解碼LED電視的火爆行情 透析行業(yè)本質(zhì)

　　最近一段期間，市場(chǎng)最為火爆的電視產(chǎn)品莫過(guò)于LED液晶電視了，雖然今年黃金周節(jié)前的概念大戰(zhàn)依舊讓人煙花繚亂，但真正能夠能夠拿得上臺(tái)面的，或者說(shuō)真正能夠得到消費(fèi)者認(rèn)可的電視產(chǎn)品，當(dāng)非LED莫屬。LED作為一種光源技術(shù)何以能夠如此火爆，在各種技術(shù)爭(zhēng)奪中一騎絕塵，靠的還是對(duì)消費(fèi)心理的把握。

　　品牌精神

　　郎咸平教授每次演講和做節(jié)目，幾乎都會(huì)提到行業(yè)本質(zhì)的問(wèn)題，這里不才小編要借用下。郎咸平對(duì)于國(guó)際知名品牌的點(diǎn)評(píng)中由一個(gè)重要的評(píng)價(jià)就是品牌精神，你看到同樣同類的產(chǎn)品的選擇的根本就是源自該品牌對(duì)你內(nèi)心的一種暗示——品牌文化。

　　本次LED電視大戰(zhàn)中多家廠商受益，但若說(shuō)最大的成功者則非三星莫屬。三星產(chǎn)品所帶給我們的暗示信息恰好契合其品牌文化——高端和精致。三星產(chǎn)品所以貴，能擁有如此的溢價(jià)能力，靠的就是在高端產(chǎn)品和概念產(chǎn)品上的看點(diǎn)，本次連推數(shù)款超薄電視，再次確立了在同類產(chǎn)品中的霸主地位，至少數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)就不可撼動(dòng)！

　　差異化

　　電視機(jī)產(chǎn)品同屬于家電行業(yè)，是一個(gè)有著完善游戲規(guī)則和成熟市場(chǎng)的行業(yè)，因此競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)就是做出差異化，或者讓人感覺(jué)到產(chǎn)品的不同，比如商標(biāo)，而這就是這次LED電視勝出的根本。

　　對(duì)比LED，最近爭(zhēng)議不斷的互聯(lián)網(wǎng)電視可謂不乏看點(diǎn)也不缺少曝光，但其差異化效果難講成功，而LED電視自擺進(jìn)賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始就已經(jīng)鶴立雞群了。等離子何以衰敗，索尼液晶上的失利，都是錯(cuò)失了將差異最大化的機(jī)會(huì)，在賣(mài)場(chǎng)，視覺(jué)效果的差異可以忽略，但外觀上的差異一目了然，自然勝負(fù)立判。

絕口不提“液晶”

　　營(yíng)銷策略

　　另外一方面，從宣傳上來(lái)看，LED也非互聯(lián)網(wǎng)電視能比。一方面，LED的廣告以更具沖擊力更有效的宣傳方式（如央視等強(qiáng)勢(shì)媒體）曝光，以“反木桶”方式將其鮮明的突出；而另一方面，賣(mài)場(chǎng)的銷售總會(huì)給人這樣一種錯(cuò)覺(jué)，LED電視不是液晶電視，而是繼CRT和液晶后的第三代產(chǎn)品……

　　當(dāng)然，此次LED概念大戰(zhàn)中出彩的也不只三星，大部分國(guó)內(nèi)品牌也借勢(shì)跟進(jìn)，在節(jié)約了前期營(yíng)銷成本的同時(shí)，而且合理的利用了宣傳的游戲規(guī)則，為自己在在未來(lái)超薄大戰(zhàn)中建立了根據(jù)地，而且產(chǎn)品價(jià)格成本控制不錯(cuò)，使得LED電視將在今年十一成為熱點(diǎn)，畢竟絕大部分消費(fèi)者還是樂(lè)意買(mǎi)到性能不錯(cuò)價(jià)格便宜的產(chǎn)品（三星的LED產(chǎn)品，很多網(wǎng)友反映太貴了），在這一點(diǎn)上國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)得頗有智慧。

　　今年的黃金周格外難得，適逢國(guó)慶＋中秋雙節(jié)合并，又有60華誕和“通脹”、口紅效應(yīng)助力，相信今年的電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，而在高端趨勢(shì)性產(chǎn)品中，相信很難有其他更具競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)或產(chǎn)品出現(xiàn)，LED究竟能有多大能量，最終鹿死誰(shuí)手，還是讓我們?cè)嚹恳源�吧�?/P>