如何選擇合適的車載廣告機?

    車載廣告設(shè)備

    作為車載廣告設(shè)備，最重要的就是有效地把自己的廣告?zhèn)鞑コ鋈�，目前最主要的方式是采用影視廣告進行傳播。因而這里所說的車載廣告設(shè)備都是指影視車載廣告設(shè)備。

    車載廣告機顧名思義就是用在車載用做廣告的播放機，而作為廣告陣地的車載場合目前最讓人看好的就是流動人口多的客車、公交車、出租車和火車。通常對于廣告主來說，面對這些車載場合來進行廣告宣傳時，對于選擇廣告設(shè)備往往會束手無策。下面從技術(shù)的角度來對不同的車載環(huán)境闡述不同的廣告設(shè)備，希望對您在選擇設(shè)備前有所幫助。

    車載場合的區(qū)別

    車載場合對于廣告主來說目前最有效的地方是公交車、車租車、長途客運、火車，這四種場合區(qū)別相當明顯，但這四種場合作為車載廣告環(huán)境都具有相同的特點：

    1：可移動的戶外媒體形式，覆蓋面廣，影響力大

    2：與電視廣告比較，投入成本低，廣告效果立竿見影

    3：以更立體化的展示方式傳播廣告信息

    4：適合各類產(chǎn)品發(fā)布

    5：高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次

    6：較強的地理針對性

    7：較低的千人成本（CPM）

    當然這四種場合也有顯著的區(qū)別：

    1、受眾群體：公交車以城市化普通受眾群體占多，出租車以商務(wù)人士、消費高端人群見多，長途客運以省際內(nèi)流動受眾群體見多，火車以大范圍流動受眾群體見多。

    2、相應(yīng)時間：通常依次是出租車、公交車、長途客運、火車

    3、高峰期：出租車、公交車會每天出現(xiàn)高峰期，長途客運、火車會季節(jié)性出現(xiàn)高峰期

    4、 廣告空間：依出租車、公交車、長途客運、火車增大。

    廣告設(shè)備的各自特點

    1、  出租車廣告機：作為出租車廣告機因場所尺寸的限制，通常采用7-9寸液晶屏的廣告設(shè)備比較適宜，節(jié)目源可以考慮移動數(shù)字信號或插卡信號進行播放，如果采用移動數(shù)字信號首先需要確認當?shù)厥欠褚呀?jīng)具有數(shù)字電視（DMB-T、DVB-T）信號，其次還需和當?shù)氐膹V電系統(tǒng)進行合作，對于廣告的播出時段、廣告內(nèi)容都需經(jīng)過審核方可進行傳播，同時出租車到達城市周邊或信號較弱的地方就會出現(xiàn)無信號狀態(tài)，當然最大的優(yōu)點就是時效性強。插卡信號通常也叫做CF卡播放器信號，需要將節(jié)目內(nèi)容先期進行制作，然后拷入設(shè)備中，乘客上車后可對節(jié)目廣告進行點播，廣告的到達率很高，但對于分布在全市各地的出租車來說，更新一次節(jié)目是一件比較困難的事情，但不少城市都有很多成功的經(jīng)驗。上述2種設(shè)備宇松目前都在批量性的出貨，可以根據(jù)需要進行選擇，當然對于出租車來說也有更好的綜合型設(shè)備供選擇，就是CF卡+移動數(shù)字接收一體機，在數(shù)字信號到達的地方，乘客可以自由選擇節(jié)目收看，在收看期間根據(jù)需要定時插播卡內(nèi)的廣告，在沒有信號的地方，設(shè)備自動切換到卡內(nèi)的節(jié)目進行播放，真正實現(xiàn)專業(yè)的出租車廣告，當然這樣的設(shè)備價格也比較高。

    2、  公交車廣告機：公交車電視廣告已經(jīng)有很多年的歷史了，目前也有移動數(shù)字電視和CF卡播放器兩種方式，市場占有平分秋色，采用移動數(shù)字信號同樣和出租車一樣，但采用插卡播放設(shè)備更新節(jié)目相對出租車就方便很多了，基本上不是什么問題，畢竟目前采用移動電視或者插卡設(shè)備都是需要進行現(xiàn)場兼播的，在兼播的過程中更換節(jié)目都是方便的一件事。公交車上通常采用15-19寸的液晶電視，依據(jù)車型的大小來定，通常7-9米車采用15寸就夠了，9-11米車采用17-19寸就夠了，11米以上可以采用2臺15寸，這樣效果會比較好。

    3、  長途客運廣告機：目前比較多的情況是，在長途車上均有車載影視系統(tǒng)，廣告主只需采購專用的長途廣告機將原車的VCD或DVD更換掉就可以。長途車專用的廣告機有硬盤機和CF卡播放器兩種，硬盤機容量大，存儲的節(jié)目多，目前對于廣告機來說，40G可以儲存約80個小時的節(jié)目，已經(jīng)完全滿足使用了。CF卡機抗震性更好，更換節(jié)目方便。但目前能見到的大容量為16G，價格也不低。通常用8G的卡可儲存節(jié)目約14個小時，對于單程4個小時的中、短途使用起來比較合適。

    4、火車廣告機：目前通常采用IPTV的方式進行播放，節(jié)目可以同步，可點播、可廣播，到達廣告時間強制性插播。電視尺寸通常在臥鋪中采用15寸，普通車廂采用19寸，餐車采用26寸。宇松在火車產(chǎn)品中具有從15、17、19、26全系列產(chǎn)品。

    廣告設(shè)備的功能選擇

    出租車廣告設(shè)備：

    首先應(yīng)該具有計價器控制功能，可以通過計價器來控制設(shè)備的開啟，同時計價器一按下，應(yīng)該直接進入開機廣告。

    其次應(yīng)具有分類的點播廣告，這樣乘客可以在車上選擇自己的需要的信息進行查看，互動性強。

    乘客上車后，可以由乘客選擇開啟關(guān)閉，待下次乘車上車后，一按計價器又能自動重新開啟設(shè)備。

    即使在關(guān)閉狀態(tài)下，設(shè)備依舊可以讓廣告主選擇是否開啟圖片廣告翻動功能，這樣相當于在車上粘貼了一批廣告畫。

    列表播放也是一個必選的功能，這樣可以大大節(jié)省儲存卡空間。

    其他一些輔助功能只看需要來定了。

    公交車廣告設(shè)備：

    1、播放器連續(xù)循環(huán)播放是一個必須的功能，否則一張卡播完就停下來，可以想象后果是怎樣。

    2、斷電記憶也是一個必選的功能，大家都知道，公交車開開停停是其最大的特點，當然斷電記憶的選擇也很有講究，如果是采用車上電瓶來記憶，那千萬不要選擇，在公交車上電瓶能量是非常重要和寶貴的，如果采用車上電瓶來記憶，將來設(shè)備上去，公交車饋電將是永遠伴隨你的煩惱，真正的斷電記憶，應(yīng)該是隨時切掉播放設(shè)備的全部電源，然后再給設(shè)備加電應(yīng)該從斷電處重新播放！記得在測試這個指標時，得多選幾個視頻文件格式（MP4、MP2、MP1、DVD、VCD）很多廠家的設(shè)備僅僅是一兩種視頻文件能記憶，等到設(shè)備上去了，才發(fā)現(xiàn)很多自己需要播放的視頻格式其實沒有斷電記憶。那就冤了。

    3、分體設(shè)備和一體機的選擇，分體機就是播放器和電視分開成兩個設(shè)備，一體機是播放器和電視和在一起，兩者各有優(yōu)缺點，一體機安裝方便，價格相對便宜，但散熱問題是一個最難解決的問題，一個公交車上15寸的屏40瓦功率，一個帶功放的播放器有近100瓦功率，兩者加起來，是一個絕對不容忽視的功耗，而在一個15寸大小的空間中要快速的散去這樣的熱量，幾乎是一件不可完成的任務(wù)，如果設(shè)備長時間在高溫的環(huán)境中使用，產(chǎn)品的壽命將大打折扣，為此有些廠家會采用降低喇叭聲音的功放辦法來解決（這個不良在后面去談），甚至有些廠家甚至采用低亮度的屏來解決（這就更不可�。�，這都是降低使用要求的辦法，從技術(shù)角度是完全不贊成的，作為廣告商業(yè)用途來說，我們認為采用分體機是一種明智的選擇，雖然安裝相對麻煩些，但總有一勞永逸的感覺。同時分體機中液晶電視部分尺寸和重量大為降低，對于加裝在公交車上安全性也大為提高。在顛簸的公交車上，一臺重重的一體機從車頂上掉下來已經(jīng)在全國發(fā)生好幾起了。

    4、廣告機聲音的大小的選擇：經(jīng)常有客戶說，公交車上防止吵，不然安裝大功率的喇叭，所以我需要的功放也不需要很大，甚至有些設(shè)備廠家也這樣引導(dǎo)，其實這是一個完全的誤區(qū)，從我們同全國近400家采用我們設(shè)備的客戶磨合來看，最好大家?guī)缀醵际堑玫揭粋�結(jié)論，廣告機的聲音功率一定不能小！為什么會有這樣的結(jié)論呢，我們知道公交車上其實視頻的效果受車載環(huán)境的影響并不能達到預(yù)期的目的，很多乘坐公交車的乘客并不會去刻意的去觀看電視屏幕，如果車上播放節(jié)目的音量又小的話，那公交電視的效果幾乎沒有！開大音量是解決問題的辦法，但會造成喇叭下面的乘車聲音太大而無法忍受，勢必造成投訴！解決的辦法就是采用4*50W以上的功率放大器，采用8只以上的喇叭在車上多點布置，同時將總體的聲音調(diào)低，這樣你就會發(fā)現(xiàn)在車上的聲音非常柔和及和諧。車上任何一個角落都可以完美收聽，就是我們常說的聽著聲音看電視。只要再配合你吸引乘客的節(jié)目，不產(chǎn)生效果也難呀。

    5、液晶電視機的下視角：對于公交車上的電視來說，視角度是一個非重視不可的指標，這也是宇松的一個專利技術(shù)，看看我們網(wǎng)站中的其他技術(shù)資料，已經(jīng)介紹的比較多了，您就一定會進行選擇了。

    6、廣告設(shè)備支持的文件格式：這是一個比較重要的選項，因為采用CF卡儲存方式，MP4是必須的，這樣節(jié)目清新度高，節(jié)目容量也比較少，這樣來說吧，采用2G的卡可以播放45分鐘的DVD節(jié)目，3.5小時的MP4節(jié)目（清晰度達到DVD）。采用VCD可以播放2.5小時（清晰度低）。這樣看來MP4是廣告設(shè)備最佳的文件格式。

    長途客運廣告設(shè)備

    1、   廣告定時自動插播功能：作為長途客運影視廣告來說，通常是采用播放電影并在播放的過程中進行定時的插播廣告，從而達到廣告收視的目的。實現(xiàn)這種功能的手段有兩種，一種是在制作節(jié)目的時候，按照自己的時間方式在電影中編輯插入自己的廣告；一種是通過設(shè)備自身的廣告功能，電影放在硬盤的“電影”文件夾中，廣告內(nèi)容放在“廣告”文件夾中，機器按照設(shè)定的程序自動插播廣告，可想而知，兩種方式比較起來，第二種方式省時省力。而且更新電影或廣告可以獨立操作，是絕對的首選，宇松的長途客運廣告設(shè)備自YD6122開始便具有非常強大的廣告插播功能，而且改變廣告插播方式僅需要通過改變硬盤中的系統(tǒng)文本文件即可，非常方便。到目前最新的長途客運廣告機已經(jīng)升級到Y(jié)D8123了�？蛇x型號非常多。

    2、   列表播放功能：這是一個可以在自動插播廣告基礎(chǔ)上更強化的一個廣告節(jié)目功能，可以設(shè)定一個列表，機器按照列表的要求進行廣告插播。

    3、   斷電記憶功能：斷電記憶目前已經(jīng)是一個必選的功能，如果這個功能不具備，那這個設(shè)備可是一個無效的設(shè)備，試想想，如果客運車進行服務(wù)區(qū)或因其他原因需要熄火，那全部節(jié)目得全部從頭開始，誰能答應(yīng)呀！選擇這個功能和前面的設(shè)備選擇一樣，就在辦公室里試，直接把機器的電源全部拔掉，再開起來看看，立刻就能看出來，如果不能記憶，選擇起來就要慎重了，采用記憶電源絕對是一種下下策。同時還要注意，一定得多找?guī)追N節(jié)目格式（DVD、VCD、MPEG1、MPEG2、MPEG4）來試驗。

    4、開車自動播放：這個功能相信你一定比我們想象的還需要。

    5、廣告鎖定功能：長途客運廣告設(shè)備是一個司機和廣告公司共同使用的一個設(shè)備，在這一點上，它完全不同于出租車和公交車廣告環(huán)境，因而在設(shè)備的構(gòu)想上，它需要給司機一定得操作空間，而對于廣告主來說這是一個矛盾，金迪諾的設(shè)備已經(jīng)從多方面來解決了這一矛盾，經(jīng)眾多的客戶驗證，這一功能是成功的。這一功能的具體詳解請參看我們產(chǎn)品的說明書介紹。

    6、設(shè)備加密功能：關(guān)于廣告設(shè)備加密功能，在我們的網(wǎng)站上有專門的一篇介紹文章，可以去看看，在這一特別提供一點，采用文件大小的方式來對節(jié)目進行加密是掩耳盜鈴的一件事。如果設(shè)備是這種方式來加密還不如直接選擇不帶加密的設(shè)備來的更安心些。

    7、導(dǎo)游話筒功能：作為廣告主在選擇廣告設(shè)備的時候同時也是需要考慮最終使用者的一些需求，這是需求之一，設(shè)備上帶上這一功能是需要的。

    火車廣告設(shè)備

    這是一個大的選擇工程，我們將開專題來介紹。

    通過以上的一些介紹，相信您對車載廣告設(shè)備有一定的了解，在這里也提醒一點，設(shè)備的穩(wěn)定性是遠遠高于功能的一項指標，對客戶來說這需要直接在車上長時間去測試，但往往又不會有這樣的機會，畢竟少量的幾臺樣機不能完全說明多少問題，到廠家去現(xiàn)場檢驗（通常所說的廠檢）也是一個重要的手段，現(xiàn)在很多客戶因為不是非常專業(yè)到廠家廠檢時也僅僅是看看樣機，聽聽介紹，這對最終設(shè)備的選擇沒有多少幫助。真正的廠檢應(yīng)該從以下幾部來做：

    1、公司組織機構(gòu)（重點了解技術(shù)開發(fā)人員及實力）

    2、公司注冊資本（了解企業(yè)的實力）

    3、公司的實驗設(shè)備（高溫-模擬車載夏天的情況、低溫-模擬車載冬天的情況、震動-模擬車載震動的情況、EMC模擬車載電源干擾的情況），最好現(xiàn)場感受一下實驗的情況

    4、產(chǎn)品的第三方有效檢測報告（最好看看原件），有效期在報告上都有。

    5、質(zhì)量體系：（最好找個懂體系的技術(shù)人員去現(xiàn)場）

    6、產(chǎn)品的自主開發(fā)能力（務(wù)必了解你需要的產(chǎn)品是買板組裝還是自主開發(fā)的），這一點了解起來既簡單又有難度。這一項是關(guān)系到未來產(chǎn)品升級的重中之重，試想想，如果您買的設(shè)備是一個多家材料拼裝起來的產(chǎn)品，未來的技術(shù)支持就可想而知。

    7、現(xiàn)場生產(chǎn)設(shè)備及能力：作坊式的生產(chǎn)顯然不是你想要的，如果你提出到生產(chǎn)現(xiàn)場去看，生產(chǎn)方以場地太遠、今天休息等等理由來婉拒，都是您應(yīng)該注意的現(xiàn)象，畢竟千里迢迢的來廠檢，怎么會出現(xiàn)這些現(xiàn)象呢？還有一點，如果您去的生產(chǎn)場地，竟然根本就不是和您供貨的廠家，這就是更加烏龍的事情了。

    8、庫房的參觀是需要的，在這里你可以看到給你供貨的液晶屏究竟是什么屏，如果一個正規(guī)生產(chǎn)廠家，應(yīng)該在庫房里有大批的庫存全新液晶屏在等待生產(chǎn)。否則你就得多個心眼了。

    通過以上介紹，希望您能選上稱心如意的車載廣告設(shè)備。