑其它的毛病。雖說平板電視廠家已經(jīng)能提供固件刷新升級服務(wù)，但由于網(wǎng)絡(luò)電視各成體系，其硬件升級也是會非常昂貴的。資金的問題不好解決，拋開硬件升級不談，我們是不是可以考慮一下對軟件進(jìn)行升級呢？

    從目前的發(fā)展趨勢來看，相信很多的IM軟件都可能在為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁化。舉個例子吧，騰訊QQ已經(jīng)推出了Web版本，而且其版本的功能也在不斷增強(qiáng)。另外，包括開心網(wǎng)在內(nèi)的眾多休閑類Web游戲也是日趨風(fēng)行，這也在為我們提供更多的娛樂功能。如果在以后的日子里，我們只需要一個網(wǎng)頁瀏覽器，就能享受大多數(shù)PC設(shè)備的功能，并將這種網(wǎng)頁瀏覽器置于平板電視當(dāng)中，用平板電視上網(wǎng)是不是就變得更具意義了呢？

    所以說，我們?yōu)槭裁床荒茉谄桨咫娨曋袃?nèi)置瀏覽器呢，為什么不能讓更多的消費(fèi)者通過平板電視瀏覽普通的WWW網(wǎng)站呢？而且，平板電視還擁有更高的動態(tài)畫面清晰度，所以說在平板電視中搭載普通網(wǎng)頁瀏覽器也將是極具發(fā)展前景的。

    更好的消息傳來，微軟、Google、IBM、Sun等公司已經(jīng)推出了“云計算”平臺，也就是說，瀏覽器的地位也將會得到進(jìn)一步的提升。像微軟就在幾個月前就發(fā)布了“Windows Azure”云平臺戰(zhàn)略，通過這種先進(jìn)的云平臺，用戶只需要使用瀏覽器就能夠?qū)崿F(xiàn)更多的網(wǎng)絡(luò)功能，應(yīng)用起來也是非常方便的。

    隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和云平臺應(yīng)用的逐漸成熟，我們有理由相信將有更多的功能可以通過瀏覽器來實(shí)現(xiàn)。這樣的話，電視廠商只需在產(chǎn)品中預(yù)裝瀏覽器軟件，就能夠?qū)崿F(xiàn)普通PC的上網(wǎng)功能。不過，我們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和云平臺搭建工作尚處在初步發(fā)展階段，因此也就不能實(shí)現(xiàn)更多的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能。不過，平板電視廠商在目前也推出了過渡性的方案，也就是讓平板電視、電腦組成一個網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)，暫時先借助電腦設(shè)備來實(shí)現(xiàn)面向未來的網(wǎng)絡(luò)電視功能。

    不管怎么說，我國目前的網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展尚處在初級階段，用平板電視來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視播放也有諸多地方需要改進(jìn)。但不可否認(rèn)的是，將網(wǎng)絡(luò)電視融入平板電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一大賣點(diǎn)，雖說在短期內(nèi)，其發(fā)展還有很多不如意的地方。可我們知道，任何新事物的誕生、發(fā)展和壯大都是需要一定過程的，相信隨著平板電視網(wǎng)絡(luò)功能的增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善和內(nèi)容供應(yīng)的豐富，用平板電視來實(shí)現(xiàn)更多網(wǎng)絡(luò)功能的日子應(yīng)該是不會太遠(yuǎn)的。